电子竞技渗透率快速提升，强大的群众基础和吸粉能力有望超越传统体育赛事市场规模【图】

    2018年11月3日，2018英雄联盟全球总决赛（简称S8总决赛）最终的比赛中，iG以3:0战胜了FNC勇夺冠军，获得了LPL赛区的第一个世界赛冠军。当天仅斗鱼直播热度突破1000万，而在之前的2018年10月28日，iG零封G2争夺冠军宝座，虎牙直播间热度突破4000万。

    电子竞技比赛决赛时间一般为3小时以上，远超过足球、棒球、篮球等大型传统体育赛事的直播时间，长时间有效吸引观众热度，是近几年电子竞技发展最为成功的因素。

    根据近几年电子竞技市场表现以及2018年上半年行情推测，2018年全球游戏市场规模将会达到1379亿美元，继续保持两位数的增长。其中移动手机电子游戏市场份额703亿美元，同比提升25.5%，预计2018年电子游戏市场份额将占据一半以上的份额达到51%。

    全球电子游戏市场两极分化明显，联网类游戏市场份额增速明显加速，而电脑单机游戏、掌机游戏市场份额增速快速下滑，其中电脑端单机游戏市场份额2018年全年预计43亿美元，同比下降15.9%。

    虽然电子体育竞技只是游戏产业的衍生品，但它却拥有着传统体育竞技无法比拟的群众基础和吸粉能力。传统体育竞技往往会对场地和身体素质提出较高的要求，从而不可避免得拉开与群众的距离。

    同时，在欧美国家关注程度较高的传统体育赛事均已经发展成为付费订阅的模式，高额的电视转播费迫使转播商将成本直接转嫁给了消费者。

    时至今日，消费者想要订阅任何一项赛事，大致的成本均在100美元/年左右。在国内，优酷体育、爱奇艺、腾讯视频等大型综合视频网站均推出体育赛事转播，现阶段虽然没有直接限制免费客户的观看时间，但是明显区分了会员与非会员的视频清晰度。以2018年俄罗斯世界杯为例，国内体育频道限制了电视盒子一类的免费转播信号，网络直播仅优酷体育一家网络视频商，但是受到流量冲击，播放效果明显较低。

    但对于电竞这个新生行业来说关注的门槛非常低，观众可以在Youtube、Twitch、斗鱼、虎牙等一众视频直播网站中免费观看所有赛事。由此而来的庞大流量将会成为这个行业估值的基础。

    其实电竞行业和游戏本身一样都已经存在了数十年了，但最近几年正是因为观众人数和职业从业者人数的大幅上升，才使得这个行业逐渐从边缘走到了市场中心。收获资本关注的同时，也逐渐被传统体育产业所接纳。

    2017年电竞赛事的月观众人数已经达到1.67亿人，超过了MLB(美职棒)和NHL（北美职业冰球联盟）的观众人数。而到2022年，这个数字将会达到2.76亿人/月，与目前的NFL(美国职业橄榄球联盟)持平。

    和传统赛事观众不同的是，电竞赛事的观众体现出了年轻、信息化和全球化的特点：超过一半的电竞赛事观众来自亚洲，79%的观众年龄小于35岁。另一个值得商业巨头们关注的数据是，Youtube和Twitch上仅仅观看游戏内容的观众数量，就要比HBO、Netflix和ESPN的用户数量加起来都要多。

    更重要的是后续的流量潜力，目前全球的游戏玩家一共有22亿，电竞观众的数量仅仅占到总量的5%，后期的发展潜力相当可观。

    同时，不断上涨的奖金池也会吸引更多的选手和观众关注这个行业。在2017年全球电竞赛事奖金总额大约为1.13亿美元。而2018年中，现象级游戏《堡垒之夜》的开发商Epic（腾讯为第二大股东）宣布将会为新设立的电竞赛事设立一亿美元的奖金池。

2017年全球主流电子竞技游戏奖金统计情况

资料来源：Goldman Sachs、智研咨询整理

    电竞赛事本身也能够对游戏生命周期和盈利产生影响。最显著的利好是省下了一大笔发行费用。动视暴雪的守望先锋联赛在上线的第一个周末就获得了1000万人观看，最近EA旗下的FIFA冠军联赛吸引了1700万人在网上浏览。一般而言，能够触达1000万观众的广告一分钟就要支出将近30万美元。但通过电竞赛事，发行商可以让1000万人盯着自家的游戏看一个小时，同时还不用出广告费。