乳制品巨头伊利卖宠物食品了？[图]

对于这一市场传言，5月18日，是有宠物粮，名字叫‘one on one’。

随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业发展迅速。相关数据显示，2022年中国宠物食品行业规模有望达到1732亿元。近十年来，该市场的CAGR(年均复合增长率)超过25%，增速高于全球的6.4%。

2019-2021年中国宠物食品市场规模及占比

资料来源：智研咨询整理

一对一精准定制，目前，小红书和抖音都有one on one定制宠粮的相关信息。

one on one定制宠粮的简介是：从犬猫营养需求的本质出发，为宠物提供一对一精准定制宠粮。账号运营主体是内蒙古康益佳生物技术有限公司。

天眼查显示，内蒙古康益佳生物技术有限公司，注册成立于2021年，经营范围涵盖生物有机肥料研发、生物饲料研发；技术服务、宠物服务(不含动物诊疗)、宠物食品及用品批发等。股权结构中与并无直接关联。

目前已经可以定制猫狗的宠物食品，一天一袋，商家根据每只宠物的个体差异，制定不同的配方和采食量配比方案。

宠粮制定方案可以按照7天的量、15天的量、30天的量进行购买。小型犬和正常体型的猫每个月定制宠粮的费用大概为200元左右。现在有买7天的量再送9天量的活动。

以养猫为例，有的消费者一个月猫粮的花费在几十元左右，有的消费者花费为200-300元之间，这两个价格档较为普遍。如果消费者再选择猫零食和罐头之类的产品，每月的花销则可能上千元。

品牌众多竞争激烈，从分析宠物主粮与零食不同价格带的主要产品来看，国产宠物品牌已在中端价格带领域站稳脚跟，而产品的相对同质化也使得中端产品的竞争格局较为激烈。高端主粮与湿粮或成为下一个内资厂商的竞争价格带。

one on one介绍，将根据宠物的实际营养需求来选择是湿粮还是干粮，是鲜肉还是肉粉制成。

2021年中国宠物食品规模约1554亿元，预计2022 年达到1732亿元。近十年来，中国宠物食品市场年均复合增长率超过25%，2016-2020年年均复合增长率为29% ，增速高于全球的 6.4%。

不过，也有消费者向记者表示，目前自己的宠物已经有喜欢并习惯的食物，不愿意轻易尝试新的宠物粮。此外，每天给宠物投喂一包食物的方式和现在普遍的做法并无太大区别，没有很大的吸引力。

宠物主在购买决策上优先考虑的六大因素，分别为：是否符合营养需求、适口性好坏、性价比、用户口碑、宠物自身情况、品牌知名度。

宠物食品消费金额持续快速提升，呈现科学化+品牌化+精细化的趋势，有望向更高端的天性粮、功能粮发展，进一步提升客单价。

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