2019年中国快时尚行业市场规模及发展趋势分析[图]

快时尚王密 2020-11-26 05:56 来源：智研咨询

一、概况

快时尚又称快速时尚。快时尚源自20世纪的欧洲，欧洲称之为“Fast Fashion”，而美国把它叫做“Speed to Maket ”。英国《卫报》创造了一个新词“McFashion”，前缀Mc取自McDonald’s——像麦当劳一样“贩卖”时装。时至2006年，国际时尚趋势研究中心发布“快速、时尚”将成为未来十年服装行业的发展趋势。快时尚提供当下流行的款式和元素，以低价、款多、量少为特点，激发消费者的兴趣，最大限度地满足消费者需求。可以说，快时尚是全球化、民主化、年轻化和网络化这四大社会潮流共同影响下的产物。

快时尚特点

资料来源：智研咨询整理

国际快时尚品牌于21世纪初期相继进入中国，其新式的经营模式对传统的中国本土服装行业产生了一定冲击，在年轻消费群体中快时尚的流行度快速提升，国际快时尚品牌的进驻促进了中国本土快时尚品牌的诞生、发展和走向成熟。在国际快时尚品牌的影响下，中国本土快时尚品牌迅速崛起，并在行业内逐渐形成一定的竞争力，使得市场竞争日趋激烈。

快时尚发展历程

资料来源：智研咨询整理

二、快时尚市场规模分析

智研咨询发布的《2021-2027年中国快时尚行业竞争战略分析及投资前景规划报告》数据显示：得益于消费者购买力的增长。国际品牌在中国加大业务布局以及中国本土品牌的崛起等因素，中国快时尚行业近年来保持着稳定增长的态势。2019年中国快时尚市场规模为2735.4亿元，同比增长16.9%。2019年中国快时尚品牌新增店数量218家，同比下降16.5%。

2014-2019年中国快时尚市场规模及增速

资料来源：智研咨询整理

2016-2019年中国快时尚品牌新增店数及增速

资料来源：智研咨询整理

三、快时尚品牌概况

中国快时尚行业现已形成国际品牌和本土品牌激烈竞争的市场格局，国际品牌以Zara、优衣库、H&M、GAP为代表，这些品牌在21世纪第一个十年里相继进入中国市场，以成熟的运营模式、新颖的设计风格、高效的供应管理、良好的品牌运营在年轻消费群体中提升流行度，在行业内占据了较大的市场份额。

快时尚相关品牌概况

品牌	企业名称	企业地址
Zara	飒拉商业(上海)有限公司	ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了精准时尚(PreciseFashion)模式。随着精准时尚(PreciseFashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，ZARA品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。
H&M	海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司	(MargaretaVanDenBosch)H&M于1947年在瑞典成立。如今，H&M在世界上28个国家拥有1,500多家门店，销售服装和化妆品。*H&M的商业理念是“以最优价格，提供时尚与品质”。
UR时尚服饰	UR以“感官享悦，玩味时尚”作为品牌理念，突破传统快时尚思维，打造“轻奢快时尚”品牌定位。UR拥有时尚前沿的商品设计能力并将品质与价值进行完美平衡，致力为全球消费者提供舒适与奢华、创新与智能的完美购物体验。
C&A	西雅衣家(中国)商业有限公司	C&A紧贴时尚，风格多元的品牌理念得到了众多年轻时尚人士的青睐。旗下各个独具魅力的创新品牌几乎涵盖了时装领域的方方面面，专为不同人士的生活理念精心打造。从女装到男装，从内衣到配饰，甚至是婴儿服饰，所有的系列不断更新，满足不断改变的个人生活需求。
MUJI无印良品	无印良品（上海）商业有限公司	無印良品注重产品原有的颜色及形状，不做渲染和过度包装。多采用统一包装并使用通用容器。在生产简约产品的同时，还可以节省地球资源，减少垃圾排放。店铺陈列的所有無印良品产品的简约包装上仅仅印刷着成分等基本信息，并贴有标签而已。
NewLook	纽洛克商业(上海)有限公司	无论是即将到来的一场派对，或是与蜜友的欢乐约会，NEW LOOK为你在不同场合塑造造型，更与你分享随之而来的兴奋与热情。我们是你衣橱里的漂亮新衣，更是你永不墨守成规的时装态度。我们了解你每一次购物时的诉求，有趣或低调、经典，只要穿上它们时展现出自信笑容，你就是自己的造型师。
Forever21	永远二十一商业(上海)有限公司	Forever21是受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。
热风hotwind	上海热风时尚企业发展有限公司	hotwind•热风于1996年始创于时尚之都——上海，至今已发展成为国内集设计、精选和销售于一体，商品涵盖鞋品、服装、包、配饰及部分时尚生活用品的精选时尚零售连锁品牌。
Mjstyle	上海笕尚服饰有限公司	快时尚生活式品牌MJstyle作为笕尚零售核心品牌，迅速汲取全球流行的前沿设计灵感与理念，创造出品类繁多的商品、以适当的定价，高程度满足人们对时尚品质生活不断更新的诉求。而定位快时尚综合零售概念的品牌核心优势。

资料来源：智研咨询整理

四、快时尚行业发展问题及趋势分析

快时尚行业内产品设计的原创性尚待提高，行业内相互仿制的现象较为严重，缺乏设计创意致使商品吸引力不足，在一定程度上影响了消费者的购买意愿。服装产品在款式、细节、选料、色彩搭配等方面的设计缺乏创新也不利于产品风格的树立、影响了品牌形象的塑造，进一步影响消费者品牌认知度和客户粘度的形成。在产品同质化严重的情况下，快时尚品牌更多地通过产品价格上的竞争以争夺市场占有率，而在市场参与者日益增多、店铺及人力等运营成本持续提升的情况下，压低价格以获取市场份额的策略长期而言是不可持续的，对于业内品牌以及行业而言是不健康的。

快时尚行业发展问题