2020年中国自研游戏IP市场规模及文化拓展情况分析[图]

    一、发展规模

    2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元，IP仍然是支撑中国移动游戏市场增长的重要动力。2020年中国IP改编移动游戏市场收入达1243.2亿元，较2019年增加了255.8亿元，同比增长25.9%。在未来较长的时间范围内，IP仍然是游戏企业的核心资源之一，但现阶段高价值IP存在着较高的获取难度，后入游戏企业难以获得核心IP资源，强IP储备游戏企业具备更多市场机会。

2017-2020年中国IP改编移动游戏市场收入统计

资料来源：CNG、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国游戏行业发展模式分析及投资前景预测报告》数据显示：从细分市场来看，2020年中国动漫IP改编移动游戏市场收入为41亿元，较2019年减少了13.1亿元；文学IP改编移动游戏市场收入为78.8亿元，较2019年增加了21.7亿元。

2017-2020年中国动漫IP改编及文学IP改编移动游戏市场收入统计（亿元）

资料来源：CNG、智研咨询整理

    2020年中国动漫IP改编移动游戏市场收入占IP改编移动游戏市场总收入的3.30%；文学IP改编移动游戏市场收入占IP改编移动游戏市场总收入的6.34%。

2020年中国IP改编移动游戏市场收入结构

资料来源：CNG、智研咨询整理

    动漫IP改编移动游戏收入呈现出不稳定趋势，累计流水超5亿的产品2020年只多了两款。这主要由于部分大型日漫IP改编产品存在同质化问题。但用户对于国产动漫的改编产品期待度较高，主要由于国漫快速发展，在文化内涵、趣味性等方面均有突破，且游戏开发者受到版权方的限制更少，能在玩法领域创新探索。文学IP近年来开发速度较快，IP在动漫、影视等多个领域均实现了影响力的放大，改编成游戏产品后能通过联动使产品维持较高的热度，商业化思路成熟。并且部分文学IP被赋予丰富的游戏玩法内容后，产品已脱胎于原有的文化内涵，成为游戏领域的代表性IP。

2016-2020年中国动漫IP及文学IP改编移动游戏流水超5亿元产品数量统计

资料来源：CNG、智研咨询整理

    游戏产品已成为了中国文化内容的重要载体，而基于中国文化进行游戏IP自研，能更好的促进中国文化内容展开全球性交流，并帮助产品沉淀不同的文化内容，如“仙剑奇侠传”产品对于仙侠、“剑侠情缘”对于武侠文化的影响，“梦幻西游”“问道”等产品对于西游、道教等中国特色文化的推动。

2020年中国流水TOP50移动产品中国文化背景分布

资料来源：CNG、智研咨询整理

    从相关的数据也可以看出，中国游戏产品已经涉及到了多个层面，包括三国、西游记、武侠等不同领域，并推动了相关文化的全球交流，未来也需要基于全球性文化融合进一步树立自研游戏IP的概念。

2020年中国热门端游TOP50中中国文化背景分布

资料来源：CNG、智研咨询整理

    自研游戏IP有助于推动游戏产业高质量发展，第一，自研游戏IP可以起到缓解流量侧压力的作用。现阶段中国游戏企业营销费用增长率大幅高于营收增速和研发投入增速，需要借助自研游戏IP实现流量破局；第二，自研游戏IP生态圈的形成有助于打造更多元的文化内涵；第三，自研IP有助于游戏产业降低外部IP授权所带来的多种限制。近年来中国自研游戏IP市场高速发展，TOP50自研游戏IP在商业领域表现突出，2020年中国TOP50自研游戏IP收入统达1456亿元，较2019年增加了260.30亿元，同比增长21.77%，

2016-2020年中国TOP50自研游戏IP收入统计

资料来源：CNG、智研咨询整理

    现阶段，TOP50自研游戏IP八成以上流水在国内游戏市场获得，国外市场仅占16.2%，国内市场是中国自研游戏IP的主要发力点。

2020年中国TOP50自研游戏IP海内外流水分布

资料来源：CNG、智研咨询整理

    TOP50自研游戏IP中，IP初代作品为客户端游戏的占比达到42%，移动游戏原生IP占比为50%。经过多年发展，96%的IP均有改编成移动游戏，这也推动2020年TOP50自研游戏IP来自移动游戏领域的收入占比达到84.2%。

2020年中国TOP50自研游戏IP终端类型分布(按收入)

资料来源：CNG、智研咨询整理

    从玩法类型来看，现阶段TOP50自研游戏IP整体覆盖到了十余种玩法类型，这也说明自研游戏IP在玩法领域的持续探索与布局，回合制RPG类和MOBA类是要玩法类型。

2020年中国TOP50自研游戏IP主要玩法类型分布(按流水)

资料来源：CNG、智研咨询整理

    从TOP50自研IP发展时间来看，TOP50自研游戏平均发展时长为9.6年，发展时长20年以上的经典IP仅为四款。从核心粉丝数量分布来看，IP发展年限对于核心粉丝数量的影响并不大，主要原因在于如今国内的社交媒体与游戏社区已高度发达，好的IP能通过相关媒体与社区传播内容，并吸引用户快速涌入。

2020年中国TOP50自研游戏IP发展时长分布

资料来源：CNG、智研咨询整理

    二、文化拓展

    音乐、周边与动漫领域是自研游戏IP布局最广的几个领域，而这些领域的投入相对较低且能满足大批量用户的需求。在投入较大的领域，比如影视剧，则面临着较高的投入风险，部分游戏企业不仅难以收回成本，更有可能遭遇粉丝差评，但随着游戏企业对相关领域的深入了解，有望提升改编产品的质量。

2020年中国TOP50自研游戏IP各领域布局形式分布状况(按IP数量)

资料来源：CNG、智研咨询整理

    文化联动是TOP50自研游戏IP布局文化领域的重要形式之一，在推动中国传统文化普及、带动文旅产业发展的同时，还可通过传统文化为游戏IP赋予更多文化内涵。未来自研游戏IP不仅需要与更多文化领域产生联动，更要深入了解自身所承载文化的内涵，正确传递文化内容，进而推动中国文化的长期发展。

2020年中国TOP50自研游戏IP文化联动对象分布(按IP数量)

资料来源：CNG、智研咨询整理