2020年中国墙纸墙布市场供需现状及发展趋势分析[图]

    墙纸墙布是现代装修中墙面装饰的主流产品，通过裱糊粘贴的方式将一条或一整块材料按照对花居中、拼接、裁刀等施工手法安装到墙面上，以其独特的纹理、质地、花色来满足人们对“美”的不同需求。

我国墙纸墙布行业发展历程

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国墙纸墙布行业市场运营格局及发展趋势研究报告》数据显示：2020年中国的经济韧性凸显，房地产市场已完全走出疫情影响，为家居装饰行业带来了稳定发展。截至2020年底，全国商品房销售额为17.36万亿元，较上年增加1.39万亿元，同比增长8.7%。

2015-2020年全国商品房销售额及增速

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    2020年虽然遭受疫情影响，但在国家的领导下企业快速复产复工，墙布产量保持正增长。截至2020年底，中国墙纸产量5.52亿平方米，较上年减少0.55亿平方米，同比下降9.1%；墙布产量14.63亿平方米，较上年增加1.03亿平方米，同比增长7.6%。

2015-2020年中国墙纸墙布产量及增速

资料来源：中国室内装饰协会、智研咨询整理

    2020年中国墙纸销售量4.03亿平方米，较上年减少0.26亿平方米，同比下降6.06%；墙布销售量11.87亿平方米，较上年增加1.45亿平方米，同比增长13.92%。总体来看，墙布整体消费势能强劲，市场规模不断扩展。

2015-2020年中国墙纸墙布销售量及增速

资料来源：中国室内装饰协会、智研咨询整理

    2020年疫情影响下，墙纸墙布行业结构发生变化。国内墙纸墙布销售额1千万以下的企业占比37.3%；销售额1-3千万的企业占比29.4%；销售额3-6千万的企业占比15.1%；销售额6千万-1亿的企业占比11.2%。

2020年国内墙纸墙布企业销售额占比

资料来源：智研咨询整理

    从墙纸墙布企业业绩增长市场结构来看，相较于2019年，2020年我国一线城市、二线城市和五线及以下城市实现业绩增长，但由于我国三、四线城市覆盖了绝大部分居民，蕴藏巨大市场机会，来自三四线的业绩超过60%。

2020年墙纸墙布企业业绩增长市场结构

资料来源：智研咨询整理

    我国正处于整体消费转型的重要时期，消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。我国墙纸墙布行业内的各个企业为此付出了许多实质性的努力，出台了各种相应措施，加大品牌建设力度、筹备在墙纸墙布产品内融入新科技以及改善自身售后服务体系等。

我国墙纸墙布行业发展趋势

资料来源：智研咨询整理