2020年中国秀场直播行业发展趋势分析：“直播+”向着“+直播”转变，成为各类业态触网的标配模式[图]

    一、概况

    秀场直播的导流转化能力被广泛认可，“直播+”向着“+直播”转变，破界成为各类业态触网的标配模式，市场体量还会继续扩充。

秀场直播需注意点及内容

资料来源：智研咨询整理

    二、秀场直播现状分析

    智研咨询发布的《2021-2027年中国秀场直播行业发展现状及未来前景分析报告》数据显示：随着互联网普及率的升高，网络拓宽了传媒渠道并打破了信息中心辐射、单向流通的格局。移动互联网的进一步发展，直播成为了当下的新风口。2020年中国网民规模为98899万人，互联网普及率为70.4%。

2016-2020年中国网民规模及互联网普及率

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    随着互联网技术日新月异的发展，网络直播平台由最初的PC端发展到移动端直播。它的即时互动性、独特的展现方式等，受到了众多群体的关注和喜爱。直播既是一种信息传播方式，同时也是一种娱乐文化现象。网络直播内容不断创新，由最初的秀场直播到游戏直播再到如今盛行的泛娱乐直播。2020年上半年中国网络直播用户规模为5.62亿人。

2016-2020年中国网络直播用户规模

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    秀场类移动视频直播发展的起始。最初的秀场直播起源于Pc端的视频聊天室，即电脑聊天室。聊天室是第一批网络主播的摇篮，也是创造秀场模式和粉丝经济的温床。2020年上半年中国直播用户规模数据中，中国秀场直播用户规模为1.86亿人，占直播用户比例较少。

2020年上半年中国直播用户规模细分

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    秀场直播主要是通过主播才艺、情商、互动能力来吸引用户关注，借这些能力展示，获取粉丝的打赏。

    从用户规模看，2018 年由于受到短视频等业态分流的影响，中国秀场直播用户规模出现波动，一度下滑到 1.63 亿人，使用率跌至不足 20%。2019年热度重燃，直播用户规模回升至 2.07 亿人，网民使用率回升至 22.9%。2020年中国秀场直播用户规模为2.39亿人，比2020年上半年增加0.53亿人。

2017-2020年中国秀场直播用户规模

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    秀场直播作为另一核心细分业态，努力跨界探索“直播+”业务。直播与社交、音乐等业态结合越发紧密，与移动电商带货无缝结合，让秀场直播重获用户人气。2020年中国秀场直播市场规模约为666.6亿元，同比增长38.1%。

2016-2020年中国秀场直播市场规模及增速

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