一、中国县域电子商务定义及发展特点
县域电商通常是指在某县域广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器与服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付。
中国县域电子商务发展特点
资料来源:智研咨询整理
自政府的“互联网+”计划出台后,县域电商成了各个县发展的重头戏,我国县域电子商务也进入了快速崛起期。电子商务借着互联网本身开放性、全球性、低成本、高效率的内在特征,不仅改变企业本身的生产经营管理活动,更影响整个社会的经济结构和运行。
县域电商生态经济发展面临六大问题
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二、县域电子商务发展现状
1、电子商务交易规模
2019年,世界经济增速放缓,全球化和贸易自由化进程中的风险和不确定性因素增多。中国经济克服内外诸多困难挑战,在高质量发展的道路上继续奋力向前。以电子商务为代表的数字经济取得长足进步,在推动国内经济社会发展方面发挥了重要作用。
2011年来,中国电子商务交易额逐年增长,2019年中国电子商务交易额达34.81万亿元,同比增长10.05%。
2011-2019年中国电子商务交易额及增长
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2018年中国网上零售额达9.01万亿元,比上年增长25.49%;2019年中国网上零售额达10.63万亿元,比上年增长17.98%。
2011-2019年中国网上零售额及增长
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相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国谷物种植行业市场竞争状况及投资前景预测报告》
2、县域网络零售现状
县域电商进入“多方协同发展”新阶段。从 2014年开始,中国县域电子商务进入“多方协同发展”新阶段。企业、政府、电商服务商以及电商发展相关的高校、媒体、协会等,多方合力,推动县域电子商务快速发展。
2018年中国网络零售全国网络零售额90065亿元,其中:县域网络零售额46335亿元;2019年中国网络零售全国网络零售额106324亿元,其中:县域网络零售额30961.6亿元。
2018-2019年中国网络零售额与县域网零售额对比
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2019年中国县域网络零售额46335亿元,其中:中国家居家装网络零售额排名第一,网络零售额为6808.5亿元,占比22.00%;服装服饰位居第二,网络零售额为6672.4亿元,占比21.60%;第三是家用家电,网络零售额为3134亿元,占比10.10%;食品酒水、母婴产品排名第四第五,网络零售额分别为2683.3亿元、2108.6亿元,占比分别为8.70%、6.80%。
2019年中国县域网络零售额排名TOP5
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2019年中国华东地区、华南地区、华北地区、华中地区、西南地区、东北地区、西北地区县域网络零售额分别为18710.4亿元、5756.7亿元、3978亿元、1030.2亿元、914.3亿元、353亿元、219亿元,占比分别为60.43%、18.59%、12.85%、3.33%、2.95%、1.14%、0.71%。
2018-2019年中国县域网络零售额区域分布
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2019年中国县域网络零售额前三的省份是浙江省、广东省、江苏省,县域网络零售额分别为9300.7亿元5638.6亿元4193.7亿元。
2019年中国县域网络零售额TOP3
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2019年中国县域电商前100名的网络零售总额达到17026.46亿元,占中国县域电商市场的55%。从区域分布看,依然是华东地区表现突出,TOP100中有74个县级地区集中在华东地区,网络零售额占比达到46.02%;12个县分布在华南地区,网络零售额占比为5.6%;9个县分布在华北地区,网络零售额占比为2.25%;4个县分布在西南地区,网络零售额占比为0.79%;1个县在华中地区,网络零售额占比为0.34%;东北与西北地区没有县域上榜。
2019年TOP100县域网络零售额的区域分布情况
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从排名看,排名前十的县均分布在东部沿海地区,网络零售额合计占比达22.94%;其中,网络零售额排名前三的是浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区、上海奉贤区,网络零售额占比分别为4.15%、3.17%和3.05%。
2019年县域网络零售TOP100
排名 | 所属省份 | 县域 | 占中国县域网络零售额比例(%) | 热销品类 |
1 | 浙江省 | 义乌市 | 4.15% | 生活日用 |
2 | 浙江省 | 萧山区 | 3.17% | 休闲食品 |
3 | 上海市 | 奉贤区 | 3.05% | 五金工具 |
4 | 福建省 | 石狮市 | 2.41% | 休闲裤 |
5 | 江苏省 | 常熟市 | 2.24% | 休闲裤 |
6 | 浙江省 | 鄞州区 | 1.81% | 空调 |
7 | 浙江省 | 永康市 | 1.72% | 生活日用 |
8 | 广东省 | 南海区 | 1.61% | 五金工具 |
9 | 浙江省 | 慈溪市 | 1.43% | 洗衣机 |
10 | 江苏省 | 吴中区 | 1.35% | 扫地机器人 |
11 | 福建省 | 晋江市 | 1.21% | 童鞋 |
12 | 浙江省 | 桐乡市 | 1.11% | 童装 |
13 | 浙江省 | 海宁市 | 1.10% | 皮草 |
14 | 江苏省 | 昆山市 | 0.93% | 笔记本电脑 |
15 | 广东省 | 禅城区 | 0.86% | 生活日用 |
16 | 广东省 | 澄海区 | 0.84% | 玩具乐器 |
17 | 浙江省 | 瑞安市 | 0.79% | 童鞋 |
18 | 江苏省 | 睢宁县 | 0.74% | 生活日用 |
19 | 江苏省 | 沭阳县 | 0.66% | 女羽绒服 |
20 | 江苏省 | 江宁区 | 0.64% | 生活用纸 |
22 | 浙江省 | 温岭市 | 0.62% | 童鞋 |
23 | 福建省 | 安溪县 | 0.61% | 铁观音 |
24 | 浙江省 | 永嘉县 | 0.56% | 玩具乐器 |
25 | 江西省 | 南康区 | 0.54% | 布艺软饰 |
26 | 福建省 | 南安市 | 0.54% | 马桶 |
27 | 浙江省 | 诸暨市 | 0.51% | 袜子 |
28 | 浙江省 | 天台县 | 0.49% | 汽车美容装饰 |
29 | 江苏省 | 吴江区 | 0.48% | 扫地机器人 |
30 | 江苏省 | 武进区 | 0.47% | 生活日用 |
31 | 浙江省 | 乐清市 | 0.47% | 五金工具 |
32 | 福建省 | 福安市 | 0.45% | 按摩设备 |
33 | 浙江省 | 余姚市 | 0.43% | 生活日用 |
34 | 江苏省 | 通州区 | 0.42% | 床品套件 |
35 | 江苏省 | 江阴市 | 0.42% | 保暖内衣 |
36 | 上海市 | 崇明区 | 0.40% | 商用电器 |
37 | 广东省 | 普宁市 | 0.40% | 睡衣/家居服 |
38 | 浙江省 | 建德市 | 0.39% | 家庭软饰 |
39 | 江苏省 | 东海县 | 0.36% | 时尚饰品 |
40 | 福建省 | 德化县 | 0.36% | 家庭软饰 |
41 | 北京市 | 怀柔区 | 0.35% | 笔记本电脑 |
42 | 浙江省 | 平阳县 | 0.35% | 童鞋 |
43 | 北京市 | 密云区 | 0.34% | 冰箱 |
44 | 湖南省 | 长沙县 | 0.34% | 内裤 |
45 | 河北省 | 清河县 | 0.34% | 女毛呢大衣 |
46 | 浙江省 | 宁海县 | 0.33% | 童装 |
47 | 广东省 | 惠东县 | 0.33% | 女靴 |
48 | 江苏省 | 锡山区 | 0.32% | 电动车 |
49 | 江苏省 | 大仓市 | 0.32% | 童装 |
50 | 江苏省 | 邗江区 | 0.32% | 玩具乐器 |
51 | 浙江省 | 武义县 | 0.32% | 五金工具 |
52 | 浙江省 | 安吉县 | 0.30% | 生活日用 |
53 | 广东省 | 潮安区 | 0.30% | 马桶 |
54 | 河北省 | 高碑店市 | 0.30% | 女包 |
55 | 四川省 | 双流区 | 0.29% | 空调 |
56 | 江苏省 | 海门市 | 0.29% | 床品套件 |
57 | 浙江省 | 浦江县 | 0.29% | 布艺软饰 |
58 | 浙江省 | 嵊州市 | 0.28% | 烟机灶具 |
59 | 浙江省 | 东阳市 | 0.27% | 家庭软饰 |
60 | 浙江省 | 平湖市 | 0.27% | 女羽绒服 |
61 | 广东省 | 四会市 | 0.27% | 翡翠玉石 |
62 | 广东省 | 新会区 | 0.26% | 生活用纸 |
63 | 山东省 | 曹县 | 0.25% | 童装 |
64_ | 浙江省 | 临海市 | 0.25% | 太阳眼镜 |
65 | 广东省 | 揭东区 | 0.24% | 翡翠玉石 |
66 | 山东省 | 即墨市 | 0.24% | 童装 |
67 | 江苏省 | 浦口区 | 0.23% | 生活日用 |
67 | 江苏省 | 浦口区 | 0.23% | 生活日用 |
68 | 福建省 | 仙游县 | 0.22% | 休闲裤 |
69 | 北京市 | 平谷区 | 0.22% | 手机 |
70 | 福建省 | 惠安县 | 0.22% | 休闲食品 |
71 | 浙江省 | 富阳区 | 0.22% | 马桶 |
72 | 浙江省 | 柯桥区 | 0.22% | 布艺软饰 |
73 | 江苏省 | 宜兴市 | 0.21% | 生活日用 |
74 | 云南省 | 瑞丽市 | 0.21% | 翡翠玉石 |
75 | 河北省 | 霸州市 | 0.20% | 生活日用 |
76 | 浙江省 | 嘉善县 | 0.20% | 全屋定制 |
77 | 江苏省 | 江都区 | 0.19% | 女靴 |
78 | 广东省 | 从化区 | 0.19% | 洗衣液 |
79 | 山东省 | 平度市 | 0.19% | 冰箱 |
80 | 江苏省 | 新沂市 | 0.19% | 皮草 |
81 | 河北省 | 南宫市 | 0.18% | 汽车美容装饰 |
82 | 河北省 | 冀州区 | 0.18% | 保健器械 |
83 | 江苏省 | 兴化市 | 0.18% | 五金工具 |
84 | 浙江省 | 上虞区 | 0.16% | 生活日用 |
85 | 江苏省 | 张家港市 | 0.16% | 生活日用 |
86 | 广东省 | 潮阳区 | 0.16% | 睡衣/家居服 |
87 | 江苏省 | 丹阳市 | 0.16% | 孕妇服饰 |
88 | 福建省 | 闽侯县 | 0.15% | 全屋定制 |
89 | 四川省 | 崇州市 | 0.15% | 凉席 |
90 | 山东省 | 胶州市 | 0.15% | 其它护理护具 |
91 | 广东省 | 惠阳区 | 0.15% | 腕表 |
92 | 浙江省 | 临安区 | 0.14% | 休闲食品 |
93 | 内蒙古自治区 | 和林格尔县 | 0.14% | 液态奶 |
94 | 江苏省 | 泰兴市 | 0.14% | 五金工具 |
95 | 江西省 | 南昌县 | 0.14% | 护肤套装 |
96 | 四川省 | 新都区 | 0.14% | 生活日用 |
97 | 江苏省 | 丰县 | 0.13% | 水果 |
98 | 山东省 | 博兴县 | 0.13% | 商用电器 |
99 | 浙江省 | 三门县 | 0.12% | 五金工具 |
100 | 浙江省 | 桐庐县 | 0.12% | 婴儿尿裤 |
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2019年,832个贫困县网络零售额达1076.1亿元,同比增长31.2%,电商扶贫工作取得较大进展。其中赣州市南康区网络零售额占比为15.5%,连续排名第一,且远高于其他贫困县。作为实要家具之都,赣州市南康区依托家具、服装等产业基础,加大电商投资力度,将家具产业与见红直播相结合,打造家具电商生态。从第二名邢台市平乡县开始,网络零售额占比呈平滑递减态势,各个县之间的电商发展水平差距较小。
2019年贫困县网络零售额TOP20
排名 | 所属省份 | 县域名 | 占中国贫困县网络零售额 比例(%) | 热销品类 |
1 | 江西省 | 南康区 | 15.50% | 布艺软饰 |
2 | 河北省 | 平乡县 | 3.07% | 玩具乐器 |
3 | 河南省 | 镇平县 | 2.25% | 翡翠玉石 |
4 | 西藏自治区 | 堆龙德庆区 | 1.83% | 白酒. |
5 | 黑龙江省 | 克东县 | 1.83% | 婴幼儿奶粉 |
6 | 河北省 | 武邑县 | 1.79% | 保险柜 |
7 | 安徽省 | 舒城县 | 1.19% | 婴童寝居 |
8 | 四川省 | 古蔺县 | 1.03% | 白酒 |
9 | 安徽省 | 砀山县 | 1.01% | 水果 |
10 | 河南省 | 虞城县 | 0.98% | 生活日用 |
11 | 江西省 | 于都县 | 0.94% | 五金工具 |
12 | 河北省 | 望都县 | 0.87% | 休闲鞋 |
13 | 江西省 | 修水县 | 0.81% | 跑步机 |
14 | 江西省 | 兴国县 | 0.79% | 游戏设备 |
15 | 河南省 | 固始县 | 0.78% | 冰箱 |
16 | 河南省 | 封丘县 | 0.76% | 冰箱 |
17 | 云南省 | 文山市 | 0.75% | 三七 |
18 | 安徽省 | 利辛县 | 0.70% | 户外服 |
19 | 重庆市 | 秀山土家族苗族自治县 | 0.70% | 调味品 |
20 | 湖北省 | 蕲春县 | 0.70% | 保健器械 |
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三、中国县域电子商务面临的挑战
电子商务对于促进县域经济和社会发展的作用日益显现,很多县(区)都看到了这一点,县域电商也因此受到各地政府的重视,开始积极推进自己的县域电商发展,特别是如何走好本县(区)的电商发展之路也成为各个县面临的头等大事。中国县域电子商务也面临着一定的挑战。
中国县域电子商务面临的挑战
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四、中国县域电子商务发展趋势
随着互联网的发展,县域电商作为一个新兴的领域,在我国快速崛起。县域电商的发展,对于促进县域经济和社会发展的作用日益明显。
中国县域电子商务发展趋势
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2024-2030年中国化妆品电子商务行业市场动态分析及投资前景研判报告
《2024-2030年中国化妆品电子商务行业市场动态分析及投资前景研判报告》共八章,包含化妆品电子商务企业商业模式分析 ,化妆品电子商务行业发展趋势分析,传统化妆品企业转型电商路径分析等内容。
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