基于超6.01亿消费者的消费数据 80后90后女性成一二线城市消费主力军 节假日人均提现超万元 美容美发行业发展现状分析【图】

    人民网北京1月3日电（丁亦鑫）近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告》。报告显示，80后、90后女性成一二线城市的消费主力军，主要节假日期间人均提现额均超万元。

    据了解，报告基于超过6.01亿消费者的消费数据，通过对一二线城市80后与90后女性线上购物及投资行为的研究，分析其消费与金钱管理的特点。

    80后90后女性成一二线城市消费主力军

    报告指出，一二线城市80后、90后年轻女性消费者群体逐年壮大，人均消费也在逐年上升，组成了一二线城市的消费主力军。其中，90后的消费力增长迅猛，人均消费增速维持在两位数。

    80后、90后女性在节假日及购物节“剁手”密度高，人均提现金额均超万元。其中，80后主要节假日人均提现金额为15762元，远超90后女性。

    90后女性金钱管理意识增强 自我增值消费萌芽

    在投资方面，90后金钱管理意识增强。报告发现，90后女性与80后女性相比，在互联网平台投资的活跃天数有更高的增速，访问时长增长明显。

    虽然90后女性财力相对较弱，但财务独立后的她们，自我关爱消费意识已被唤醒。报告显示，90后女性在职场相关书籍中的人均投入逐年提升，具体来看，励志、成功、演讲与口才类书籍是90后女性购物车的常客。

    能力提高的同时，外在美也不能落下。90后女性美容护肤产品人均消费保持高速增长。值得注意的是，购买贵价和奢价产品的女性消费者中，90后比重逐年上升，且越发信赖欧美与日本的产品。

    80后未婚女性追求品质消费 美容旅行两不误

    从美容美发支出占居民收入比重来看，美容美发支出占全年收入20%的人群已占到24%；占25-30%的也达到22%。由此可见，美发美容行业的发展将随着国家经济的发展、人们生活水平和消费水平的不断提高迎来更加广阔的发展空间。

    截至2016年底，全国美容美发行业活动单位数共计330684个，同比增长2.0%；营业面积共计1905131平方米，同比增长1.5%；从业人员总数为140.9万人，同比增长2.8%；营业额31293434万元，同比增长2.7%。初步统计2017年我国美容美发行业企业数大约为33.72万个，从业人员在144.7万人左右。预测2018我国美容美发行业企业数将超34万个，涉及从业人员148.5万人。

    美容美发行业经营成本持续增加，店面租金、用工成本、水电费、物料价格等不断提高，全部费用占营业额比重同样持续上涨。由于互联网技术与传统美容美发业深度融合，互联网技术拓展了营销渠道、优化了客户体验、提高了劳动效率。因此，在美容美发业成本普遍提升的大环境中，行业整体利润依然能够保持住快速增长的势头。预计2018年我国美容美发行业营业额将超3300亿元。

    报告显示，步入职场多年的80后未婚女性在投资方面，人均投资金额远高于90后女性，对投资产品的选择相对稳定，复购率更高。

    消费方面，80后未婚女性更追求品质生活型消费，核心诉求就是——保鲜。

    首先，80后未婚女性愿意砸钱在黑科技上来维护“脸面”，她们对于电子美容仪的人均消费增速是整体女性的3倍以上。饮食消费结构方面，生鲜蔬果的比重逐年加大，零食的比重减少，健康饮食意识增强。最后是心态“保鲜”，80后未婚女性60%以上的旅行经费都花费在了自由行上。其中，出境自由行对她们的吸引力逐年增强。

    80后已婚女性财力雄厚 消费比重向家庭倾斜

    报告显示，80后已婚女性人均投资额、复购率均高于80后未婚女性。此外，比起保守稳健的80后未婚女性，80后已婚女性在投资中愿意承担更大的风险，追求更高的收益率，她们也最愿意关联家庭账户，帮助家庭成员共同管理金库。

    自我关爱消费上，80后已婚女性也有明显的向家庭倾斜的倾向。从CBNData消费大数据可以看出，80后已婚女性越来越依赖国外的母婴产品，跨境母婴消费占比与规模逐年提升。跨境母婴消费以奶粉、辅食、营养品为主，尿片、洗护、喂哺、推车床紧随其后。