SMCP集团积极押注中国市场 中国服装市场现状几何？（图）

    近年来，山东如意集团在国际时尚市场连连出手，先后收购多个知名品牌。2017年10月20日，如意控股的 SMCP成功登陆巴黎泛欧证券交易所，现旗下拥有Maje、Sandro和Claudie Pierlot的法国时尚SMCP集团开始加速进军中国市场。

    鉴于近一年来SMCP集团业绩维持了积极的增长态势，如意集团2018年8月15日发布公告称，已与银川市城市建设投资控股有限公司达成了有限合伙出资份额转让意向， 公司拟以支付现金的方式收购银川城投持有的银川维信产业基金合伙企业出资份额。维信基金主要从事股权投资、债券投资业务，间接持有 SMCP集团约25%的股份。交易完成后，如意集团对SMCP的持股份额将增至76%。

    SMCP集团总部位于法国巴黎，创始人Evelyne Chétrite和Judith Milgrom于1984年建立Sandro和Claudie Pierlot两个品牌，后于1998年创立Maje品牌。KKR集团于2013年收购SMCP集团业务。

    2016年10月，经过6个月的谈判，如意集团收购了SMCP 70%的股权，整体交易金额约为13亿欧元，其中包括SMCP集团的部分债务。该交易完成后，SMCP创始人和管理层以及私募基金KKR保留公司10%左右的少数股权。

    据SMCP集团最新公布的数据显示，截至2018年6月30日，上半财年内其销售额同比增长12.4%至4.93亿欧元，其中第二季度同比增长12.9%至2.41亿欧元。期内，SMCP集团在法国地区的销售额与2017年大体持平，录得1.87亿欧元，其中第二季度同比下滑0.7%至8710万欧元；在欧洲、中东和非洲EMEA地区同比增长12.4%至1.46亿欧元，第二季度同比增长15.1%至7350万欧元。

    SMCP集团在美洲市场销售额同比增长15.4%至6030万欧元，其中第二季度同比增长27.1%至3100万欧元；在包括中国的亚太地区销售额同比大涨43.1%至1亿欧元，第二季度增幅更高达47.7%至4960万欧元，这很大程度上受益于中国内地和香港市场。

    Sandro、Maje和Claudie Pierlot品牌服装因其极简的设计风格和高性价比一直深受中国市场的中产阶级所喜爱。SMCP集团核心品牌Sandro销售额同比增长15.3%至2.43亿欧元，其中第二季度同比增长14.7%至1.18亿欧元。另一主要品牌Maje的销售额则同比增长16.3%至1.9亿欧元，其中第二季度同比增长16.6%至9410万欧元。Claudie Pierlot的销售额同比增长13.5%至6070万欧元，第二季度则同比增长13%至2900万欧元，过去一年共新增23家门店。

    截至2018年6月30日，SMCP集团旗下品牌在全球38个国家和地区拥有1332家零售店铺，在过去一年中净增加114个零售点，其中包括86家直营门店，有3家位于长春、郑州和长沙。

    上半年财报显示，其旗下品牌在中国市场均录得显著增长，特别是电商渠道。

    在天猫大数据的支持下，三个品牌加入天猫后迅速获得了大批消费者，刺激SMCP集团2017年上半年在线销售额猛涨104%。
时尚品牌要想抢占中国市场份额，速度和时机很重要，那么当前中国服装市场呈现什么样的形势呢？

    2017年我国服装零售市场规模约14557亿元，同比2016年的14433亿元增长了0.86%。

    当前，我国服装需求市场主要集中在人口密集、经济发达的地区以及各省一二线城市，存在一定的区域性特征。其中，华东地区市场需求最大，占全国比重达到34.14%。

    我国是世界上最大的服装生产国，但服装产业整体发展很不平衡。东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。服装企业之间的竞争还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。

    而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。