2019年“五一”小长假期已经过去，全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。加长版的“五一”节假期，对文化和旅游市场带动作用明显，人民群众消费得到进一步释放，市场整体景气超节前预测。
今年 “五一”劳动节为4天小长假，极大地拉动了全国居民出游热情，全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%。其中，在旅游消费贡献方面，上海居民排在首位，消费金额占全国游客国内游消费总额的6.6%，在文旅融合方面，重点博物馆消费走旺成为亮点，消费人次增长31%。
与春节长假南方旅游市场热度更高不同，“五一”期间全国各地旅游较为均衡。游客接待较多的省域有广东、江苏、四川、河北、山东 、湖南、河南、广西、陕西、浙江等。从客源地来看，游客出行最多的省域有广东、江苏 、四川 、广西、山东、河南、河北、湖南、陕西、重庆等。“五一”客流轨迹洞察显示，多数游客由东中部向中西部流动，河南、河北、江苏、云南等地游客净流入明显，广西、上海、北京、广东和内蒙古等地游客大规模净流出。
2019年“五一”游客主要净流入和净流出省份
数据来源：公开资料整理
按可比口径，今年“五一”，游客线下消费人次增长15.8%，金额增长18.0%。其中，上海居民国内旅游消费金额最高，占全国游客国内游消费总额的6.56%，北京、深圳、南京、广州分列二至五名。
“五一”旅游消费总额最高TOP10客源城市
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从增速来看，以林芝、三亚、普洱等为代表的非一二线城市，居民外出旅游消费总额增长迅速，远超全国平均水平，旅游大众化趋势凸显。
“五一”小长假旅游消费总额增速TOP10客源城市
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相比往年，今年夜游（18点至次日6点）也是一大亮点。夜间旅游消费旺盛，80后为主力。游客夜间旅游参与度逐步提高、消费逐步走旺。2019年“五一”，游客夜间消费金额占到全天的29.92%，夜间旅游已成为游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。从人群结构来看，80后游客夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。
“五一”小长假不同时间段旅客消费金额占比
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从人群结构来看，80后游客夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。
“五一”小长假夜间不同年龄段游客消费占比
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随着文旅融合的持续推进，文化消费持续走热，博物馆、艺术展、体育馆等文化类场馆游客消费攀升。2019年“五一”，重点博物馆消费人次增长31.06%，客群以一二线城市居民为主。
“五一”小长假重点博物馆消费人次增长情况
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“五一”小长假重点博物馆消费人群客源地分布
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此外，在购物+旅游方面，奥特莱斯为游客消费新热点。近年来，奥特莱斯在全国发展迅速，不仅有优惠的折扣、齐全的品牌，还以标配的优美建筑让游客在国内也能感受到异域风情。银联商务数据显示，2019年“五一”，重点奥特莱斯游客消费金额、人次较节前一月同比增幅达200%以上。
“五一”小长假重点奥特莱斯消费增长情况
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