“有人出游有人宅”，国庆黄金周旅游消费和外卖订单创新高【图】

    境外出游大数据

    飞猪大数据显示，90后出境游消费者较去年同比增长超过50%，95后消费者出境游增速最快，较去年同比增长120%。从目的地热度看，日本、泰国、香港依然是今年国庆最受欢迎的境外度假目的地。不过，相比之下，年轻用户更偏爱英国、美国、澳大利亚。

    受土耳其里拉贬值的影响，十一黄金周赴土耳其游客大增，土耳其游商品购买量同比增长100%。冰岛、挪威、世界杯新贵克罗地亚、神秘欧洲免签国赛尔维亚等小众目的地销量增幅均超过50%。

“十一”黄金周人均境外消费增长率

资料来源：飞猪，智研咨询整理

2017-2018年国庆假期最受欢迎出境游目的地变化

资料来源：飞猪，智研咨询整理

    支付宝10月1日-4日数据显示，十一期间，中国人用支付宝境外人均消费比去年同期增长30%。十一期间境外游消费中，各个年龄层都展现了消费升级趋势。其中，60后境外游消费人数增长最多，为96%。而70后、80后境外游人均消费增长最多，皆为35%。二线城市在境外游消费中升级显著。

    十一期间，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。

    全国人均境外消费增长最快的城市是福州，为70%；其次是杭州，为50%；武汉位列第三，为31%。天津（30%）、深圳（28%）、成都（26%）、重庆（21%）紧随其后。此外，北京、上海、广州三个一线城市的境外人均消费增长率分别是45%、60%和27%。

    国内主要城市出游大数据

    从出发地城市来看，上海、北京、青岛、南京、广州、杭州、深圳、武汉、成都、西安成为十大热门出发地，二三线城市的旅游需求越来越旺盛。而北京、三亚、厦门、杭州、桂林、上海、西安、重庆、舟山、丽江荣登国庆旅游最受欢迎城市榜单。

2018年国庆黄金周最受欢迎的旅游城市

资料来源：智研咨询整理

    随着二胎的放开，以家庭为单位的亲朋组团出游成主流，80后、70后们暂时放下工作的疲惫，带上父母和孩子一起在游山玩水间欢度假日。其中，二人、三人同行是国庆出游主流。

    国庆热门旅游主题未有太大改变，依然是登高赏秋、红色旅游、乡村民俗、亲子娱乐等为主，但随着抖音带热了不少网红城市和网红景点，到这些城市或景点的“打卡”主题游成为新的趋势。北京、宁波、无锡、西安、杭州、重庆等是热门文化旅游目的地。

    华东、华北、华南等区域的旅游景区最热门。黄山风景区、北京欢乐谷、秦岭野生动物园、白云山风景名胜区、圆明园、常州恐龙园、上海迪士尼乐园、秦始皇陵兵马俑、杭州野生动物园、长沙生态动物园成为全国游玩人次最高的十大景区。

    随着影视剧《延禧攻略》的热播，故宫的延禧宫、横店影视城的明清宫苑再度成为热点进入人们的视野。北京欢乐谷、秦岭野生动物园、常州恐龙园、上海迪士尼乐园、杭州野生动物园、长沙生态动物园等乐园、动物园类景区同样人气爆棚，热门项目排队超过3-4个小时。

    出境游客对于行程的自由度、个性化更加看重，定制游的预订增长速度加快。与往年不同的是，游客不再满足于拍照打卡式游览，融入当地生活成为新时尚。越来越多的定制游客要求具有当地特色的体验，选择带有特色民宿、风俗表演等标签的产品。

    2018国庆黄金周，广东省共接待游客5049.6万人次，同比增长12.2%（按可比口径，下同），其中接待入境游客287.8万人次，占比5.7%，省际游客1474.3万人次，占比29.2%，省内游客（含市内）3287.5万人次，占比65.1%；过夜游客人数1200.3万人次，占比23.8%。

2018国庆黄金周访粤游客占比

资料来源：智研咨询整理

    国庆假期广东省实现旅游总收入410.3亿元，同比增长14.5%；人均消费达813元，同比增长2.1%。根据广州银联网络大数据测算，国庆期间，来粤游客刷卡消费人次占比18.6%，扫码消费人次占比81.4%。移动支付方式已成为来粤游客最主要的支付方式。游客刷卡人均消费金额约为834元，扫码人均消费金额约为209元，刷卡消费多为大额消费；游客消费金额的行业贡献度达到50.1%，游客消费人次的行业贡献度达到54.4%。旅游一业兴百业旺，有力带动了商业、餐饮、住宿、交通运输、文化、农业等产业发展。值得关注的是，游客旅游消费更加理性，不再盲目追求高端、大吃大喝大买，而是更偏向于周边乡村游、民宿等大众旅游产品。

    但是很多人还选择宅在家里当一个吃货。在国庆头三天，饿了么全平台一共产生了2.4万单个大闸蟹订单。大闸蟹头三天订单量同比增长16.8%，葡萄酒同比增长58.9%。外卖交易额最高省会城市前5名分别为上海、北京、杭州、武汉、广州；外卖交易额增幅最大省会城市前5名分别为贵阳、太原、石家庄、成都、海口。

2018年国庆假期外卖交易额最高的城市

资料来源：饿了么，智研咨询整理

2018年国庆假期外卖交易额增幅最大的城市

资料来源：饿了么，智研咨询整理

    数据显示，10月1日至10月6日期间，北京外卖订单量同比增长71.6%，交易额同比增长83.6%。就交易额各项数据来看，北京交易额排名全国仅次于上海，位列全国第二;交易额增速则仅次于增幅152.8%的贵阳。有意思的是，一位用户外卖订单消费共计6470元，位列全北京第一。

    就菜系和菜品而言，北京外卖订单增幅最快的是粤菜，同比增长235.4%，第二是鲁菜，增长212.45%。其次分别为零食、东北菜、新疆菜;宫保鸡丁成为最受北京消费者欢迎的菜品，6天共产生27468份订单，其次是皮蛋瘦肉粥、狮子头、羊肉串和鱼香肉丝。

    从新零售订单来看，医药健康类订单增幅最快，高达130%;其次是商店超市，为93.8%;果蔬生鲜排名第三位76.3%。

    值得注意的是，国庆前6天，北京外卖订单量前五名均为高校。其中，北京邮电大学产生了14544个外卖订单，居于首位;中国人民大学、北京大学、北京科技大学、北京航空航天大学则分列第二、第三、第四、第五位。