王源四个月斩获十个代言 一年创造商业价值过亿 尽显“拉动消费的‘贵’族范儿”【图】

    今年5月，第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2018年一季度CBNData明星商业影响力榜》显示，TFboys居于总榜第11位、“明星消费影响2018一季度电子产品榜”第1位。日前，CBNData深入分析了王源的影响力。

    从2月份开始，王源在四个月内到手十大行业顶尖品牌代言，涵盖衣、食、奢、行、妆、电子等领域：2月27日，成为巴黎欧莱雅品牌形象大使；

    3月13日，成为H&M中国区新生代形象代言人；

    3月19日，成为奥利奥品牌大使；

    4月23日，成为QQ阅读代言人；

    5月5日，成为六个核桃品牌代言人；

    5月8日，成为惠普星系列代言；

    5月14日，成为Chopard萧邦品牌大使；

    5月28日，成为QQ会员代言人，巩固年轻用户的品牌忠诚度；

    6月11日，成为FILA品牌代言人；

    6月19日，陈巍LINE FRIENDS全球首席创造官（Global Artist）。

    CBNData还举例说明了王源“立竿见影”的带货力。6月11日，FILA官方宣布王源为最新代言人后，品牌的全网声量以及传播热度指数分别在当天9点和10点骤升达到峰值，而这两个时间点恰巧是正式官宣和王源转发的时间点。

    而在真正鉴定代言人商业影响力的销量方面，于6月22日15点限量发售的MIND ZERO x ROY WANG鞋款，不仅天猫FILA官方旗舰店和FILA官网准点全部1s售罄；当天线下预约领号也是大排长龙。井然有序的粉丝从早上6点就已热情难抑，火爆程度有图有真相。据不完全统计，自6月11日FILA官宣王源为品牌代言人后的8天时间内，单单FILA天猫官方旗舰店销量就达到了76000件，总销售额超2280万。

    此外，巴黎欧莱雅护发精油预售链接卖出12580件，开售一天内销售破万，黑管口红预售一天即破万，色号306又不到一分钟卖掉三千多根瞬间售罄，爱神之弓礼盒卖到脱销下架；奥利奥王源定制游戏礼盒销售秒速4000套；惠普星系列笔记本电脑在天猫开售10分钟狂销超500台，各大电商平台陆续出现缺货现象；H&M天猫旗舰店开业至今浏览人次已超过5千万；“源满”代言QQ阅读后，让粉丝们大呼“从此谁还害怕阅读”......

    根据王源代言品牌的淘宝/天猫官方店铺不完全销售数据统计，截止2018年5月23日，“代言人”王源在2018年为品牌创造的商业价值至少超过亿级的影响，这还不包括网店广泛的线下渠道以及其他电商平台数据，一年创造过亿商业价值绝对有可能。

    CBNData指出，正如品牌与粉丝的爱，往往存在着不对等的现象，比如品牌找来气质相投却未必带货的代言人，以及明星粉丝与品牌消费者画像有差异，以至于有热度无销量，让业内“1+1<2”的例子屡见不鲜，为何这样的事儿鲜少发生在王源身上呢？因为关注王源的消费者有着以下显著的特征：

    消费决策受王源影响的直接消费人群中，23-28岁男性、29-35岁男/女性消费群的客单价优势明显，属于愿意为王源“一掷千金”的精众消费群；19-22岁女性消费群在人数上具有优势，是王源最能“一呼百应”的消费大群体。00后消费者是消费决策受王源影响的主要人群，即王源在在未来的大势消费群体中极具话语权。

    据CBNData《TFBOYS商业价值洞察》显示，王源影力辐射的消费人群的客单价水平属TFBOYS三小只中最高的，尽显“拉动消费的‘贵’族范儿”，与商品单价高的品牌进行合作，有利于发挥其人群客单价优势。

    另外，王源在零食和电子商品消费方面，带货实力突显。左手兜里揣着轻饱腹，右手兜里揣着高科技，王源代言的商品品类跨度可不小，这也正是让人羡慕的“少年可期”，不论是让人觉得顺理成章的品牌代言，还是意想不到的火花跨界，都能获得全民聚焦的吸引力。