“618”上演电商三国杀！多家公司跻身“亿元俱乐部” 附电商平台“618”相关数据统计[图]

    京东则要捍卫“主场”，618成了一场“猫狗拼”的电商三国杀，而且平台与品牌之间暗流汹涌。

    前有阿里双十一，后有京东618，总会给你找到“剁手”的理由。618从京东的店庆，演变成如今的年中购物节，可见电商造节造势之能。

    只是今年的618有点热闹，阿里卯足了劲大摆擂台不再“闷声抢客”，拼多多也来势汹汹一改去年对双11近乎漠然的态度，京东则要捍卫“主场”，618成了一场“猫狗拼”的电商三国杀，而且平台与品牌之间暗流汹涌。

    火爆的电商购物节

    618，虽然各方并未及时公布数据，但从零星数据也可以看出这场购物盛宴的火爆。

    京东微博在6月18日凌晨1:41，晒出当天第一个小时情况，成交金额同比增长65%，京东家电仅用2分36秒突破10亿。京东大数据研究院首席数据官刘晖表示，当天早上9点49分，京东已突破去年618的累计下单金额1592亿元。

    根据公开数据信息显示：京东618截止14时累计下单金额已经达到1795亿元。另外，截至下午2点40分，京东618购物节累计下单金额已经达到1809亿元。

    另外，阿里方面消息，618开场首日仅16分钟内，阿里巴巴旗下天猫的消费电子超去年60分钟成交金额。除消费电子之外，美妆服饰、食品等品类都是主要“战场”，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌纷纷加入了“亿元俱乐部”。

    下沉市场电商巨头拼多多大数据研究中心首席分析师王涛之前曾称，截至6月14日中午12点，拼多多的平台成交单量高达8.2亿笔，平台约70%的实物商品订单来自三线及三线以下城市，3C数码正成为平台下沉市场订单量快速增长的新增驱动。

    “猫狗拼”三国杀

    “猫狗拼”的三国杀在5月中旬便以拉开帷幕。5月21日，京东举行618全球品牌峰会，对比京东去年启动的时间，提前了8天。

    但在5月16日，阿里发布2019财年财报的第二天，天猫召开了618启动会，称今年天猫618的投入规模将向去年双11看齐，并一改往日“不愿意为他人抬轿子”的冷淡态度，直接命名天猫618为“理想生活狂欢节”。

    而近两年起家于“五环外”的拼多多则是直接开干，5月17日放出消息，推出“66购车节”（66折）， 5月19日零点，首次上线整车销售业务，以“3.49万抢五菱宏光”致敬上汽通用出产的“国民神车”。

    另外，为了争夺客户，京东、天猫、拼多多都投入了巨资，而且放弃了以往复杂的补贴和满减规则，推出简单粗暴的优惠方式，可谓“刺刀见红”。用京东轮值CEO徐雷的话来说就是，“这将是有史以来规模最大的一届618”。

    公开数据显示，京东白条在整个618提供优惠达5亿元，本金累计节省2亿元，息费优惠超3亿元；京东并投入5亿奖金打造“城市接力赛”玩法，覆盖国内367个城市。拼多多则联合品牌方共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利。拼多多甚至专门成立了专门的“百亿补贴小组”，24小时随时比对线上线下所有渠道的商品价格，随时保持产品的价格全平台最低。天猫在其品牌战略“618理想生活狂欢季”发布会上宣布，今年天猫618的投入规模向双十一看齐，将是史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢，包括满300减30的无门槛购物补贴；每天发放1亿红包；主会场发券总金额超百亿等。
从品类战场来看，三者也是“你中有我，我中有你”。早期京东618参与促销的产品多为京东传统品类家电和3C产品。这两年京东发力农产品、生鲜、百货等领域，与天猫交集越来越多，而且几乎是全品类参与618。而天猫与拼多多也自然是全品类参与应战。

    而且，由于拼多多的加入，今年平台间对下沉市场的竞逐也更加激烈。6月5日拼多多公布的618数据显示，总共3亿笔订单成交量中，近七成来自三线及以下城市。拼多多大数据研究中心首席分析师王涛曾对外表示，“本次618期间，拼多多3C产品于下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市。”

    2018年我国电子商务产业发展水平进步提高，应用领域逐渐深化，配套支撑不断完善，电子商务总体发展水平走在世界前列。2013年至2017年间，我国电子商务交易额从10.40万亿增长到29.16万亿，年均复合增长率为29.4%，2018年仍然保持快速增长趋势。2017年我国B2B平台服务营业收入规模为630亿元，同比增长18.9%。2018年全国网上零售额90065亿元，同比增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比2017年提高3.4个百分点。2018年电子商务平台收入3667亿元，同比增长13.1%，电子商务平台收入仍然保持快速增长。其中，第四季度平台收入最高，为1147亿元。

2018年各季度电子商务平台收入走势

数据来源：公开资料整理

    2017年中国网购用户将达5.4亿人，较2016年的5亿人有所增长。截至2018年12月，我国网络购物用户规模达6.10亿，较2017年底增长14.4%，占网民整体比例达73.6%。

2012-2018年中国网络购物用户规模及占整体网民比例走势

数据来源：公开资料整理

    数据显示，2018年中国电子商务整体交易规模约为28.4万亿元，增长17.8%.随着电商商务行业的逐步完善，预计2019年中国电子商务交易规模将超30万亿元，同比增长为16.2%。网上零售额增速远超社零总额增速，渗透率不断提高，但增速已趋于放缓。

2015-2020年中国电子商务市场规模走势

数据来源：公开资料整理

线上购物增速放缓

数据来源：公开资料整理

    电商平台618相关数据：

    一、京东

    6月19日凌晨，京东方面宣布618期间相关数据，京东618全球年中购物节从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元。

    在3C方面，京东独家销售的一加7 Pro 开售25秒销量便突破1万台；手机狂欢日当天，京东独家的游戏手机销量同比增长300%，红魔3获得游戏手机品类销量和成交额双冠军；vivo、OPPO、一加等品牌成交额同比增长超过100%；单品销量累计Top20中，价格超过2999元的手机单品占据8席。

    此次618期间，高品质、大品牌、绿色环保、智能等商品得到热捧。6月1日至18日，3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品，成交额同比超200%以上；2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机，成交额同比增长500%。

    在京东超市方面， 6月1日至18日，京东超市共售出牛奶3.5亿盒，奶粉累计销量超过1000万罐，纸巾共售出1200万箱，啤酒累计销量7200万听。同时生鲜产品也受到消费者重点关注，6月18日全天，京东生鲜成交额同比增长90%，销售生鲜产品共计8500吨，同比增长110% 。

    在海外市场，文具销量达去年同期的290%，其中日本品牌国誉文具销量是去年同期的3.9倍。6月18日0点至20点，国际进口品牌家具成交金额同比增长超4倍。德国原装进口涂料阿尔贝娜品牌，成交额同比增长24倍。

    618期间，京东物流智能仓处理单量同比增长达99%。其中，23个“亚洲一号”智能物流仓，形成了亚洲电商领域规模最大的智能物流仓群。超过50个不同层级的无人仓也组成了618期间全国最大规模的机器人仓群。物流技术的加持让消费体验得到了更好的保障，整个618期间，尽管单量暴增，但京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比仍创新高，超过91%。

    二、拼多多

    拼多多公布618整体数据：截至6月18日晚间19:40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%，618百亿补贴活动取得超预期效果，对于刺激城乡新消费内需市场起到杠杆作用。

    数据显示，618当天10时上线一款售价6.58万元的汽车，仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元，平均每小时卖出近百辆。新款iPhone系列保持全网最高性价比，共计完成近超30万个支付订单，销售额近20亿，3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市，水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。

    自6月1日起，拼多多联合品牌商共同补贴百亿现金，针对全网热度最高的万款商品进行大幅让利，促销商品包括苹果系列电子产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等爆款。

    数据显示，6月1日启动当天，第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。从地域看，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。同时，80/90后群体成为拼多多绝对主力，该群体消费额占拼多多平台总额接近80%。年轻人的消费呈现品质化、健康化、小众化、分享化四个特征。

    三、阿里巴巴

    阿里巴巴方面公布天猫618最新数据，数据显示过百品牌成交已超去年双11，其中包括CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等国内外大牌。

    根据天猫方面提供的数据显示，日本高端美妆品牌CPB成交超去年双11，爆款单品水磨精华更获同比6倍增长。过去一个月，77个品牌在天猫旗舰店新增粉丝超30万，其中荣耀、华为、vivo、小米、三只松鼠、苏宁易购、Olay和Skechers 等8个品牌的天猫旗舰店粉丝增加超过100 万。

    国货品牌也在天猫618上获得可观增长，在“亿元俱乐部”品牌中，国货品牌占到六成，更有近200新锐品牌增速超1000%。其中天猫618首日，匹克天猫旗舰店成交涨近2000%。据了解，如今匹克95%的新客来自聚划算，其中有近一半新消费者来自一二线城市。

    在下沉渠道方面，聚划算增长迅速，仅以6月16日来看，三到五线城市购买用户数和购买金额同比增长双双超过100%。