老牌电商当当网将卖身, 曾经的电商老大走错了哪一步？命运该走向何方？【图】

    联商网消息： 在线上线下都面临重大变革的当下，老牌电商当当网的命运该走向何方？

    3月9日晚间，海航系旗下的天海投资晚间披露重组进展，公司首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。

    据了解，天海投资拟向交易对方购买上述标的资产，交易方式将涉及发行股份购买资产，并视情况进行配套融资。本次交易完成后不会导致公司实际控制权发生变更。

    根据公告，公司及相关各方正在就本次重大资产重组方案等事项开展进一步的沟通和磋商，截至目前，公司尚未与交易对方签订正式重组协议。重组方案尚未最终确定。

    虽然重组方案尚未最终确定，但海航系收购当当网的消息自去年10月份便已传开。

    2017年10月27日，有外媒报道称海航计划收购当当网控股权，当当网整体估值可能超过10亿美元，在80-100亿元人民币之间。不过随后当当网创始人李国庆辟谣称，有机构将百亿收购当当的消息不属实，并未签署任何协议。

    而“收购方”海航则表示对此消息不予置评。不过，海航此前曾在全球范围内进行各行业收购，涉及航空、物流、酒店、金融服务等诸多领域，而进入电商市场是它的下一个目标。

    当当网成立于1999年，由李国庆、俞渝夫妇创办，曾被称为中国的“亚马逊”。早年受到电商红利影响，当当网由图书起家并逐步扩展成为综合性电商平台，成为电商领域一支劲旅。2010年，当当网在美国纽约股票交易所上市。

    不过好景不长，由于转型不及时，再加上电商外部环境发生变化，京东、阿里迅速崛起，当当网并未跟上转型步伐，逐渐落后于前者。

    当京东和阿里都在疯狂“烧钱”扩展电商品类、自建物流和金融业务时，当当仍固守图书城池，李国庆曾公开表示，“烧钱”的做法不可取，无法赢利的销售额毫无意义。不过他只看到财务账面上的数字，却未看到“烧钱”带来的巨大价值以及电商未来发展趋势。

    随着阿里、京东等对线上的把控越来越强大，电商格局已基本稳定。当当网在天猫和京东的高压下，转型与突围也面临十分尴尬的局面。2016年，当当网以5.56亿美元的市值进行私有化退市，这一数字不及上市之初的四分之一。

    实际上，除了海航外，当当网这些年还传出了亚马逊、腾讯等“绯闻”交易对象，不过因为种种原因，未能成行。

    目前，当当网主要经营图书、音像、母婴、美妆、家居、数码 3C、服装、鞋包等产品，自营超过300万SKU，其中图书产品超过120万种，招商平台上约有 3000多个第三方卖家，并经营 200多家实体书店。

    但对10多年前的互联网用户来说,情况则有所不同。与2010年正式上线的京东图书,还有2012年才推出图书板块的天猫商城相比,1999年就率先进入网络图书市场的当当,不仅是图书电商的先驱者,更堪称中国最老牌的电商网站,“中国的亚马逊”。

    在京东和阿里崛起的同时,当当逐渐落了下风。公开数据显示,2008年京东的销售额仅为当当的75%;而到了2015年第三季度,当当最后一次发布财报,京东的营收已经变成当当的18倍了。

    而最新的消息是,从美国退市已两年的当当网即将卖身重返A股,接盘者是海航系旗下的天海投资(600751.SH)。

    当当网即将易主

    昨日(3月9日)晚间,于1月12日起停牌至今,1月15日正式启动重大资产重组事项的天海投资披露重组进展,公司首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。

    天海投资拟向交易对方购买上述标的资产,将涉及发行股份购买资产,并视情况进行配套融资。本次交易完成后不会导致公司实际控制权发生变更。

    北京当当网信息技术有限公司正是当当网的母公司。这也意味着,若此次重大资产重组完成,则当当网将易主,交由天海投资接管。

    天海投资控股股东为海航科技集团。公开资料显示,截至2017年9月30日,海航科技集团持股占比20.76%,为天海投资大股东。海航科技集团的大股东则是海航集团有限公司,后者持有海航科技集团96.41%股份。

    有趣的是,每经小编(微信号:nbdnews)注意到,去年10月,路透就曾报道海航拟以12-15亿美元的估值,收购当当网超过90%的股份。当时,当当CEO李国庆亲自发微博,辟谣海航集团洽购当当网的消息。

    当当网方面当时回应路透社称,公司的确在接触潜在的投资者,但尚未接受任何要约,而且报道的价格并不准确。

    如今,接手方正式浮出水面,唯一的谜题是——收购价格会比私有化高还是低?小编查阅发现,2016年9月,当当网以5.56亿美元的市值进行私有化退市时,市值不足2010年上市时的四分之一。

    当当网从上市到私有化退市的股价走势

    官网信息显示:

    从1999年11月当当网正式开通至今,当当已从早期的网上卖书拓展到网上卖各品类百货,包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类,其中在库图书、音像商品超过80万种,百货50余万种;目前当当网的注册用户遍及全国32个省、市、自治区和直辖市,每天有450万独立UV,每天要发出20多万个包裹。
物流方面,当当在全国11个城市设有21个仓库,共37万多平,并在21个城市提供当日达服务,在158个城市提供次日达服务, 在11个城市提供夜间递服务。

    除图书以外,母婴、美妆、服装、家居家纺是当当着力发展的四大目标品类,其中当当婴童已经是中国最大线上商店,美妆则是中国排名前五的线上店。

    作为一家综合性电商平台,当当曾获科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金等多家投资。

    根据退市前最新年报,当当网时任董事长俞渝占股比4%,CEO李国庆占股比32.3%,包括俞渝、李国庆夫妇在内的管理层占股比36.7%。Kewen Holding Co.Limited占股比31%,Science