2019全球最有价值啤酒品牌25强：中国有三个啤酒品牌上榜两个品牌进入前十[图]

最有价值啤酒品牌 2019-07-04 01:47

英国品牌评估机构“品牌金融”(BrandFinance)发布“2019全球最有价值的25大啤酒品牌”排行榜(Top25mostvaluablebeerbrands2018)，百威、百威淡啤和喜力名列前三强。全球最大的啤酒集团百威英博有11个品牌上榜，占据主导地位。

中国有三个啤酒品牌上榜。其中，哈尔滨啤酒和雪花啤酒都进入了前十名，分别名列第四和第七。青岛啤酒名列第16位。这三个品牌也是增速最快的三个品牌。其中，雪花啤酒的品牌价值比上年增长了51.8%，青岛啤酒增长了48.9%，哈尔滨啤酒增长了46.4%。尽管雪花啤酒只在中国销售，但它也是全球单品牌销售量最多的啤酒。

BrandFinance使用“授权节省法”(royaltyrelief)计算品牌价值，即测算未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用。

2019全球最有价值啤酒品牌

排名	品牌	原产地	品牌价值	增长率	所属集团
1	百威(Budweiser)	美国	75.19亿美元	6.20%	百威英博
2	百威淡啤(BudLight)	美国	69.76亿美元	-5.40%	百威英博
3	喜力(Heineken)	荷兰	67.66亿美元	11.10%	喜力集团
4	哈尔滨(Harbin)	中国	51.80亿美元	46.40%	百威英博
5	麒麟(Kirin)	日本	40.48亿美元	45.40%	麒麟控股
6	科罗娜(Corona)	墨西哥	40.06亿美元	17.20%	百威英博
7	雪花(Snow)	中国香港	36.66亿美元	51.80%	华润啤酒
8	博浪(Brahma)	巴西	36.37亿美元	-2.10%	百威英博
9	世傲(Skol)	巴西	34.26亿美元	3.30%	百威英博
10	健力士(Guinness)	爱尔兰	28.84亿美元	14.10%	帝亚吉欧
11	康胜银子弹(CoorsLight)	美国	-	-	摩森康胜
12	朝日(Asahi)	日本	-	-	朝日控股
13	米勒淡啤(MillerLite)	美国	-	-	摩森康胜
14	时代啤酒(StellaArtois)	比利时	-	-	百威英博
15	三宝乐(Sapporo)	日本	-	-	札幌啤酒
16	青岛啤酒(Tsingtao)	中国	-	-	-
17	Busch	美国	-	-	百威英博
18	象牌啤酒(Chang)	泰国	-	-	-
19	酿酒狗(Brewdog)	英国	-	-	-
20	嘉士伯(Carlsberg)	丹麦	-	-	-
21	Tecate	墨西哥	-	-	-
22	凯狮(Cass)	韩国	-	-	百威英博
23	南极洲(Antarctica)	巴西	-	-	百威英博
24	Natural	美国	-	-	百威英博
25	Aguila	哥伦比亚	-	-	-

数据来源：公开资料整理

啤酒行业格局已经较为成熟，2018年度CR5预计超过80%，华润的市场份额第一，约29.6%。在行业总量趋稳、格局成熟的背景下，提升市场份额变得日益困难，各大龙头开始从单纯追求收入规模增长转向追求结构利润的提升，竞争强度边际不断趋缓，产品升级的空间渐次打开。公司作为行业龙头之一，市场布局完善，品牌根基深厚，在行业量稳价升的背景下，有望实现产品结构的突破。

2018年国内啤酒行业格局

数据来源：公开资料整理

2018年啤酒行业产量3812万千升，同比微增0.5%，2014年~2017年经历了连续4年的销量下滑，总量在2018年企稳回升，行业态势从“量缩”过渡到“量稳”。啤酒行业的消费额持续增长，这主要是受均价的提升驱动，相较于2013年，2017年的啤酒零售均价提升了41.87%，预计未来仍有较大的提升空间。

2013-2019年2月中国啤酒产量及增速