最近两部清宫大戏《延禧攻略》、《如懿传》正在热播，由于两部剧从剧情到人设撞了个底朝天，也引来了不少吃瓜群众的疯狂站队。不过，就如《延禧攻略》导演于正回应两剧对比所言“非得辩个子丑寅卯，没意思透了”，在资本人士看来，同样是这个理，毕竟《如懿传》是新丽传媒出品的，而于正是新丽传媒的股东；腾讯视频花大价钱买下了《如懿传》，而新丽传媒将被阅文集团收购，阅文集团又是腾讯旗下的。也就是说，“两家粉丝真情实感地撕，但其实钱始终都在同一帮人的手里流着。”
《如懿传》首播遭隔壁吊打
8月20日晚，由新丽传媒出品的年度“剧王”《如懿传》在腾讯视频正式开播。在此之前，《如懿传》官博曾以“人生半哀乐，天地有顺逆；莫叹岁月痴，飞鸿踏雪泥”来预告该剧剧情，在网友看来，这也是《如懿传》的命运写照。
据了解，作为《甄嬛传》的姊妹篇，《如懿传》2016年8月开机，2017年5月杀青，然而此后，该剧的播出之路却异常艰辛。从一开始各大卫视疯抢、各视频平台联手购买，再到审核中出现问题、被指抄袭，《如懿传》的定档一波三折。即便今年8月有消息称《如懿传》终于确定档期，将于8月14号在腾讯、江苏卫视、东方卫视作为周播剧播出。但《如懿传》因台网更新不同步而再度延播，最终于8月20日起在腾讯视频全网独播。
《金证券》记者注意到，《如懿传》播出后虽然不乏热度，口碑却不高。弹幕和微博已经成了大型吐槽现场，包括女主角周迅颜值不扛打、服化道具过于“高饱和”、首播出现“广告bug”等。尤其是在《如懿传》开播之前，市场横空出世一部由于正导演的“网红剧”《延禧攻略》，两部戏的剧情和人设撞了个底朝天，而在两剧的正面对决中，《如懿传》口碑并不占优。
倒是有圈内人士透露，据说熬过前几集，后面的《如懿传》无论是画风还是剧情都会越来越好看，“只是不知道大家伙儿熬得过不……”
说到底都是一家的
不管《如懿传》的后续表现如何，该剧的出品方新丽传媒肯定是赚到了，只是赚少了而已。
据了解，《如懿传》制作成本高达3亿,虽然最终未能“上星”（卫视播出），但由于腾讯视频是以单集900万元的高价买下网络独播权，整部剧共87集，首轮版权收入就超过13亿元，与投入相比赚得盆满钵满。虽然由于《如懿传》放弃在卫视播放，不仅损失一笔版权费，还可能面临违约风险。
如果《如懿传》后续口碑仍然扑街，腾讯视频是否当了“冤大头”？在《金证券》记者接触的资本人士看来，这是“杞人忧天”，毕竟《如懿传》、新丽传媒说到底还是腾讯的。
8月13日，在港上市的阅文集团宣布，将以不高于155亿元的价格收购新丽传媒，阅文集团恰恰由腾讯控股。在影视板块市值普遍缩水的情况下，新丽传媒的估值与年初相比涨了35亿元，这也导致市场认为新丽收购价过高，此后阅文集团股价一路下跌至48.5港元，较消息公布前下探约30%。不过，8月20日晚间，《如懿传》定档播出，次日，阅文集团股价开始持续走强，尾盘收涨9.09%。
这意味着，腾讯视频斥巨资购买版权的费用，很大一部分还是会流到腾讯手里，只不过是从“腾讯系”的一家公司流到另一家。同样善于做对冲的还有导演于正。新丽传媒曾经3次IPO未果，但从公司2017年披露的招股说明书来看，于征（于正）赫然名列股东名单，投资额为100万元。这也难怪于正劝各家粉丝没必要“辩个子丑寅卯，没意思透了”，毕竟《如懿传》热播，自己的腰包同样受益。
从2017年视频网站买断大剧独播权的趋势来看，“大剧独播” 已经成为改变视频网站竞争格局的利器。超级大剧的价值就在于，利用超强的卡司阵容和IP效应，短期内能够聚积广泛用户，形成巨大的影响力。
同时，随着近年来视频网站不断加注资本，进驻影视产业链的上游，参与到影视项目的立案拍摄制作当中，从最早的“先网后台”已经转变为“网台联动”，部分影视剧已经实现了“先网后台”的播出形式。
目前中国的在线视频平台收入主要来自内容付费和广告业务。 内容付费市场规模从2012年的人民币 3.9亿元增加至 2017年的 217.9亿元人民币，占比由 4.4%预计提升到 24.8%， 2015 年作为中国视频付费爆发的拐点，付费规模突破50 亿元，同比增长 270.5%。 预计到 2019 年，内容付费市场规模将达到 582.2 亿元人民币，占比超过 30%， 复合增长率为 38.8%。
从2018各家平台的资源片单看来，大男主的题材更加多元。《曹操》《远大前程》《全职高手》包含古装、民国谍战、现实题材、青春电竞等多类型题材，演员阵容有演技派也有小鲜肉，多元组合迎合市场观众的审美需求。
“剧王”是试金石
有媒体报道，按照当初的约定，阅文集团收购完成的前提之一是“新丽传媒能够让《如懿传》在中国境内顺利播出”。事实上，就在阅文和新丽传媒“联姻”不久，《如懿传》就得以腾讯视频全网独播。在吃瓜群众看来，新丽传媒愿意卖身阅文，除了屡次IPO未果带来的无力感，也有寻求靠山的考虑。
至于阅文愿意155亿高溢价入主新丽传媒，券商人士分析，阅文集团一直稳坐网络文学“第一把交椅”，而原创网络文学作为众多影视剧创作的母体，变现潜力亟待激发。根据阅文招股说明书披露，在2016年票房最高的20部国产改编电影中，改编自阅文平台文学作品占比65%；在收视率最高的20部国产改编电视剧中，改编自阅文平台文学作品占比75%。
阅文集团收购新丽传媒，无疑能加强自身IP资源变现力度。其通过分批全资控股新丽传媒，将有效获得新丽传媒的编剧、导演、制作人以及高质量制作资源，所缺乏的内容制作能力能通过新丽补足。
现在的问题是，新丽传媒的制作能力是否能达到阅文的预期？在收购的关键时刻，被新丽传媒倾注最优资源的《如懿传》，无疑是最佳试金石。“如果《如懿传》后续表现扑街，加上市场一直都有收购高溢价的质疑，这桩交易或许存有变数”，前述资本人士对《金证券》记者分析。
事实上，对于此次收购，阅文集团和新丽传媒亦设置了业绩对赌条款。新丽传媒股东承诺，公司在2018年、2019年、2020年的净利润将不低于5亿、7亿及9亿元，共计21亿元。完成上述业绩并非易事。公开资料显示，自2014至2016年新丽传媒营收分别为7.45亿元、6.56亿元和6.55亿元，归母净利润则为1.29亿元、8657.34万元和9075.51万元。
随着网络技术的不断飞跃以及新媒体时代的到来,在线视频网站的业绩越来越突出。但行业竞争也愈加激烈,各大视频网争相预先规划未来,抢占移动互联,而这种竞的本质是走差异化道路。在线视频网站在当今的大数据时代,正表现出挑战广电媒体及传统院线的势头。
随着行业的进一步发展和市场的调整，国内视频业的版权价格战可以说已经结束，下一步大视频网站的竞争势必要转向更具特色的内容以及更优质的服务上来。当前视频行业正发生的重要转变就是从单纯的靠买影视剧版权来产生内容转向立足自身产生内容。在这个过程中，自制剧、微电影、自制栏目以及与影视制作方、电视台等各领域合作的更多形式的产品有可能同时出现繁荣。
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