短视频产业火爆，截至2019年1月抖音日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户则突破5亿【图】

    自 2016 年起，短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。 随着短视频流量井喷、营销效应显著，预计未来一两年内将在商业化发展上取得重大突破，2020 年市场规模有望达到357.4亿元，2025年我国短视频产业规模有望增长至1050.5亿元。

2016-2025年我国短视频产业市场规模统计及预测图

资料来源：智研咨询整理

    截至2018年6月，我国手机网民规模达7.88亿，网民中使用手机上网人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，网民手机上网比例虽然继续攀升。但是增速大幅放缓，同时月度环比增长近乎停止。

2013-2018年6月我国手机网民数量走势图

数据来源：工信部、CNNIC、智研咨询整理

    用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间。2017年中国短视频用户规模突破4.1亿人，同比增长115%，且相比2016年每月均实现了翻番增长，随产品体验升级，移动网速提升及资费下调，短视频的全民化普及在未来几年可期 。

20136-2018年中国短视频用户规模及增速

资料来源：国家版权局网络版权产业研究基地 智研咨询整理

    短视频行业从2016年开始爆发，2017年全年月环比增幅均值为6.72% 。 2018H1受监管影响增速开始放缓，但月环比增幅均值仍有3.42%，依然保持高增速。2018年7月短视频行业MAU达5.08亿，同比增长79.5 %（同比增幅远超在线视频（25 %）和直播（游戏直播24% >娱乐直播2% ）。短视频在整个移动互联网渗透率达46.2 %，相当于每2个移动用户中就有1个是短视频的活跃用户。

2016-2018年7月我国短视频活跃用户数统计：亿人

资料来源：智研咨询整理

    在短视频行业中，细分产业抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿。

2018年国内抖音DAU增长图

资料来源：公开资料整理

    抖音正式进军社交领域，引发市场关注。规模日益增长的抖音用户正在产生新的社交需求，多闪应运而生。多闪是抖音推出的独立社交产品，主打视频社交，目的在于增进年轻人的亲密关系。

中国社交工具发展历程

资料来源：公开资料整理

    互联网下半场，抖音以黑马姿态在短视频领域突出重围，并带动行业高速发展。在过去两年里，短视频迅速普及，已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户，已经习惯使用图像、视频进行自然、高频的表达。

    就在两个月前，2018年11月8日，字节跳动副总裁张辅评曾表示，截止到2018年10月，抖音国内日活跃用户突破2亿，月活跃用户突破4亿。这意味着，在两个月左右的时间，抖音的日活和月活快速增加了25%。抖音海外版TikTok在很多国家实现突破，整体国际化进展顺利，高速增长。