2017年,中国内地电影市场报收总票房559亿。截至11月25日14:05分,2018年中国内地电影总票房就达到了这个数字,虽然说已经开创了新纪录,但也引发了新的猜测——能否达到年初业内预期的600亿呢?
2006-2017年中国电影票房收入情况
资料来源:智研咨询整理
2014年至2017年间,中国电影总产量整体呈现出逐年增加,2014年电影总产量为758部,到2017年时达到一个顶峰,为970部。
2007-2017年中国电影总产量情况
资料来源:国家新闻出版广电总局电影管理局
全年票房高开低走
梳理2018年的贺岁档、暑期档和国庆档,不难发现,整体票房的走势是高开低走。
2018年贺岁档,在《红海行动》《唐人街探案2》的加持下,2018年2月全国电影票房就已突破100亿,不仅刷新了中国内地市场2017年8月的单月票房纪录(73.7亿元),也打破了北美市场2011年7月的全球单月单市场票房纪录(13.95亿美元,约合人民币88.16亿元),实现了里程碑式突破。
2018暑期档(6-8月)总票房共计174亿元(含服务费),较2017年同比增长7%;观影总人次达到5亿,同比增长6%;上映影片数量高达137部,同比增长1%,同时暑期档排片场次占比达到历史新高。
其中《我不是药神》票房超30亿,《西虹市首富》票房超25亿,并掀起了一股电影引发的社会话题讨论。
到了国庆档,电影票房的整体势头开始下滑。从9月30日到10月7日,全国电影总票房21.7亿元(含服务费),同比下降20%,总人次超6150万,同比下降23%。选在这个档期上映的影片供应量也有所下降,新上映影片数量为11部。
2009-2017年我国电影观影人次走势图
资料来源:智研咨询整理
2、国产电影好于进口影片
截至2018年10月31日,全国平均每天新增4家影院,24块银幕;同比2017年票房增长了10%,观影人次增加了1亿,电影放映场次增加了17.6%,银幕总量增加了7200块。
2017年全国新增银幕9597块,银幕总数已达到50776块,稳居世界电影银幕数量第一位。在2012年银幕数仅有13118块,短短六年时间,银幕数增长了4倍。2017年中国银幕数量为50776块,同比增长23.3%,增速比2016年放缓了6.9个百分点。2012-2016年,中国影院发展迅猛,银幕数量爆发式增长,六年时间增加37658块,年均复合增长率为31.09%。
2005-2017年我国新增电影屏幕总数走势图
资料来源:广电总局
2005-2017年我国电影屏幕累计数量走势图
资料来源:广电总局
有意思的是,随着国产电影的制作益发精良,整体数据都好于进口影片。比如,2018年前10月票房前50的电影里,国产片有29部,其中过10亿的有9部,过5亿的18部。排名前四的分别是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》。
2018年1~10月票房TOP50分析
分析 | 国产片 | 进口片 |
进入TOP50影片数量 | 29部 | 21部 |
票房10亿+影片 | 9部 | 4部 |
票房5亿+影片 | 18部 | 11部 |
进入TOP50影片平均单片票房(亿元) | 9.8亿元 | 6.8亿元 |
进入TOP50影片场均人次 | 20 | 15 |
资料来源:公开资料整理
以2015年为分水岭,电影生产数量保持稳定增长,但上映数量呈现稳中略有下滑之势,电影投资多向头部作品倾斜致使腰部和尾部投资结构略显失衡。
谈到影院环节, 2018年1-10月份全国新增影院数量仅1200家左右,同比有所下滑,其中二、三线城市新增数量的减少较为明显”。
在影院运营上,影院上座率近年来逐渐下滑,从2015年的17%左右下降至2017年的13%左右。另外,目前电影消费在社消品零售额总额中的占比攀升艰难,观众为电影内容“掏钱”的意愿并不强烈。未来在优质内容驱动下,市场增长动力强劲,前景依旧可观。
3、电影内容要讲好中国故事
虽然电影产业增速放缓,文娱产业整体依旧方兴未艾。现在电影市场急需做的事情是,讲好中国故事,注入中国文化价值,才能实现产业升级。不论是2017年的票房黑马《战狼2》,还是2018年引爆话题的《我不是药神》,相同之处都是现实主义题材,讲的都是真实的中国故事。
大家对现实主义题材的关注从2014年左右就开始了。当下“现实主义”所涵盖的类型比较宽泛,无论是什么类型的作品都需要折射生活,贴近观众的需求。问到如何才能制造出爆款,最近,喜剧融合犯罪题材的影片《无名之辈》又一次成为了爆款,没有流量演员、中低成本制作,却获得了豆瓣8.3分的评分,上映9天票房突破2亿,随着大批“自来水”的安利,整个排片和票房都呈现飘红趋势。
《无名之辈》的成功是因为“它的内容,它的人物,跟观众有了关联,如今影片在网络上话题热度不断发酵,也印证了这一点。
4、没有票补了怎么办?
对于国庆档票房的走低,有不少评论认为与取消票补有关。由于取消票补,国庆档票房大概会下降10%~20%,有点出乎意料。取消票补并非国庆档遇冷最关键的原因,“过去由于票补、买票房、过度营销和炒作,不乏有‘注水’和‘泡沫’。挤出这些尽管会产生一定的阵痛,但一定会更加真实,更加健康,更加有益于中国电影未来的发展。
“因此,一段时期内,中国电影市场出现增速放缓乃至下降,并非是‘不可承受之重’。
早前,曾有售票平台公布国庆档观众的数据分析,其中没有去影院的观众里,有45%左右是因为影院中没有中意的电影或是对影片质量感到不满,另有41%的观众是被其他娱乐安排吸引走了注意力。
乐创文娱高级副总裁黄紫燕最近在一场活动中也谈及此事,她将2018年中国电影的关键词总结为“动能转换”,并指出当前票补的作用已经减弱,后票补时代电影营销应该从研发阶段就全程参与,针对目标受众进行口碑和预期管理,将买点和卖点结合,用精准营销触达观众的消费动机。
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