中国移动正式进军电竞领域 首个赛事覆盖一亿用户[图]

    随着在本月初获得中国5G网络首张牌照，中国移动将在5G网络上布局哪些应用也成了公众所关注的话题。6月27日，在中国移动“千兆引领 生态赋能”合作大会上，这个问题揭晓了答案。当日，中国移动集团副总裁简勤、腾讯游戏副总裁黄凌冬、网易副总裁李日强等嘉宾共同发布了2019中国移动电子竞技大赛，正式启动在电竞领域的布局。这也意味着首个基于高速宽带+5G的电竞赛事正式来临。

    在中国移动“千兆引领 生态赋能”合作大会上，中国移动市场经营部总经理张冬登台演讲并宣布2019年中国移动首届电子竞技大赛即将开赛，这也宣告着国内通讯领军企业-中国移动正式进军电竞。

    电信运营商涉足电竞领域早有先例，在韩国，多个豪门战队KT、SKT等战队均属于对应的通讯集团公司（KT Corporation、SK Telecom）旗下，战队也因得到雄厚的资金支持而获得健康而快速地发展。而如今，中国移动的加入，也必将推动国内电竞领域的突飞猛进。

    据悉，中国移动6月开始在全国31省魔百盒（IPTV）中试运营“电竞活动频道”，用户不仅可以观看赛事直播以及其他电竞赛事，还能获得电竞运动赛事知识的普及，并享有兑换电竞活动等福利。该频道将于7月15日前正式上线，这一频道的上线，将使用户在家中坐在沙发上就可以通过电视领略电竞赛事的魅力。

    此外，中国移动将为电竞用户推出量身打造的电竞专属套餐“Carry Card”，在提供高达40G通用流量、高速宽带的同时，更叠加了战队成员间的团队奖励、比赛时长的兑换奖励及每月发放的游戏道具奖励等等——中国移动为电竞布局的考量可谓诚意十足。

    首个5G电竞赛事覆盖超1亿用户

    中国移动市场经营部总经理张冬登台也公布了2019年中国移动首届电子竞技大赛的赛事安排：2019中国移动电子竞技大赛包含《英雄联盟》和《炉石传说》两款游戏，赛事将从2019年7月持续至11月。

    依托于中国移动的双千兆优势下，比赛的呈现形式以及线下体验提升了多个层次。此外，本次大赛将使用中国移动全新的5G+4K技术以及AI剪辑与解说等技术，并且5G独有的优势将在手机端和电视端为用户提供多角度切换，独享4K超高清电竞大赛视频内容。值得一提的是，在比赛线下还将通过中国移动自有的电竞5G XR体验厅，该体验在电竞赛事中尚属首次。

    据悉，本届比赛将于7月正式开始线上比赛，线下比赛将在18省落地，届时将在400所高校举办线下高校赛，总覆盖超1亿电竞用户，全国总决赛将在11月底在杭州举行。

    从线上到线下，本次中国移动进军电竞可谓声势浩大，布局细微，信心十足。而主打“5G+千兆网络”的中国移动进军电竞产业，将为电子竞技带来何等崭新面貌，我们拭目以待。

    受益于手游行业的高速发展，移动电竞主流化，引领未来电竞发展方向。移动电竞在近几年增长迅速，据调查数据显示2016年国内移动电竞市场规模为129.5亿元人民币，同比增长148.1%，预计2019年将达到730亿人民币。2016年国内移动电竞用户规模为1.2亿人，同比增长26.8%，预计2019年将达到3.5亿人。

    移动电竞相比PC客户端电竞具有渗透率高、直播方便等特点，拥有端游无法比拟的优势，直接促成如今移动游戏占据主导的市场格局。

    国内来看，斗鱼、熊猫等主流直播平台其手游板块的观众数量也大有超越端游板块的趋势，并且这些直播平台也正在积极和移动游戏厂商及赛事运营商合作，大力推广移动电竞赛事，这些变化都在推动移动电竞的发展。

    目前移动电竞赛事受关注程度仍远低于端游电竞，这也意味着移动电竞赛事发展空间巨大。移动电竞也因其操作便捷、节奏加快、门槛低、上手快等特点，呈现出相较于端游电竞更高的参与度。

手游比赛奖金远低于端游比赛奖金（万元）

数据来源：公开资料整理

2017年中国电竞游戏用户年龄分布

数据来源：公开资料整理

    随着电竞赛事规模的扩大，赛事不断向职业化、联盟化、地域化发展。2018年春季赛中KPL首次实现了移动电竞的地域化尝试，除了上海之外，成都成为KPL的第二主场，联盟半数战队将基地搬至成都，KPL东西对决的概念也就此形成，增强了当地粉丝的粘性。

    随着国内电竞赛事向职业化水平提升，其商业化价值也不断攀升，出现多品类赞助商。电竞赛事用户价值极高，赛事版权价值仍有待挖掘。电竞赛事的转播价格依然存在非常大的成长空间，未来赛事变现潜力巨大。