1、保健食品总类丰富
2016年7月1日起,《保健食品注册与备案管理办法》正式开始实施,保健食品行业正式步入“注册制”与“备案制”双轨并行时代。截至2020年2月底,我国保健食品批文总数达到16535个,其中国产保健食品滋补品为15752个,进口保健食品滋补品为783个。
目前我国市面上比较热门的保健食品保健功能主要集中在调节免疫,辅助降血糖,抗疲劳和维生素等几个方面,占保健食品滋补品总数的50%以上。
截止到2020年2月底我国保健食品产品结构
资料来源:CFDA、智研咨询整理
2020年2月我国保健食品滋补品细分产品数量(个)
产品 | 国产保健食品 | 进口保健食品 |
免疫 | 4583 | 180 |
降血脂 | 1442 | 139 |
抗疲劳 | 2058 | 69 |
减肥 | 364 | 10 |
降血糖 | 525 | 11 |
睡眠 | 477 | 47 |
补钙 | 1632 | 57 |
维生素 | 2332 | 139 |
记忆力 | 248 | 3 |
抗氧化 | 212 | 5 |
其他 | 1879 | 123 |
以上合计 | 15752 | 783 |
总计 | 16535 |
资料来源:CFDA、智研咨询整理
2、保健食品进出口规模稳步增长
面对新冠疫情、世界经济持续下行、贸易保护主义抬头等挑战,中国营养保健食品贸易仍保持了良好的发展态势,实现了进、出口两旺。据医保商会统计,2019年,中国营养保健食品进出口总额达52.8亿美元,同比增长12.8%。其中,出口18.8亿美元,同比增长12.7%;进口34.0亿美元,同比增长12.8%;贸易逆差进一步扩大至15.2亿美元。2020年上半年营养保健品进出口总额为30亿美元。其中出口贸易额为9.9亿美元,同比增长了10.4%;进口额达到20.1亿美元,同比增长了32.1%。
2009-2020年上半年我国保健食品进出口规模走势
资料来源:医保商会、智研咨询整理
我国保健食品的进口保持良好的增长状态,主要有三方面的原因,一是经过长期的宣传,我国消费者的健康养生意识不断增强;二是新冠疫情的发生也让消费者更加关注自身健康,市场需求进一步被释放;三是越来越多的海外品牌不断加大对中国市场的投入,以跨境电商零售进口、社群电商、直播等新模式深耕中国市场。
我国保健食品主要进口市场是亚洲、北美洲、大洋洲和欧洲。亚洲地区是主要的进口市场,2020年上半年保健食品进口额为7.0亿美元,同比增长了42.0%,占整个进口市场35%。2020年上半年从北美洲进口保健食品5.2亿美元,同比增长了45.2%
2020年上半年保健食品进口市场格局
资料来源:医保商会、智研咨询整理
3、保健食品行业市场规模不断壮大
根据智研咨询发布的《2021-2027年中国保健食品行业市场发展调研及竞争格局预测报告》显示:2019年我国保健食品行业销售收入为3480.9亿元,同期进口金额为234.6亿元,出口金额为234.6亿元,我国保健食品市场规模为3585.8亿元。2009-2019年我国保健食品行业复合增长率达到23.07%。预计2021年我国保健食品行业市场规模有望超过4000亿元。
2009-2020年我国保健食品滋补品市场规模
资料来源:智研咨询整理
2006-2016年是保健食品直销发展的黄金时期。直销具有门槛低,利润高,资金周转快等优势,推动了保健食品的市场普及,使得我国保健品市场规模从2009年的450亿元,增长到2016年的2743.7亿元。随着我国电商发展,电商渠道的重要性占比迅速提升。外资品牌进入中国后,凭借强大的品牌力和细分产品优势,迅速普及发展,并带动电商渠道市场规模高速增长。
2019年直销渠道规模为820.1亿元,占比为22.9%;线上渠道规模为1065.6亿元,占比为29.7%;药店渠道规模为1111.6亿元,占比为31.0%。
2014-2019年我国保健食品渠道分布格局
资料来源:智研咨询整理
2024-2030年中国保健食品行业市场运营模式及未来发展潜力报告
《2024-2030年中国保健食品行业市场运营模式及未来发展潜力报告》共十二章,包含中国营养保健食品行业企业分析,2024-2030年中国营养保健食品产业投资机会与风险分析,2024-2030年中国营养保健食品行业运行前景预测分析等内容。
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