“十一”假期旅游大数据出炉：国内游订单量同比增长近2倍 出境游迎来井喷式增长

2023年中秋、国庆“双节”假期圆满落下帷幕。文化和旅游部数据中心最新测算数据显示，这个假期，国内旅游出游人数达8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元。从携程、去哪儿、飞猪、同程等多家旅游企业了解到，“十一”期间国内热门城市机票、酒店、门票等预订量已全面恢复，各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给，跟团游、私家团、自驾游等多点开花，出境游项目也大幅增长，为提振消费发挥重大作用。

“超长黄金周”试金旅游业酒店预订量超过“五一”假期

中秋、国庆组成的8天“超级黄金周”，让旅游消费市场热度空前高涨。去哪儿大数据显示，2023年“十一”期间，国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成，9月29日出发的机票预订量创下历史新高。国内热门城市酒店预订量较疫情前增长2倍，热门目的地Top10为北京、成都、重庆、上海、长沙、西安、杭州、广州、武汉、南京。各目的地“必去”景区均已“爆满”，如上海迪士尼乐园、成都大熊猫繁育研究基地、西安秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、北京环球度假区、武汉黄鹤楼等。

来自携程的数据显示，“十一”假期期间，国内游订单量同比增长近2倍。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务均大幅增长，其中，门票、民宿订单量均同比增长超2倍，邮轮订单量同比增长超6倍。

同程旅行数据显示，“十一”假期平台酒店预订量超过“五一”假期，机票、火车票、景区预订量均创下近五年同期的新高；用车方面，假期远距离用车需求增长显著，平台顺风车跨城出行订单占比达到79%，其中出行距离在300公里以上的订单占比为33%。

流量是旅游行业的试金石，旅游市场火热稳定的背后，是交通运力的恢复和各地服务能力的提升。去哪儿大数据研究院分析表示：“三年疫情后，供给侧重启需要时间，但旅客需求已经爆发，行业只能一边加紧恢复，一边支撑服务。我们看到，年初时，酒店价格猛涨；‘五一’前，高铁一票难求；过往‘购票’、‘捡漏’的经验，在供小于求的市场不再奏效。时至‘十一’，高铁车次增加，节前捡漏机票重现，小众目的地重回视野……种种数据表明，旅游市场已恢复正常。”

“超长黄金周”出境游迎来井喷式增长精品小团更受消费者青睐

作为出境游基本全面放开后的首个长假期，出境游亦迎来井喷式增长。携程报告显示，“十一”期间整体订单同比2022年增长近20倍。出境游的热门国家包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、英国等等。

值得注意的是，用户出境游的消费观逐渐改变，更愿意为深度体验、高质量服务买单，因此独立成团、个性灵活的私家团在国庆更受用户欢迎。携程报告显示，国庆出境私家团订单环比8月暑期大幅增长2倍多。

在肯尼亚看非洲象，到克罗地亚打卡《权力的游戏》君临城取景地，去西班牙买到便宜的LV……去哪儿平台上，假期长线游、小众目的地的订单量也增幅明显，比“五一”假期增长3倍。

在飞猪平台上，2023年“十一”期间，境外当地玩乐服务的履约规模同比2022年增长近9倍，其中，马尔代夫、卢森堡、法属波利尼西亚、阿根廷、埃及、肯尼亚等目的地履约规模在2019年的基础上，均呈现出数倍的增长。

“2023年有一个很大的机遇，我正在经营的自由行这个品类的规模在扩大。这点在2023年非常明显，出境游的方式更聚焦，跟团游少了，自由行越来越多。”新西兰anran旅行社总经理说，2023年“十一”，他在飞猪的店铺生意可以用“火爆”来形容。单就新西兰冰川徒步一个项目，活动公司加了5次库存，仍然早早就被预订一空。“听活动公司说，现在去新西兰玩冰川徒步的，90%都是中国人。”

有别于报团出游、所有行程都听旅游团安排的玩法，消费者对行程自由度和个性化程度的要求快速上升。数据显示，出境旅行的游客更加乐于自己做好攻略，再单独预订几项富有当地特色的玩乐服务，如出海浮潜、直升机观光等。

同程旅行相关负责人介绍，往年出境游产品销售以40人以上的大团为主，2023年游客更愿意选择精品小团、私家团等产品，对旅途中的美食、游玩等相关体验也更加注重。高品质、纯玩、无购物的产品以及亲子、滑雪、游学等主题旅游产品更受市场青睐。