网游总量调控，中小厂商能否绝处逢生【图】

    8月30日，教育部国家卫生健康委员会等8部门联合印发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》，而其中八部委预计实施的政策条款中，最引人注目的政策莫过于国家新闻出版总署提到的“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间”。消息一出，行业震动，在美国上市的网易8月30日晚间7.19%，8月31日腾讯控股跌4.87%；金山软件盘中一度下跌超过8%，收盘跌2.06%。A股相关公司昨日也大幅低开，游戏类公司市值一度缩水近百亿元。

    根据工信部和CNNIC的数据统计显示，截止至2018年5月，我国游戏类应用数量已经超过152万款，占应用商店APP数量总数的36.6%。而根据广电总局网数据显示，2017年，过审手游数量超过9000个，基数已经非常庞大。

    根据数据统计显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，上半年新增网民2968万人，较2017年末增加3.8%，互联网普及率达57.7%。增速有所回升，主要是中年网民的数量大幅增加所导致的。

    截至2018年6月，我国手机网民规模达7.88亿，上半年新增手机网民3509万人，较2017年末增加4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，网民手机上网比例虽然继续攀升。但是增速大幅放缓，同时月度环比增长近乎停止。

    而根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》中的应用使用数量比例数据的分析显示，虽然网民数量增速有所回升，但是主要集中在社交类应用、视频观看、短视频类等方面，在游戏类方面增幅依然处于放缓状态。

    在游戏市场竞争日益激烈，网民数量增幅逐渐放缓的情况下，游戏厂商获取玩家成本逐渐增高，维持游戏玩家的活跃度的运营难度和成本也在不断增加，能够真正在市场上消化，流行并获利的手游产品数量极少。在这种情况下，行业的恶性竞争层出不穷，低劣的游戏产品依靠简单粗暴的病毒式营销，获取客户，恶性竞争事件层出不穷。

    其次随着互联网在人们生活中的方方面面都有所涉及，网民每周使用互联网的时长基本已经达到一个高峰，难以增长。2018年6月，中国网民的人均周上网时长为27.7小时，达到近年来最高，平均每天上网时长约为3.95个小时，而自2014年起，周上网时长的数据最低也就为25.6小时，平均每天上网3.66个小时，最高与最低的每天相差约为25分钟。

    从统计数据来看，游戏玩家数量增长缓慢，总的上网时间增长空间有限，网络游戏行业的资源瓶颈逐渐显现，行业分化开始加速。

    一些大厂如腾讯、网易、完美等游戏公司，借助良好的游戏运营，赛事运营等体系，吸引了大量的游戏万家，腾讯旗下的《英雄联盟》，《王者荣耀》赛事引人注目，屡上微博的热搜，完美代理的《DOTA2》赛事奖金再创新高。网易旗下的《逆水寒》也成为一时的现象级游戏，未来可期。而中小厂商的游戏开发完成，投放市场之后，游戏营销成本高，推广渠道成本高昂，同时游戏运营较长，吸引玩家留存的能力弱，游戏的可玩性也较弱，企业的发展受到了较大的阻碍。

    据数据统计显示，目前网络游戏行业高度集中，主要营收由头部的一线和二线几个大厂贡献，2018年一季度国内销售收入排名前50位的游戏贡献了游戏行业90%的收入流水，行业分化已经极为显著，市场的长尾已经形成。

    综合来看，《方案》中的总量调控影响最大的将是中小游戏公司，在这种行业分化显著，对于中小游戏厂商已经较为艰难大的市场环境下，从供给端控制数量，可以说对于游戏行业总的发展影响比较小，在一定程度上反而有利于行业加速淘汰尾部企业，提升行业的总体集中度，但也容易产生寻租的空间，形成垄断企业产生的温床。如果控制新游戏上线数量，中小公司可能不得不投靠大公司，甚至将新产品直接卖给大公司，因为大公司在送审和对政策的理解上具备天然优势。并且，随着行业用户红利逐步消失，产品研发能力已经成为游戏公司的核心竞争力所在，而大公司在资金、人才、技术、渠道等各方面都具备优势。可以预见的结果是，游戏行业的集中度将进一步提高。