2021年中国短视频行业用户规模、市场格局及5G时代下短视频行业发展前景分析[图]

短视频李玲玲 2021-06-13 02:24

一、概述

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频的主要类型

资料来源：智研咨询整理

短视频的快速兴起主要原因有三：一是智能设备、网络宽带的快速发展;二是短视频内容丰富、有趣，具有一定的吸引力;三是短视频产业链的形成使得更多的用户加人，从而实现网红经济产业化。

短视频快速兴起的原因

资料来源：智研咨询整理

二、用户规模

智能手机与移动互联网的普及为短视频的成长建立了一个好的生态圈，当下短视频己经走进人们的生活，成为人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，在此情况下，大型的互联网企业和投资者都看到了短视频市场蓬勃的生机，与传统的传播媒介相比较,短视频的表达更为生动、信息量更大大、娱乐性更强。截止2020年12月中国短视频用户规模达8.73亿人，较2020年6月底增加了0.55亿人，预计未来将继续保持增长。

2018-2020年中国短视频用户规模统计

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国短视频行业市场专项调查及投资方向研究报告》数据显示：总体来看中国短视频使用率呈增长趋势，截止2020年12月中国短视频使用率达88.3%，较2018年6月底的74.1%增长了14.2%，随着手机网民规模的不断增长，未来中国短视频使用率有望进一步提升。

2018-2020年中国短视频使用率统计

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，截止2021年3月中国短视频人均单日使用时长大125分钟，较2020年12月底增加了5分钟。

2017-2021年3月中国短视频人均单日使用时长统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

从用户使用频率来看，2020年中国每天都会看/听短视频的用户占53.5%，占比最大；每周5-6天看/听短视频的用户占2.5%；每周2-4天看/听短视频的用户占5.2%；每周1-2天看/听短视频的用户占3.9%；偶尔看/听看/听短视频的用户占34.9%。

2020年中国短视频用户使用频率占比

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

从日均使用时长来看，2020年中国短视频日均使用时长1-2小时的用户占比最大，2020年中国短视频日均使用时长30分钟以内的用户占25.4%；30-60分钟的用户占19.4%；1-2小时的用户占26.1%；2-3小时的用户占8.6%；3小时以上的用户占12.5%。

2020年中国短视频用户日均使用时长占比

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

从用户发布的内容来看，短视频逐渐成为记录日常生活的重要工具，2020年42.3%的短视频用户用来记录日常生活视频其他内容也与生活息息相关；31.6%的短视频用户发布旅游/风景相关内容；24.5%的短视频用户发布搞笑相关内容；22.3%的短视频用户发布美食相关内容；20.5%的短视频用户发布音乐相关内容。

2020年中国短视频用户发布内容占比

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

三、市场格局

中国短视频平台主要有：抖音短视频、快手、西瓜视频、快手极速版、微视、抖音极速版、抖音火山版、好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优喱视频等。

中国主要短视频平台简介

平台	简介
抖音短视频	抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。
快手	快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。
西瓜视频	西瓜视频是字节跳动旗下的中视频平台，以“点亮对生活的好奇心”为slogan。西瓜视频通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。
快手极速版	快手极速版小安装包，极速下载。覆盖千万精彩原创小视频，分享真实有趣的生活。
微视	微视一般指腾讯微视。腾讯微视是腾讯旗下短视频创作平台与分享社区，用户不仅可以在微视上浏览各种短视频,同时还可以通过创作短视频来分享自己的所见所闻。此外,微视还结合了微信和QQ等社交平台,用户可以将微视上的视频分享给好友和社交平台。
抖音极速版	抖音极速版是一款原创短视频分享平台，该版本为抖音短视频压缩版，不但轻量化了安装内存，还对app内容进行了压缩。用户们不但可以观看热门的视频，还可以通过完成任务赚钱。
抖音火山版	抖音火山版是一款15s原创生活小视频社区，由今日头条孵化，通过小视频帮助用户迅速获取内容，展示自我，获得粉丝，发现同好。
好看视频	好看视频是百度短视频旗舰品牌，包括好看视频独立App、百度App短视频、百度搜索短视频等。全面覆盖知识、美食、游戏、生活、健康、文化、情感、社会、资讯、影视等优质视频。
爱奇艺随刻	随刻APP是爱奇艺推出的精彩、多元化的视频兴趣社区产品，旨在为用户带来视频观看、创作分享、社区互动等体验。随刻APP覆盖了影视、综艺、搞笑、游戏、动漫、开箱、百科、音乐等众多垂类，拥有2000多个细分兴趣专属频道，可以让用户轻松发现、关注到感兴趣的内容及创作者。
刷宝	刷宝是一款移动手机刷卡支付产品，由刷宝刷卡器和手机APP软件两部分构成。软件大小为1.91MB，支持Android系统。用户支付无需开通网银及第三方支付平台帐户。
优喱视频	优喱视频软件是一款由OPPO公司独家开发的全新短视频平台，这里有更多精彩的原创短视频，更加轻松地约了趣闻，和最懂你的智能应用算法，每个人都能是观看者与导演，做自己生活中的美丽时光记录者。

资料来源：公司官网、智研咨询整理

2020年中国短视频平台两强格局稳定，二三梯队洗牌，快手极速版和抖音极速版快速上升，从去年的第三梯队到了第二梯队。2020年中国短视频平台第一梯队包括抖音短视频、快手；第二梯队包括西瓜视频、快手极速版、微视、抖音极速版、抖音火山版；第三梯队包括好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优喱视频。

2020年中国短视频平台梯队分布

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

2020年中国短视频市场集中度较高，头部企业占比非常大，2020年中国短视频平台第一梯队占短视频市场的54.4%，占比非常大；第二梯队占短视频市场的31.6%；第三梯队占短视频市场的7.7%；其他平台占短视频市场的6.3%。

2020年中国短视频平台各梯队市场份额

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

四、5G时代下短视频行业发展前景分析

5G时代是科技创新与文化改革不断走向融合发展的新时代，5G技术与AI人工智能、AR、VR、虚拟现实等技术的结合，也将使互联网信息社会发生一场全面而深刻的变革。随着2020年中国5G技术的全面商用，新一轮的互联网争夺战也已经打响。短视频行业只有做到内容多元化、种类细分化、内容高质化才可能在未来的自媒体行业激烈竞争下维持优势。5G时代下，用户在线社交的时间更长，短视频也将迎来爆炸式发展的“井喷期”。短视频平台必须做好平台乱象的监管和防治工作，把握住自媒体市场风云变幻的形势及最新发展动向。

从技术层面和管理层面双管齐下，以保证未来短视频行业更加长久的发展不被互联网时代迅速更迭的信息技术洪流所淘汰。

在5G时代，短视频在保持原有的娱乐社交性质的基础上，播放效果将更加流畅，不再受到网速的限制。2020年，在5G技术全面商用的同时，短视频线上资金产业链条进入全新营销推广的业务模式。以抖音短视频为例，2019年底，其短视频品牌推广开始转向产品包装与人文情怀相结合，广告植入不再是无感情式营销。5G技术支持下，短视频互动方式与分享权限功能的进一步升级，将全面推动短视频行业从流量到效益的转化。未来十年间，在5G技术的不断推动下，中国短视频行业将进发出无限商机，其潜在的商业价值将被挖掘。

5G时代下短视频行业发展前景分析