美邦下沉三五线城市 乡镇居民成服装产业新消费增长点？（图）

    7月18日，美特斯邦威全品牌招商会期间，创始人周成建表示，美邦将进一步推进“百城千店”策略的实施，以此加快在三五线市场的开拓力度。当前，美邦已经和106位合作伙伴签约132个项目，总开店面积近10万平方米。

    “从去年上半年开始，我们走访了100多个市场，看了1000多个项目，发现三五线市场机会非常巨大。”美邦创始人周成建说，在过去十年城镇化的进程中，不少年轻人回乡创业，再加上一线城市生活成本居高不下，当前服装零售在三五线市场的回暖程度比上海等一线城市更加明显。

    根据商务部发布的2018年第二季度《中国购物中心发展指数报告》，我国购物中心保持着稳定健康的发展。大数据、人工智能、物联网等新技术的运用，在给消费者带来全新消费体验的同时，也为购物中心、便利店等实体商业注入新的活力。当前购物中心市场持续回暖向好，国际品牌呈现向三线城市下沉的趋势。

    近两年，许多扎根一二线城市的品牌频频爆出关店潮。如ZARA关闭位于成都总乐府的昔日中国内地最大旗舰店，H&M关闭西单大悦城店，C&A也关闭了位于成都春熙路的全国首家旗舰店……

    大城市消费者更成熟，要求更高，也更趋于理智，而受生活压力的影响，他们的实际消费实力甚至远不如小城市平均薪资远在他们之下的人，小城市生活安逸、压力更小、可支配收入更多的人，在消费时反而更大手笔。

    这也是为什么，2017年，越来越多的人开始将视线转向小城市，选择在三五线城市开店。尤其是对服装行业小品牌以及新品牌而言，一线城市高昂的租金、人力投入，苛刻的消费者以及更多实力品牌的竞争，都在不断压缩它们的生存空间、利润空间，反而是不太成熟的消费者聚集的三五线城市，能够给予他们更多的机会与发展空间。

    当前，城镇居民收入水平持续上升，也开始追求高质量高品质的生活，这一定程度上激发了我国服装行业的蓬勃发展。由于一线城市资源巨大的虹吸效应，高端人才依然在拥挤而入，但是在疏解人口的政策背景下，中低端产业从业者已经在逐渐选择或被选择离开。人口回流低线城市已经成为一种趋势。而伴随着年轻人口、更多接触一二线城市生活人口的回流，三四线城市的消费升级也在加速，三五线城市收入水平的提高也为消费奠定了一定的物质基础。

    2017年，全国居民人均衣着消费支出1238元，增长2.9%，占人均消费支出的比重为6.8%；2018年上半年，全国居民人均衣着消费支出710元，增长6.3%，占人均消费支出的比重为7.4%。