2019年中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析[图]

网络广告李玲玲 2020-10-22 06:02

一、概述

网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

网络广告的主要形式

资料来源：智研咨询整理

智研咨询发布的《2020-2026年中国网络广告行业市场行情监测及投资发展潜力报告》数据显示：网络广告优势与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比，网络媒体集以上各种媒体之大成，具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善，它日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说，网络媒体是重要的媒体战略组成部分。

网络广告的优势

资料来源：智研咨询整理

二、市场规模及市场份额

近年来中国网民规模和互联网普及率均快速增长，2020年3月中国网民规模达到90359万人，较2019年上半年增长了4910万人，预计未来中国网民规模将继续保持增长。2020年3月中国互联网普及率达到64.50%，较2019年上半年增长了3.30%，预计未来中国互联网普及率将保持增长。随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加，互联网己与人们的生活密不可分，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。

2014-2020年3月中国网民规模及互联网普及率

资料来源：中国互联网络信息中心、智研咨询整理

网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野，近年来中国网络广告市场规模快速增长，2018年中国网络广告市场规模为4965.2亿元，同比增长31.96%；2019年中国网络广告市场规模为6464.3亿元，同比增长30.19%，预计未来中国网络广告市场规模将继续保持增长趋势。

2011-2019年中国网络广告市场规模统计

资料来源：智研咨询整理

2019年中国电商广告和信息流广告市场份额保持增长趋势，搜索广告、品牌图形广告及视频贴片广告市场份额有所下滑。2019年电商广告占网络广告市场的37.8%，较2018年增长了2.6%；搜索广告占网络广告市场的13.5%，较2018年减少了5.8%；品牌图形广告占网络广告市场的7.7%，较2018年减少了3.6%；视频贴片广告占网络广告市场的2.6%，较2018年减少了1.6%；信息流广告占网络广告市场的27.3%，较2018年增长了5.3%。

2011-2019年中国网络广告市场份额（按形式分）

资料来源：智研咨询整理

2019年电商广告占网络广告市场的37.8%，较2018年增长了2.6%；搜索广告占网络广告市场的17.5%，较2018年减少了6.2%；社交广告占网络广告市场的10.1%，较2018年减少了0.2%；门户及资讯广告占网络广告市场的9%，较2018年减少了0.4%；在线视频广告占网络广告市场的5.7%，较2018年减少了2.7%；垂直行业广告占网络广告市场的4.2%，较2018年减少了0.9%；分类信息广告占网络广告市场的2.6%，较2018年减少了0.4%。

2011-2019年中国网络广告市场份额（按媒体类型分）