随着消费升级，越来越多的品牌选择跨界。不过，当跨界话题的热潮消退之后，产品的表现又归于平淡，不难看出，很多产品的跨界只是一个营销噱头。
近日，一款跨界面膜再次爆红网络——于2017年11月上市的养生堂桦树汁补水保湿面膜，因为签约蔡徐坤，引起业界广泛关注。
跨界面膜牵手流量小生
近日，养生堂和旗下农夫山泉推出的桦树汁面膜，并请来了蔡徐坤做代言人，使其人气直线上升，月销量已突破3万，引起业界广泛关注。
记者了解到，养生堂官方微博于4月23日宣布蔡徐坤担任其首位品牌大使，而随着这个消息的发布，该品牌也人气大涨。截止目前，这条官宣置顶微博的转发量已高达576万，评论高达10万。然而在签约蔡徐坤之前，养生堂大部分微博的转发量和评论数都是个位数。不仅如此，#蔡徐坤代言养生堂面膜#微博话题的阅读数也已高达1.2亿，可见这位明星带来的流量十分强大。
伴随着不断攀升的关注度，该款面膜也受到了蔡徐坤粉丝们的疯狂追捧。记者在养生堂天猫旗舰店看到，该款桦树汁面膜并不便宜，10篇装售价为176元，而月销量已超3万。有粉丝留言表示“因为蔡徐坤代言，立马下手买了面膜，ikun们会无限回购这款产品”、“因为是蔡徐坤代言的面膜，火速囤了两盒，希望以后会出蔡徐坤定制款。”也有网友表示“冲着蔡徐坤买的面膜，最后却被养生堂吸粉”，“虽然是因为蔡徐坤买的面膜，但却意外的好用。”
抓住年轻消费者
在如今的消费市场中，95后逐渐成为消费主力，吸引年轻一代是不可或缺的营销手段。
据艾瑞咨询调研数据显示，95后在网购人群中占据主力地位，表现在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最强烈：约1/4电商用户为95后；63.9% 的受访95后每天使用电商平台；10% 的受访95后每天都网购下单。特别是“颜值经济”的爆发，在90和95后人群中表现最明显。据唯品会联合艾瑞咨询京发布的《种草一代·95后时尚消费报告》显示，唯品会美妆客群呈现显著的年轻化趋势，美妆购买人群中90后占比已经过半。
养生堂作为一个传统老品牌，想要抓住年轻消费者，签约蔡徐坤，可谓明智之举。蔡徐坤的粉丝群体以95后、00后为主，而其高人气、高话题性对于养生堂品牌年轻化无疑也是有利的。有业内人士表示：“养生堂这次真的很聪明，让流量小生蔡徐坤担任品牌大使，一下让不少95后，甚至是是00后，知道了这个品牌。”
农夫山泉卖跨界面膜可有前景？
去年11月26日，农夫山泉在杭州召开养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会，推出了清爽型、滋润型保湿液，以及补水保湿面膜。然而这并非是农夫山泉跨界护肤品的简单试水，农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒在会上表示，公司的目标是5年内跻身化妆品品牌前五位，质量则将冲击第一位。
众所周知，国内的护肤品市场规模庞大，但同时竞争也非常激烈。市场产品数目繁多，品牌概念层出不穷；加之国际日化巨头占有主导地位，本土品牌在其中艰难生存，昙花一现的品牌数不胜数，上市企业更是屈指可数。作为市场“新手”的农夫山泉进军护肤品的前景何在？
著名战略定位专家徐雄俊表示：“农夫山泉在中国饮用水领域已经稳居前列，地位较为稳固，此次跨界推出护肤品实际上经过了多年的筹划，是有备而来。反观中国很多企业，在本行业还未做到龙头时，就选择了跨界，因此成功的概略较低。同时，近几年民族品牌复兴是一个大的趋势，百雀羚的销售就超过了玉兰油，而农夫山泉推出的护肤品具有一定的颠覆性和革命性，定位针对的是中高端人群，有希望突破目前民族品牌在化妆品界中的瓶颈。”
中国食品产业分析师朱丹蓬则告诉记者：“从喝水到补水，农夫山泉都围绕水做文章，推出的护肤品主打补水，针对的人群是年轻人，产品起到了很好的延续性。从企业发展多元化的角度来看，不同产品可以捆绑品牌的重度消费人群，提升品牌的依赖度。因此，农夫山泉此次跨界，加强了与重度消费人群之间的沟通，增加了产品的体验方式，是一次不错的尝试。”
跨界营销成新潮流
其实，各大品牌也都推出过不少与品牌关联度较低的“特色”商品，小编相信你无论如何也猜不到。'
提起泸州老窖，大家记忆中肯定是浓郁的酒香，但现在恐怕又要加一种香味了，即香水的味道。
这款名为“顽味”的香水，在网上售卖之后就瞬间爆红，不到一周就售罄。
“可口可乐”早已不只是饮料的代名词，似乎正在变成一个时尚品牌。它的跨界遍布各个领域，成为潮流文化的符号。和马克华菲联名T恤、和adidas联名运动鞋、和美国品牌HEX联名包款……等等。
最近它又和The Face Shop合作推出了彩妆系列，包括了气垫、粉饼、眼影、唇膏、唇彩。包装整体都是可口可乐经典红色，并印有可口可乐的LOGO。
肯德基爷爷这几年一直保持着年轻心态，在玩跨界这件事儿上向来不亦乐乎。它的跨界产品之多，想象力之丰富，让人赞叹呀。
之前，肯德基为了庆祝自己在香港成功驻扎30年，推出了可食用的指甲油系列。这款指甲油以KFC秘制的11种草本和香辛料为原料混合而成，分为“香辣脆鸡口味”和“吮指原味鸡味”，据说上手5分钟后不但可以尽情吸吮，干透后居然还会散发出浓浓的炸鸡味！
网友看完不禁想问：老干妈什么时候出口红、卫龙什么时候出彩妆？以色列艺术家Peddy Mergui在旧金山手工设计博物馆办的一个设计展，将国际知名的品牌来了一次脑洞大开的跨界……
Gucci咸菜
Gucci真的有做咸菜……
汉堡王香水
30ml，
300块人民币。
愚人节特制 “皇堡”味的香水，
受众是热爱肉类的女性和想拥有性感和野性气息的男性。
Burberry泡面
Burberry的名气，
豪华的包装，
泡面的口味会不会也高大上起来呢？
Chanel奶粉
香奈儿的粉饼是公认的好用，
所以婴儿配方奶粉便成了它跨领域合作的首选。
加拿大必胜客限量推出，
全球只有110瓶。
Versace咸鸭蛋
根据设计师Peddy Mergui透露，
这只是一个很八卦的创意设计而已。
NIKE橙子
黑色搭配亮黄的运动风，独特别致、尽显奢华，
但你还是个橙子。
Apple牛奶
不愧是靠科技的，连牛奶包装都这么科技感十足……
是苹果味的么？
Twelve South香薰
这款香薰出自苹果的配件商Twelve South，
味道就是苹果Mac电脑的味道。
Bulgari黄油
不看字的话，
你说它是肥皂我也信的…
TIFFANY酸奶
蒂芙尼蓝包装的酸奶还是挺好看的~
Catier咖啡
我多么希望打开它里面是一袋水钻…
Prada淀粉
淀粉也要买不起了哎……
汇丰大米
还让不让人好好吃饭了！
LV香肠
我就想知道里面是不是驴(lv)肉……
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