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2020年中国短视频行业用户规模、主营企业经营情况及发展趋势分析[图]

短视频阳芬 2021-01-26 06:11 来源：智研咨询

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。截至2020年6月，中国短视频用户规模已达8.52亿，日均使用时长110分钟。

我国短视频行业类型分析

类型	具体概况
短纪录片	一条、二更是国内较为早出现的短视频制作团队，其内容形式多数以纪录片的形式呈现，内容制作精良，其成功的渠道运营优先开启了短视频变现的商业模式，被各大资本争相追逐。
网红IP型	papi酱、回忆专用小马甲、艾克里里、等网红形象在互联网上具有较高的认知度，其内容制作贴近生活。庞大的粉丝基数和用户粘性背后潜在着巨大的商业价值。
草根恶搞型	以快手为代表，大量草根借助短视频风口在新媒体上输出搞笑内容，这类短视频虽然存在一定争议性，但是在碎片化传播的今天也为网民提供了不少娱乐谈资。
情景短剧	套路砖家、陈翔六点半、报告老板、万万没想到等团队制作内容大多偏向此类表现形式，该类视频短剧多以搞笑创意为主，在互联网上有非常广泛的传播。
技能分享	随着短视频热度不断提高，技能分享类短视频也在在网络上有非常广泛的传播。
街头采访型	街头采访也是目前短视频的热门表现形式之一，其制作流程简单，话题性强，深受都市年轻群体的喜爱。
创意剪辑	利用剪辑技巧和创意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解说、评论等元素。也是不少广告主利用新媒体短视频热潮植入新媒体原生广告的一种方式选择。

资料来源：智研咨询整理

近年来，我国短视频行业用户规模迅速增长，月活跃用户规模由2016年3月的1.34亿增长至2020年6月的8.52亿；2018年9月开始，我国短视频APP的移动互联网渗透率均稳定在50%以上。

2016-2020年6月中国短视频行业月活跃用户规模及渗透率

资料来源：智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国短视频行业市场运营态势及投资潜力研究报告》数据显示：2020Q1我国即时通讯APP日均使用时长占比达22.8%，短视频APP日均使用时长占比仅次于即时通讯，占比达21.15%，其次在线视频APP日均使用时长占比为10.4%。。

中国移动网民日均使用时长APP占比

资料来源：智研咨询整理

2020年快手正在积极地向一二线城市拓展用户，2020年快手三线及以下城市用户群体占比为60.83%，抖音为45.37%；快手二线及以上城市用户群体占比39.2%，抖音为54.62%。

2020年快手、抖音用户地城分布

资料来源：智研咨询整理

二、短视频主要企业

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。

截至2020年6月30日，快手APP的平均日活用户达257.7百万人，平均月活用户484.6百万人。

快手平均日活跃用户和月活跃用户规模