2018年上半年茅台净利润达157.6亿，消费升级下我国白酒企业业绩增幅明显（图）

    最近，我国白酒几大品牌企业公布2018年半年报，从半年报中可以看出，各大白酒企业业绩增幅明显。其中以茅台酒为首，2018年上半年净利润达到了157.6亿元。

    中国贵州茅台酒股份有限公司发布的半年报显示，上半年公司实现净利润157.64亿元人民币，同比增长40.12%；实现营业收入333.97亿元，同比增长38.06%。上半年公司共生产茅台酒及系列酒基酒39465吨，其中茅台酒基酒30422吨，系列酒基酒9043吨。

    2018年上半年，五粮液实现营业收入214.21亿元，同比增长37.13%，实现净利润71.1亿元，同比增长43.02%。洋河股份实现营业收入145.43亿元，同比增长26.12%；实现归属于上市公司股东的净利润50.05亿元，同比增长28.06%。泸州老窖实现营业收入64.2亿元，同比增长25.49%；实现归属于上市公司股东的净利润为19.67亿元，同比增长34.08%。上半年，公司高档酒类产品、中档酒类产品和低档酒类产品分别实现收入33.06亿元、16.45亿元和13.75亿元，同比分别增长33.41%、35%和-9.29%。山西汾酒实现营业收入约50.42亿元，同比上涨47.38%，归属于上市公司股东的净利润约9.4亿元，同比上涨55.76%。

    根据国家统计局数据，2017 年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量 1198.06 万千升，同比增长6.86%。

    根据全国重点大型零售商业企业商品销售统计监测数据显示，酒类销售额同比增长了7.08%，其中白酒销售额增长12.56%，主要是价格因素的增长带动了白酒消费的增长，也说明了我国白酒消费在向中高端消费的发展趋势。

    消费升级下，中高档白酒前景可期

    随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，消费者对饮食消费标准的要求已经从单纯的物质消费层次上升为对生活品位的价值消费层次。这一趋势的发展趋使饮食消费场所在由家庭型消费逐步向酒店型消费转移，餐饮消费已经成为人们饮食的主流消费场所。作为饮食辅助消费产品的酒类产品，随着市场的发展，餐饮市场已经成为其超过商超和批发的第一大消费市常特别是消费层次针对性很强的中高档酒类产品，餐饮市场已经是白酒企业实现销售量突破、品牌势能增值和利润获得的主渠道。

    十三五期间，白酒的产能总体不会有大幅度的增长，全国优势产区挤压劣势产区，各产区产能之间呈此消彼长的态势，产能压缩逐步减少，白酒的品种、价格、渠道和服务体系的再造已经是无法回避，传统的流通渠道与新型的互联网渠道逐步整合，多种渠道并存，流通体系与服务体系加快，多渠道提供服务格局正在形成。

    1、商务消费主流群体迭代。

    目前80后已经成为了政商消费的主流人群，包括新中产，他们消费特点是注重品质、注重颜值、注重轻奢，具有国际化视野。那么这个群体有多大呢？根据相关数据表明，我国新中产的财富已经超过英国位居第三，且中国新中产的财富比例占到32.2%。随着消费年轻化、传播年轻化、产品年轻化，比如带动商务升级，产品价格带表将从80—200元之间，升级到200—400元之间。

    2、大众消费主流群体迭代。

    大众消费主流群体特点也是新中产、年轻化。很多大众产品，特别是“三八线”的大众产品的包装还是传统的大红、大蓝、大绿，没有迎合年轻化、轻奢化的审美，没有迎合个性化的需求以及简约化的风潮。所以大众消费也将出现产品的迭代。