峰回路转？撤档之后又如期上映，单方面行为多方埋单，2018年春节总档票房分析【图】

    1月21日，《情圣2》忽然宣布提档到1月24日上映，本来1月25日上映的《大侦探霍桑》闻风立马决定撤档，为了避开正面冲突。但峰回路转，1月23日《情圣2》紧急撤档，《大侦探霍桑》立马跟着宣布1月25日照常上映。诸多网友戏称，没见过电影档期也可以这样打游击战的，而关于后者的争议也接踵而至。

    《大侦探霍桑》紧跟着《情圣2》撤档的公告，在宣布如期上映的海报上打出了“你走了，我来上”的标语，显得有些落井下石的意味。《大侦探霍桑》撤档又如期上映，更昭显了该片纯粹是为利益着想的用心，令人怀疑电影的品质是否存在问题。

    对于提档、撤档这样的事情，笔者相信关注电影市场的人一定不会陌生。当然，本身有一些不可抗力原因，让影片无法如期上映，这类原因不是本文探讨的重点。

    中国古代兵法讲天时、地利、人和，档期对于一部电影来说自然就是首要的天时了。不少片方迷信天时，超过了对于自身作品的认知。他们认为只要是在相应档期上映的类型电影，像是贺岁档标配喜剧片，就能获得更好的利润。再如在《失恋三十三天》炒热了双十一光棍节后，随后两三年有不少同类题材电影也选择了这个时间上映，但是远不如《失恋三十三天》成功。现在大多数电影也都选择周五上映，是因为临近周末，这个时间大家需要放松一下。

    除了档期配合的节日主题之外，很多电影也会考虑避免和同类撞车，或者是规避鸡蛋碰石头的状况，明知对方的排片和票房有压倒性优势，再选择硬碰硬肯定倒霉。但这些考量都是基于对作品本身不自信。

    尤其国产电影面对好莱坞电影的时候，总有一种先入为主的望而生畏感，一方面是对于国产电影的不自信，另一方面也是对中国观众的不相信。在2018年，中等成本国产电影《超时空同居》便正面在档期迎战了好莱坞大片《复仇者联盟3》，《超时空同居》没有流量明星、大导演、大投资，但在《复仇者联盟3》的夹缝中收获了8亿票房佳绩。

    可见，档期并非决定性条件，获得高口碑、高票房的影片始终靠的是质量。商人固然渴望利益最大化，档期作为影响票房的因素之一，自然要纳入战略之中。当然这里又可以区分开来另一种情况，一部质量极佳但是经费有限的中小成本影片，应当利用好档期这个天时。这类影片往往在市场上无法获得较高的排片率，撞上了大片，就算观众有心要看，也找不到合适的场次。小片选择提档、撤档自保，是一种可以理解的战略部署。

    另外，电影的档期不仅仅是片方单方面的行为，对于院线也有所影响。预售的电影票，以及制定好的排片计划，都因为提档或撤档行为而打乱，这些善后工作，以及造成的消极影响，都是不可估量的。

    希望电影片方对市场负责，对观众负责。更重要的是不要依恋档期带来的利益，从影片质量做起，才能更有底气地主宰市场。

    通过分析过2018年春节档《红海行动》、《唐人街探案2》的逆袭走势和《捉妖记2》、《西游记之女儿国》的衰落，说明“内容为王”的趋势在国内的电影已经十分明晰。

    2018 年春季档七天票房 54.6 亿元（不含服务费）占 2018 年一季度票房比例 30.8%（不含服务费），较 2017 年春节档七天票房 32.3 亿元（不含服务费）占 2017年一季度票房比例的 23.9%提升约 6.9 个百分点，春季档对一季度电影票房的影响进一步提升。2018 年春节档七天观影人次 1.45 亿，首次过“亿”，票房增速 69.1%超过观影人次增速 60.4%。2018 年春节档七天取得不含服务票房 54.6亿元，同比增加 69.1%，观影人次 1.45 亿，同比增加 60.4%，票房增速超过观影人次增速。2014-2018 年春节档七天票房分别为 12.86 亿元、17.97 亿元、30.83亿元、32.3 亿元、54.2 亿元，同比增加分别为 64.8%、39.8%、71.5%、4.8%、67.9%， 2014-2018 年春节档七天观影人次分别为 0.354 亿、0.458 亿、0.846亿、0.904 亿、1.45 亿， 2015-2018 年同比增速 29.4%、84.5%、6.9%、59.6%。2018 年春节档七天观影人次首次过“亿”也成为近 5 年以来第二高峰。

2013-2018 春节档七天不含服务费总票房及同比增长

数据来源：公开资料整理

    而据相关方要求，2018年除夕至正月十五，观众实际支付票价不得低于19.9元，单部影片的票补上限不得超过 50 万张（即单部影片票补不超过 995 万元）。一方面，低价补票在行业初期培育观影习惯，习惯养成后纯低票价不利于行业长久健康发展；另一方面，在 19.9 元票补后初一票房仍破 10 亿，因票补带来票房增加的水分因子减小，观影需求的真实性提升。