告完百度、腾讯，“抖音”起诉“新浪微博” 侵权并索赔100万。短视频悄无声息的兴起，打出另一片天地。微博用户数和活跃度的持续提升，运营杠杆效益进一步加强【图】

    告完百度、腾讯，“抖音”又把“新浪微博”告上了法院。

    11月22日，“抖音短视频”运营商北京微播视界科技有限公司以侵犯名誉权为由，将“头条新闻”、“新浪财经”等微博账户运营商北京新浪互联信息服务有限公司及发布平台北京微梦创科网络技术有限公司诉至法院，要求二被告立即停止侵权，删除涉案信息，赔礼道歉，并赔偿经济损失及维权合理费用共计100万。

    海淀法院受理了此案。目前，此案正在进一步审理中。

    海淀法院网案件快报

    “抖音”起诉“新浪微博”的缘由是自2018年10月5日起，“头条新闻”、“新浪财经”、“新浪体育”等微博账户在新浪微博平台上持续发布了 “情侣为拍抖音 拿3个八万麻将牌买车！遭销售人员围殴”的内容。

    “抖音”方面认为此事与“抖音短视频”毫无关系，并且警方已就该事件作出澄清：“该事件系一对母子在武汉国际会展中心某车辆经销商展位办理定金退还手续时，因还款方式未达成一致与展位工作人员发生争执引起肢体冲突。”

    “抖音”认为，在警方已经做澄清的情况下，新浪互联运营的微博账户仍持续传播针对此事件的不实谣言，且新浪微博平台上依旧充斥了大量相同的不实谣言，带有明显的主观恶意，引发网友对“抖音短视频”产生负面评价，导致其名誉贬损、社会评价降低，侵犯“抖音短视频”的名誉权。

    市界发现，截至发稿，引起“抖音”起诉的这条微博仍然没被删除。

    此次被告的北京新浪互联信息服务有限公司为新浪网运营公司，新浪COO杜红持股27.34%，是公司实际控制人。北京微梦创科网络技术有限公司由新浪微博独立注册，法定代表人刘运利为新浪副总裁。

    在起诉“新浪微博”之前，抖音已起诉过多家互联网公司，其中最为知名的就是今年抖音起诉百度、腾讯的案件。有趣的是，这些案件虽然缘由不同，但“抖音”作为原告，要求的赔偿金额都是100万元。

    今年9月，“抖音”曾起诉过百度贴吧旗下的“伙拍小视频”。起因是“伙拍小视频”在未经创作者允许的情况下擅自将“抖音”平台上发布的“5•12，我想对你说”短视频在“伙拍小视频”上进行传播并提供下载服务。

    当时，“抖音”要求“伙拍小视频”的拥有者和运营方——百度在线网络技术有限公司和北京百度网讯科技有限公司停止侵权，并赔偿原告经济损失100万元，及诉讼合理支出5万元。

    “抖音”起诉腾讯一事也曾闹得沸沸扬扬。

    今年5月17日，“抖音短视频”将腾讯诉至法院，缘由是抖音短视频认为微信公众号“快微课”发布的《抖音，请放过孩子》一文虚构了视频的来源，抖音名誉权受到了侵权。

    “抖音”要求被告立即停止侵权，提供微信公众号“快微课”的注册信息及身份信息，赔礼道歉，并赔偿经济损失及维权合理费用共计100万元。

    以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的长视频领域激战正酣，殊不知，短视频悄无声息的兴起，打出另一片天地。

    短视频的兴起有三大背景：1、中国互联网进入内容时代，在流量成本不断走高的情况下，内容成为更高效获取精准用户的流量入口;2、移动端超过电脑端成为最重要的流量入口，移动端的碎片化特征为短视频的兴起提供了土壤;3、短视频UGC的特征满足了年轻人的社交和个性宣泄的需求。

    根据易观的数据，2017年以来短视频市场整体增速强劲，到12月份短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到3.341亿人与1.099亿人。而在对用户时间的占用上，短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在12月份达到34.857亿小时、10.256亿小时。各项数据与年初相比增长幅度均远超100%。

    短视频领域，腾讯的嗅觉要灵敏的多，其投资的快手凭借先发优势牢牢占据市场占有率第一，紧随其后的是今日头条系的三个短视频app——火山小视频、西瓜视频和抖音短视频。

    在新媒体发展浪潮中，微博已经成为国内最大的社交媒体平台之一。微博用户平稳增长、内容生态丰富多元，社交网络效应凸显，移动化全民性的社交平台逐渐形成，呈现出内容产出视频化、运营垂直化、MCN化等特点。同时，微博也面临过度商业化、低俗炒作等问题。未来，微博将朝着内容分发垂直化、垂直领域内容化、视频领域多元化、矩阵式布局的趋势发展。

    微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务类的社交网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论；还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。

    微博作为开放的社交媒体，庞大的用户群是其发展依托，而内容则是其发展的基础与核心。近年来，微博注重内容建设，丰富多元化的内容形态进一步提升了用户体验。

    目前，图文类博文仍然是微博用户最主要的发布形式，与此同时，包含链接、视频及音乐等多形式博文的占比得到全面提升。2016年，微博就引入直播进一步强化在短视频领域的覆盖传播优势。2017年第三季度微博视频播放量同比增长175%，高清视频发布量占比为30%[2]。目前微博正继续加强视频领域的布局，不断优化视频的内容品质和观看体验。与此同时，微博与各音乐平台加大合作力度，不断提升音乐的分享体验。

    头条文章作为微博最新的长文产品，与普通微博相比，在内容上更丰富、详细，是碎片化内容的弥补与增强，一定程度上能够满足和加深微博用户深度阅读的需求。新浪数据中心报告显示，2017年1—9月微博头条文章发布量同比增长90%。以信息流大卡片出现的头条文章借助于微博传播优势，能够以更快更准的方式传播触达到更多用户。微博用户不仅能对头条文章进行转发、评论、点赞、收藏，还可以通过打赏、付费阅读等功能，支持鼓励原创作者持续产出更多优质内容。

    近年来，微博的活跃用户持续稳步增长，高黏性用户占比不断提高，性别比例趋向平衡，区域覆盖范围进一步加强。庞大的用户规模，使微博能够获得内容“首发优势”。微博关注方式所形成的弱关系社会网络使微博的传播机制更接近于大众传播，也为裂变式传播奠定基础，有利于推动热点事件的形成和舆论的发酵。因此，内容发布者为追求最大的传播声量和热度，会选择微博作为发声平台。

    庞大活跃的用户数量成为强大的内容生态的基础。为争夺用户注意力、抢占用户心智，微博聚焦用户需求，加大在内容运营方面的投入力度。无论是在视频领域的布局，还是进行垂直化运营，加大扶持MCN机构，都是在为方便用户创造、分享内容，获取信息创造条件。随着用户需求得到满足，用户数量会进一步增加，黏性会进一步提高。由此，微博的网络价值得以实现几何级数增长，社交网络效应得以凸显。

    2018年11月1日上线的新版本客户端起，微博暂停对不满14周岁的未成年人开放注册功能。10月29日，微博暂停“微博城市校园账号代运营项目”。

    随着新浪微博功能不断拓展，已发展成为一个娱乐平台，其中包括Twitter、Pinterest、Instagram、reddit和YouTube等功能。数据显示，2017年中国新浪微博用户规模达到2.91亿人，与2016年相比增长了21.1%，2021年新浪微博用户规模将有望达到4.18亿人。

    随着新浪微博用户规模的不断攀升，需求推动了微博的广告收入。数据显示，2017年中国新浪微博网络广告收入规模达到9.4亿美元，增长率高到74.6%。2020年收入规模将进一步增长，达到27亿美元。

    随着微博用户数和活跃度的持续提升，微博的平台效应凸显，微博运营杠杆效益进一步加强。微博在盈利模式的探索中，兼顾内容营销与数字营销，加快其商业化的步伐。

    微博瞄准内容营销，基于黏住用户的内容，达成情感上的品牌曝光和共鸣。微博内容生态呈现多元化，信息流拓展了商业化路径。2018年微博计划开放超过250万个广告客户资源，与MCN机构进行联合商业开发。微博在视频广告方面的开发也是内容营销的一部分。2017年9月21日，微博宣布推出国内首个社交媒体短视频产品矩阵，该产品矩阵拥有全屏开机视频广告、微博故事、品牌热推、视频后推荐、视频角标等丰富的视频广告产品，多元广告形式满足了多种需求。

    在瞄准内容营销的同时，微博也兼顾数字营销。微博依托大数据技术，实现人群的精准触达，获得更好的营销效果。同样在2017年9月21日，微博上线“超级粉丝通”，完善信息流产品广告。“超级粉丝通”通过大数据技术精准洞察用户，收集用户状态、话题参与、博文互动、账号关系等社交行为数据，为品牌主提供更丰富的数据标签选择、产品形态和投放方式。