70、80后偏爱的拼多多，新增用户近半来自一二线城市[图]

    5月7日，纳斯达克上市公司-有数据发布了《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》。报告显示，2019年第一季度，在移动互联网增长红利已基本消失的背景下，电商行业却呈现出上升趋势，综合电商渗透率达69.4%，移动网民在购物上投入更大比例时长，但在手游和视频直播上变得更节制。

    这是“电商巨头推动整体行业增长”的结果。数据显示，截至2019年第一季度，新电商平台拼多多的新增用户中有44.2%来自二线及以上城市，呈持续上升趋势。而拼多多对淘宝用户的渗透率也在提升，从去年同期的28.3%上升到了40.1%。报告称，这组数据意味着，目前，“每10个手机淘宝用户有4个装有拼多多”。

    报告显示，中国移动互联网用户规模已经连续四个季度在11.3亿左右浮动，用户的手机使用时长也连续四个季度保持在了日均4.3小时。报告分析认为，这证明中国移动互联网净增红利已经放缓。

    但电商行业的相关数据却呈现出波动上升态势。数据显示，2019年第一季度，电商app渗透率达69.4%，行业DAU均值2.49亿，均达到了统计周期内的最高值。

    其中，手机淘宝和拼多多是用户使用最多的购物app。数据显示，2019年3月，手机淘宝和拼多多的渗透率及DAU均值均分列综合电商的前两名。
用户使用时长数据也证明了这一点。根据报告，2019年第一季度移动网民更喜欢“买买买”，在购物上投入了更大比例时长，从3.3%上升到了4.3%，而手游和视频直播上则更为克制，均出现了不同程度的下滑。

    2018年6月，中国手机网民用户7.88亿，同比2017年6月增长8.84%。手机网民占全体网民的比重也由2013年6月的78.5%提升至2018年6月的98.3%，移动互联网的用户规模逐渐接近天花板。另一方面网络购物类app的日均使用时长基本不增长。根据调查数据统计，网络购物app的日均使用时长从

    2017Q4的11.1分钟下降到2018Q3的8.6分钟，仅占用户日均4小时左右使用时长的4%左右。日均使用时长最长的是社交类app，其次是网络视频类app。由于短视频的兴起，2018Q2网络视频类APP的使用时长增加，因为移动网民的日均使用总时长在4小时左右，所以社交网络类APP的时长相对减少。

2013-2018H1中国手机网民规模及比例

数据来源：公开资料整理

2018Q3网络购物app的日均使用时长

数据来源：公开资料整理

    淘宝四线及以下城市的用户占比从2017年6月的31.3%提升到了2018年3月的34.3%。根据阿里巴巴披露的数据，2018年4月到6月新增的2500万淘宝天猫年度活跃用户，有80%来自三四线城市和农村地区。京东四线及以下城市用户的占比从2017年6月的17.1%提升到2018年3月的26.6%。拼多多的四线及以下城市占比从2018年3月的38.4%提升到2018年8月的43.2%。年龄方面淘宝31-35岁用户以及36岁以上用户的占比分别从2017年6月的14.9%和6.6%上升到2018年8月的16.4%和9.3%。京东的用户年龄分布结构比较稳定。拼多多的31-35岁用户的占比从2018年3月的14.2%上升到2018年8月的23.7%。
通过向三四线城市下沉，以及向年龄更大的用户拓展，电商得以获取更多的用户。

2017.6-2018.8淘宝用户的城市分布

数据来源：公开资料整理

2017.6-2018.8淘宝用户的年龄分布

数据来源：公开资料整理

2017.6-2018.8京东用户的城市分布

数据来源：公开资料整理

2017.6-2018.8京东用户的年龄分布

数据来源：公开资料整理

2018.3-2018.8拼多多用户的城市分布

数据来源：公开资料整理

2018.3-2018.8拼多多用户的年龄分布

数据来源：公开资料整理

    对此，有部分人士分析认为，增长原因在于“电商巨头推动行业整体增长”。此前，拼多多创始人黄峥在公开信中曾透露，2018年全社会每产生5个包裹，至少有1个来自拼多多。4月24日，拼多多发布的首份年报显示，2018年度，拼多多活跃买家数已经达到4.185亿，较2017年同期劲增1.737亿，同比增长了71%。

    预计用户规模已位居行业前二的拼多多将在北京时间5月20日盘前发布2019年Q1财报。