乘着600亿票房的东风，在2018年的尾巴上，2019年元旦档的“厮杀”终于上演了。
无论是鬼吹灯的《云南虫谷》，还是抖音超强营销、“一吻跨年”做足了噱头的《地球最后的夜晚》，亦或是葛优的《断片之险途夺宝》，乍一看，似乎都还不错。但万万没想到，这三部极具竞争力的影片，却状况连连，没能带来“开门红”。
《云南虫谷》、《断片之险途夺宝》“惨不忍睹”，豆瓣评分仅3.5分、2.7分，完全不合格。《地球最后的夜晚》虽预售就过亿，刷新了文艺片预售的新纪录，但错位营销却带来极大争议，让观众落差很大，票房在上映短短一两天内大幅坍缩。
截至1月1日17时，元旦档4天累计票房10.5亿元。三部最具竞争力的影片豆瓣平均评分4.3分。唯一能带来些许安慰的大概要数《来电狂响》了，这部12月28日上映的影片，虽然成为2019第一天排片占比最高的一部影片，只能算差强人意，豆瓣评分刚刚擦过及格线。
2019开门没有红
三部重量级影片两部已“阵亡”
今年的元旦档简直是“赔了夫人又折兵”，失了民心也没能赢了票房。
截至1月1日17时，2019年元旦档（12月29日—1月1日）累计票房仅10.5亿元，远不及2018年元旦档15亿元的票房成绩。
2015-2019年元量档（12.29-1.1）累计票房
数据来源：公开资料整理
统计发现，去年元旦期间（2017年12月29日—2018年1月1日）共上映10部影片，其中最具竞争力的有4部，分别为《前任3》《解忧杂货铺》《妖铃铃》《二代妖精》，其中《前任3》更是“异军突起”斩获近20亿元票房。
相比之下，今年元旦档（2018年12月29日—2019年1月1日）共上映8部影片，在具有竞争力的3部影片中，《云南虫谷》《断片之险图夺宝》无论从口碑还是票房上，均已经“阵亡”。
3天前（12月29日），带着“鬼吹灯”光环的《云南虫谷》率先打响，但很不幸，它也是最先被骂的。
作为一部根据天下霸唱“鬼吹灯”改编的电影，《云南虫谷》的IP名气显然要大于同期其他几部影片，况且此前的《寻龙决》又曾斩获16.78亿票房，期待自然是有的。
但“期望越大失望越大”。在网友们的眼中，这是一部故事不及格、演员不及格、特效不及格、让人“绝望”的影片。而且，从影片计划来看，这一系列打算拍成三部曲，此次的《云南虫谷》是系列中的第二部，但却最先上映，这就导致影片本身在故事衔接上就存在一定的尴尬。
截至今天13时，猫眼专业版显示，《云南虫谷》上映4天累计票房仅1.25亿元，最终预测票房仅1.63亿元。
猫眼专业版显示，《云南虫谷》背后的出品方为梦想者电影、华谊兄弟、华谊兄弟发行三家公司。而且，早在今年上影节期间，该影片就出现在2018—2019华谊兄弟“H计划”第六季片单中。
但作为华谊兄弟参与的2018年的最后一部电影，《云南虫谷》就这样以3.5分的成绩画上了句号，没能复制去年底的《芳华》、《前任3》的奇迹。
不过，相比《云南虫谷》，由葛优领衔主演的《断片之险图夺宝》简直是“完全不在状态”，2.7分的评分、不足5000万元的票房，除了惨，真的没啥可说的。而即使是带来“小惊喜”的《来电狂响》，上映5天票房也才刚过3亿元。
《地球最后的夜晚》高调营销
票房仍旧坍缩
如果说《云南虫谷》最先被骂，那么《地球最后的夜晚》的命运则更像经历过山车。
在历来众多喜剧扎堆的贺岁档中，文艺片的竞争压力不言自明。毕赣的成名作是超级小成本文艺片《路边野餐》，上映后获得了不错的声誉。因此当同样由毕赣导演，而投资更豪华的文艺片《地球最后的夜晚》自宣布定档之际，就受到不小期待。公开资料显示，《地球最后的夜晚》投资达5000万，是《路边野餐》的数十倍，影片出品方为华策、腾讯、猫眼、优酷等一线影视公司，主演更是有着“票房粉丝号召力”的汤唯。
尤为值得注意的是，相比以往文艺片的宣发，这部披着“浪漫情怀”外衣的影片，借助今年火爆的短视频，在“一吻跨年”的营销噱头下，的确让大批观众找到了影院久违的仪式感。据悉，在抖音上，《地球最后的夜晚》相关话题的累计阅读量近2亿。该片在上映前更是达到了预售票房过亿的成绩，不仅刷新了文艺片的预售纪录，而且在整个中国电影市场预售票房榜单上也位居前列。
影片于12月30日0点开场上映，在上映13小时后，票房就已经突破了2亿，首日票房高达2.59亿元。在整体羸弱的元旦档，这样的成绩是极为恐怖的。
不过，对于文艺片而言，良好口碑带动影片走出长线效应是常态。例如去年上映的《二十二》，凭借持久的高口碑获得了近2亿票房。但《地球最后的夜晚》却恰恰犯了这一大忌。虽然宣发带来了“一鸣惊人”的效果，但当观众的高期望与现实不符，报复性差评就随之而来。
“我已经等不及看到无数对情侣在跨年夜观看毕赣导演的这部跨年爱情电影，然后一脸懵逼走出电影院。” “地球上最装逼的夜晚”，“老百姓真苦，自己掏钱买票看电影，看睡着了还要被文艺青年骑在头上骂：这种梦不是你们抖音用户看的。”……豆瓣上的一条条评论，无不透露着观众们“被欺骗”的心累。
仅仅不到1天，《地球最后的夜晚》就经历了从高峰跌落到谷底。不仅排片占比从上映当天（12月31日）的34.1%下降到今天的14.5%，口碑、票房更是断崖式下跌。
截至1日13时，《地球最后的夜晚》猫眼评分仅3.4分，累计票房2.7亿元，猫眼专业版给出的预测票房近2.91亿元。
一位资深电影营销人士曾表示：“以前还能忽悠3天，现在连半天都骗不了”。就像“狼来了”一样，在口碑为王、内容为王的时代里，被口碑反噬的《地球最后的夜晚》消耗的也许是观众未来对文艺片的信心。
2018年中国电影票房收入分析
以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。我国电影票房市场近年来保持高速增长的态势。据前瞻产业研究院发布的《电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2008年至2018年，中国电影总票房由43.41亿元涨至600亿元，增长了约13倍。而同历年票房收入相比，600亿元的收入预期值将再次刷新年度总票房纪录。
2008-2018年中国电影票房收入统计情况
数据来源：公开资料整理
年度“榜首”票房增长约17倍
从年度票房榜单第一位来看，2008年至2018年间，票房收入最高的国产电影为2017年上映的《战狼2》，票房收入达56.83亿元，对比2008年票房收入最高的《赤壁》(上)(3.21亿元)，增长了约17倍。
2008-2018年票房收入最高国产电影统计情况
数据来源：公开资料整理
影视行业是我国宣传思想文化的重要阵地之一，对于促进改革开放和现代化建设、维护社会稳定、丰富人民群众精神文化生活等方面具有不可替代的作用。而影视行业更从来都是一个热门行业，也是公认的朝阳产业。影视业在我国社会主义经济中占有重要的地位，是国家大力扶持的支柱产业。
经过多年市场化运作，我国形成了较为完整的电影产业链。我国电影产业链核心参与主体包括电影制片方、发行方、院线以及影院。
国家重视行业健康发展，鼓励措施得当，业界发展势头强劲。影视行业呈现规模化、集团化方向发展，科技竞争力显著提高。影视作品产量大，创新性、有特色、高质量的作品受欢迎。低成本、精制作的产品具有一定的竞争力。
中国的影视业经过多年的建设和发展，已具有相当的规模与基础。特别是最近几年，广播影视业改革力度进一步加大，发展速度进一步加快，整体面貌发生了崭新的变化。从广播影视节目的生产制作量、整体技术水平和规模以及实际覆盖人口来看，我国已经成为广播影视大国。坚持先进文化前进方向，面向群众，面向市场，改革体制，创新机制，进一步解放文化生产力，努力做到更好地把握正确舆论导向，推动广播影视产业不断发展壮大。是我国影视业在改革创新探索中所要坚持的原则和目标。
未来发展趋势
1、国内资本充裕有利于电影行业加速发展
目前，我国国内资本较为充裕，且外部资本投资电影行业的意愿较强，对高度依赖资本投入的电影行业形成了较为有利的发展环境。电影产业投融资渠道的拓宽，不仅有利于电影制片产业的发展，为电影企业进一步延伸产业链也提供了重要支持。同时，国内外各种电影产业基金的积极参与，特别是其在内部管理、财务制度、金融工具使用等方面的丰富经验，将对整个中国电影产业链的发展产生积极影响。
2、城市化进程加速为电影产业发展提供新机遇
据国家统计局统计，2000年以来全国城市化率平均年增速接近3%，2016年全国城镇化率达到57.35%，城市已成为国民经济发展的重要载体。伴随着城市房地产、交通、通信等基础设施建设的快速推进，城市文化产业建设也迎来大发展的黄金期，这将为电影产业的发展和繁荣提供源源不断的动力。
3、扩大内需政策有利于带动电影产业发展
近年来，国家出台了一系列扩大内需的政策措施，为推动全社会文化消费水平提升，发展影视文化产业提供了难得的历史机遇。根据国家统计局数据，2016年全国社会消费品零售总额已达332316亿元，同比增长10.4%。目前，我国的文化产品和服务需求旺盛，但文化产品供给仍存在巨大缺口，这为电影行业创造了宽广的市场拓展空间。
4、国家知识产权保护力度逐步加大有利于电影行业健康发展
知识产权保护机制的建立对于鼓励和推动电影行业持续快速发展具有良好地促进作用。随着改革开放政策的进一步实施，中国知识产权的保护范围和保护水平已逐步同国际市场惯例接轨，国内企业也逐步开始重视运用法律手段对自身的知识产权进行保护。在知识产权得到良好保护的前提下，电影企业投资大制作电影，音像制品、电视及网络播放等收入渠道也将得以进一步拓宽，有利于我国电影行业的持续健康发展。
5、电影企业上市融资以及大量外部资本的进入将促进行业的资源整合
目前，我国电影行业内企业的资本实力已得到显著增强。一方面，国内的中国电影、上影集团、华谊兄弟、华策影视、光线传媒等影视文化企业先后发行上市，电影企业开始利用资本市场渠道以聚集充裕的资本和业内优质资源，产生良好的资源协同效应。另一方面，由于国家政策的调整和放松，越来越多的外部资本开始涉足电影行业的各个业务环节。除了传统的社会闲散资金外，众多机构投资者包括信托投资等各种形态的资金开始进入电影市场。私募股权投资基金也已经成为中国电影业投资中的一股新兴力量。
随着部分影视企业的发行上市以及大量外部资本进入电影行业，未来3至5年将是中国影视企业进行资源整合的重要阶段，传统小作坊式的影视企业将面临被兼并收购甚至出局的局面。
6、电影国际化将成为必然趋势
尽管国内电影市场增长迅速，但与美国、日本、韩国等较为成熟的市场相比，中国的电影业仍处于初级阶段，主要靠票房拉动行业增长，院线放映渠道外的其他业务发展较为滞后。资本的逐利性和电影产业的全球性传播等特点，促使中国电影企业逐步开始尝试面向国际市场推出电影产品，部分企业已经开始对电影走向国外市场进行探索，预计未来，国际市场将成为国内电影企业收入的重要来源。
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