2020年中国母婴行业市场规模预测及行业发展新趋势分析[图]

    中国母婴行业发展经历了四个阶段，分别是探索期、发展期、爆发期及整合期。当前母婴行业发展逐渐成熟，未来线下线上消费将逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。

我国母婴行业发展历程

资料来源：智研咨询整理

    中国母婴行业产业链中上游为母婴产品，中游分为母婴服务与母婴渠道，下游为消费者。母婴产品各细分领域竞争格局都相对稳定，部分领域如安全椅、婴儿车/床等领域基于产品渗透率提升可能存在投资机会，

我国母婴行业产业链

资料来源：智研咨询整理

    截止到2020年12月31日，2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万人，较上年减少461.5万人，同比下降31.5%，其中男孩529.0万，占52.7%，女孩474.5万，占47.3%。

2015-2020年中国新出生人口数及增速

资料来源：公安部、智研咨询整理

    随着“全面二孩”政策的影响，我国二孩比例持续上升，母婴市场规模持续扩大，对高品质母婴产品的需求快速上升。2020年我国母婴市场规模39193亿元，较上年增加3505亿元，同比增长9.82%，预计2021年我国母婴市场规模将达到44067亿元。

2014-2021年我国母婴市场规模及增速

资料来源：智研咨询整理

    近年来我国母婴消费在低线城市增速显著，有较大发展空间。2020年5月我国重点城市、A类城市及B类城市销售份额均呈现负增长，占比分别下降1.6%、2.0%、2.6%；而C/D类城市&乡镇销售额占比快速扩大，占比增长6.2%。

2019-2020年不同城市级别销售份额占比

资料来源：智研咨询整理

    我国母婴品类销售渠道主要集中在线下母婴渠道，2020年5月我国线下商超、线下母婴实体店销售份额占比均呈现负增长，占比分别下降2.2%、1.9%；线上综合电商销售份额占比快速扩大，占比增长4.1%。

2019-2020年不同渠道销售份额占比

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    智研咨询发布的《2021-2027年中国母婴行业市场研究分析及前景战略分析报告》数据显示：母婴人群的年轻化趋势使得移动互联网深入其生活方方面面，购物、母婴垂类、短视频/直播及社交是该人群线上主要聚集地，其中视频/直播、资讯搜索是母婴人群获取信息的重要渠道，渗透率分别达77%、57%。

2020年我国母婴用户APP使用渗透率

资料来源：智研咨询整理

    新一代的马宝宝爸更容易接受和更新科学的育儿知识，对育儿知识的内容来源有很强的独立判断能力。虽然绝大多数母婴受到专业人士和机构的影响很大，但52%的母婴表示在育儿过程中最容易受到有经验的人的内容影响。互联网促进了大众共同生活经验的分享，通过直播、短视频、文章等媒体真诚真实的分享育儿经验，可以深入和鲍爸的内心，大大缩短人与人之间的心理距离。

我国母婴行业发展新趋势

资料来源：智研咨询整理