丁香医生硬气对权健“欢迎来告”,百亿保健帝国权健是否会就此瓦解呢？中国保健品市场分析【图】

    12月25日中午，丁香医生在其微信公众号发布的一篇文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》将权健公司推上风口浪尖。26日早上，权健自然医学科技发展有限公司通过官方微信号发布“严正声明”，称“丁香医生”微信号发布的刷屏文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》不实，指责其“利用从互联网搜集的不实信息，对权健进行诽谤中伤，严重侵犯权健合法权益，致使社会大众对权健品牌造成曲解。”

    公开信息显示，微信公众号丁香医生的账号主体为杭州联科美讯生物医药技术有限公司。

    丁香医生回应权健：不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告

    权健公司在声明中表示，望“该公司（杭州联科美讯生物医药技术有限公司）立刻撤销该稿件并刊登道歉声明”“将通过法律途径维护自身合法权益”。权健公司的声明发布后，丁香医生方面告诉新京报记者，“我们不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告。” 丁香医生方面认为，权健公司的整篇声明都在说如何如何“合法”，至于公众关心的“是否有效”闭口不谈。

    市场监管局核实权健风波事件

    天津武清区市场监管局正在核实“丁香医生”文章中反映的内容。12月26日，“丁香园”与权健持续交锋引发社会舆论关注，诸多细节双方各执一词。26日，权健品牌管理部部长王女士在接受媒体采访时，否认了拿保健品给周洋治病的说法。她称，周洋来权健时已经是“死马当活马医”，经过权健的治疗“能走能跳”，但后来康复不当，致病情恶化。据王女士介绍，给周洋使用的紫草精油也是秘方药，对烫伤和创伤有愈合作用。她称，权健公司从民间收购了600份秘方，其中一些制成了院内制剂，只能在权健肿瘤医院看病时才能开出来，没办法在市场买到，院内制剂有相关的中药证书。一时间，双方陷入了“口水战”的态势。昨天，北青报记者从天津武清区市场监管局获悉，关于“丁香医生”发布的《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文，武清区市场监管局已注意到，正在核实文章中反映的情况。

    从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短二十多年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

2011-2017年中国营养保健品产量和产值分析

资料来源：国家统计局 智研咨询整理

    营养保健品行业主要是植物类原料、动物类原料、真菌/益生菌类原料、生物活性物质类原料等；下游是商超、连锁店等流通行业。

营养保健品行业产业链示意图

资料来源：智研咨询整理

    营养保健食品消费区域主要集中浙江、上海、广东、北京等东部经济发达地区。上述地区经济发达，消费能力强。

中国营养保健食品消费区域格局分析

资料来源：智研咨询整理

    保健品原材料成本低，产品具有健康功能溢价，国内厂商普遍采取高额定价来覆盖渠道价差从而维持企业利润。即使是在国外成熟市场上，保健品企业也有 50%左右的毛利率，以美国保健品龙头自然之宝为例，近年来毛利率稳定在 45%左右。而我国保健品制造企业平均毛利率可以达到 30%以上，净利率在 15-20%之间，较高的利润、监管不严、进入门槛低等原因共同导致大量中小型企业先后进入，厂商数量众多。

2011-2017年我国营养保健品制造业盈利能力走势

资料来源：国家统计局、智研咨询整理