2020年中国汽车市场行业发展现状、大数据背景下营销的特点及营销策略分析[图]

    一、汽车市场形式

    汽车市场（automobilemarket）有汽车城、汽车大道、地区性交易市场、全国性汽车连销市场4种形式。

汽车市场形式

资料来源：智研咨询整理

    二、汽车市场发展现状

    1、汽车市场产业链

    汽车市场（automobilemarket）泛指大型汽车交易市场。具有规模大，销售汽车品牌多，交易额大等特点。上游有各大汽车品牌生产商，下游是广大汽车消费者。

汽车市场产业链

资料来源：智研咨询整理

    2019年，受宏观经济下行、中美贸易摩擦持续、消费信心不足，以及国六排放标准提前实施、新能源汽车补贴大幅退坡等诸多因素影响，我国汽车市场需求低迷，连续几年出现负增长。

    据中国汽车工业协会数据显示：2019年中国汽车产销量分别为2572.1万辆、2576.9万辆；2020年1-11月中国汽车产销量分别为2237.2万辆、2247万。

2014-2020年1-11月中国汽车产销量情况

资料来源：中国汽车工业协会、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国汽车零售行业发展现状分析及投资战略规划报告》显示：2018年中国有汽车市场数量181个，比上年增加3个，同比增长1.69%；2019年中国有汽车市场数量177个，比上年下降4个，同比下降2.21%。

2014-2019年中国汽车市场数量及增长

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    2014-2018年中国亿元以上汽车市场摊位数逐年增长，2019年稍有下降，亿元以上汽车市场摊位数45156个，比上年下降1725个。

2014-2019年中国亿元以上汽车市场摊位数及增长

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    近年来，中国亿元以上汽车市场零售成交额呈增长趋势，2019年中国亿元以上汽车市场零售成交额4612.16亿元，比上年增加32.42亿元，同比增长0.71%。

2014-2019年中国亿元以上汽车市场零售成交额及增长

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    三、大数据背景下汽车市场服务营销的特点及营销策略分析

    1、大数据背景下汽车市场服务营销的特点

    随着中国经济的快速发展，人们的物质需求日益增长，汽车已走进千家万户，满足了人民的出行需求。

    信息技术的快速发展，改变了人们生活、学习、思维方式，对汽车服务行业形成一定的冲击。大数据时代下，变革了汽车市场服务营销模式，使汽车市场服务营销呈现新的特点。以大数据为导向开展的汽车市场服务营销模式，为汽车市场服务营销提供更为详细的数据信息支撑，使汽车企业在服务营销中满足消费者需要，增强汽车服务行业销售、营销业绩，冲击汽车行业的快速发展。因此，研究大数据背景下汽车市场服务营销的特点及营销策略十分重要，既是汽车行业服务营销模式变革的需要，也是汽车行业走可持续发展的需要。

大数据背景下汽车市场服务营销的特点

资料来源：智研咨询整理

    2、大数据背景下汽车市场服务营销策略分析

    大数据背景下，信息数据的有效运用成为人们生活、学习、工作的重点，这为汽车行业发展提供精准的信息数据，使汽车市场服务营销呈现消息推送的精准特性。因此，大数据背景下，汽车企业转变思想观念，树立大数据思维，推进汽车市场服务营销模式的变革，以此推进大数据在汽车企业车市场服务营销中的有效运用，增强营销人员营销服务能力，促进汽车企业服务营销水平提升。

大数据背景下汽车市场服务营销的过程及策略

资料来源：智研咨询整理