《哪吒》未播先火,口碑爆棚。点映期间热度直线上升,目前豆瓣评分8.7,猫眼评分9.7;同时,新增想看的人数高增,豆瓣评价正面,目前多家机构给予的票房预测在15~20亿之间,哪吒有望成为暑期档最热电影,同时突破《大圣归来》成为国内首部破10亿的国产动画电影。
《哪吒》制作方-光线彩条屋影业:国产动画电影的先行者
彩条屋成立于2015年10月,是光线影业旗下以动画/漫画/奇幻元素为核心的综合影视公司。彩条屋在2016至2018年曾相继出品制作《大鱼海棠》(票房5.6亿) /《大护法》(票房0.9亿)/《昨日青空》(票房0.8亿)三部成人向动画电影,但除《大鱼海棠》外其他两部票房均表现平平。
光线彩条屋历史出品动画电影一览
上映日期 | 电影名 | 国内票房(亿) | 豆瓣评分 |
2016/1/23 | 果宝特攻之水果大逃亡 | 0.08 | 6.3 |
2016/6/17 | 我叫MT之山口山战记 | 0.12 | 4.9 |
2016/7/8 | 大鱼海棠 | 5.64 | 6.7 |
2016/8/19 | 精灵王座 | 0.25 | 7.7 |
2017/7/13 | 大护法 | 0.88 | 7.8 |
2018/1/12 | 大世界 | 0.03 | 7.0 |
2018/2/16 | 熊出没·变形记 | 6.05 | 6.8 |
2018/10/26 | 昨日青空 | 0.84 | 6.1 |
资料来源:智研咨询整理
预计《哪吒》将打破国产动画电影票房新纪录,而彩条屋旗下储备的《姜子牙》《凤凰》《深海》《大圣闹天宫》神话系列将于2020年相继上映,预计将开创国产动画电影新格局。
动画电影票房占总票房比位于5%-15%:2015年动画电影依托《大圣归来》等的出色表现,占比最高达15%;之后三年占比逐年下降,2019上半年凭《狮子王》、《熊出没•始时代》、《千与千寻》、《白蛇:缘起》等动画电影,占比再度超过10%。
2013-2019年中国动画电影票房规模及占比走势
注:2019年截止至7月24日
资料来源:智研咨询整理
2013-2019年上半年全国TOP3动画电影票房及占比情况
资料来源:智研咨询整理
进口VS国产:目前进口动画仍占据中国电影市场主导
进口片仍占据票房主导,但进口&国产单片票房差距在缩小:进口动画电影占总动画电影票房60%~70%(2015年由于《大圣归来》超预期表现,进口动画片占比最低达55%);目前进口电影平均票房1-2亿之间,优于国产动画电影。
2013-2019年上半年全国动画电影国产片与进口片占比
注:2019年截止至7月24日
资料来源:智研咨询整理
近年来国产动画电影单部平均票房不断上涨,2019年单部平均票房与进口动画电影基本持平。
从单片来看:目前国内动画电影“出圈”的仍多以低幼系《熊出没》《喜羊羊》为主,且多在春节档播映;而与此对比进口动画电影体量更大、内容更加丰富、受众更广。
《喜羊羊》《熊出没》系列IP占据国产动画半边天
受众偏低幼:目前国产动画电影绝大部分仍为低幼向的动画IP电影,其中典型代表为《喜羊羊与灰太狼》及《熊出没》系列。该电影主要受众为低幼儿童,适合家庭及儿童共同观看,故主要上映时间为春节期间,自推出起每年一部。
2009-2015年喜羊羊与灰太狼系列电影票房及评分情况
上映日期 | 电影名 | 票房 | 豆瓣评分 |
2009/01/16 | 牛气冲天 | 1.0亿 | 6.4 |
2010/01/20 | 虎虎生威 | 1.24亿 | 6.8 |
2011/01/21 | 兔年顶呱呱 | 1.38亿 | 6.3 |
2012/01/12 | 开心闯龙年 | 1.67亿 | 5.6 |
2013/01/24 | 喜气羊羊过蛇年 | 1.24亿 | 5.4 |
2014/01/16 | 飞马奇遇记 | 0.86亿 | 4.8 |
2015/01/31 | 羊年喜羊羊 | 0.67亿 | 5.4 |
资料来源:智研咨询整理
2014-2019年熊出没系列电影票房及评分情况
上映日期 | 电影名 | 票房 | 豆瓣评分 |
2014/01/17 | 夺宝熊兵 | 2.47亿 | 6.6 |
2015/01/30 | 雪岭熊风 | 2.94亿 | 7.4 |
2016/01/16 | 熊心归来 | 2.87亿 | 6.3 |
2017/01/28 | 奇幻空间 | 5.21亿 | 6.4 |
2018/02/16 | 变形记 | 6.05亿 | 6.8 |
2019/02/05 | 原始时代 | 7.14亿 | 6.7 |
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2014年《熊出没》推出系列电影,将《喜羊羊》系列逐渐挤出市场
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成人向动画电影目前仍难担票房大梁:相比之下,受众更偏成人的《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《白蛇》等电影虽然口碑佳,但并未成系列和成体系,像《大圣》10亿体量的动画电影更是凤毛麟角。
独立国产动画电影发展进程
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中国动画类型电影的“票房存在感”低
2018年,对比中美日三国动画电影的票房地位:日本TOP20电影中动画电影占六席,票房占比33%;美国TOP20电影中动画电影占五席,票房占比24%;而同期中国2018年TOP20电影中无动画类型,中国影史上也鲜有票房破5亿的国产动画电影。
2018年中美日票房top20电影片单
排行 | 美国 | 日本 | 中国 |
1 | 黑豹 | 波西米亚狂想曲 | 红海行动 |
2 | 复仇者联盟3:无限战争 | 紧急救命 | 唐人街探案2 |
3 | 超人总动员2 | 名侦探柯南:零的执行人 | 我不是药神 |
4 | 侏罗纪世界2 | 侏罗纪世界2 | 西虹市首富 |
5 | 海王 | 星球大战8:最后的绝地武士 | 复仇者联盟3:无限战争 |
6 | 死侍2 | 哆啦A梦:大雄的金银岛 | 捉妖记2 |
7 | 绿毛怪格林奇 | 马戏之王 | 毒液:致命守护者 |
8 | 碟中谍6 | 寻梦环游记 | 海王 |
9 | 蚁人2 | 超人总动员 | 侏罗纪世界2 |
10 | 波西米亚狂想曲 | 碟中谍6:全面瓦解 | 前任3:再见前任 |
11 | 游侠索罗;星球大战外传 | 小偷家族 | 头号玩家 |
12 | 毒液:致命守护者 | 复仇者联盟3:无限战争 | 后来的我们 |
13 | 一个明星的诞生 | 银魂2 | 一出好戏 |
14 | 无敌破坏王2 | 宝贝老板 | 无双 |
15 | 蜘蛛侠:平行宇宙 | 鎌仓物语 | 碟中谍6:全面瓦解 |
16 | 寂静之地 | 摄影机不要停 | 巨齿鲨 |
17 | 摘金奇缘 | 精灵宝可梦:大家的故事 | 狂暴巨兽 |
18 | 欢乐满人间2 | 检察方的罪人 | 超时空同居 |
19 | 精灵旅社3:疯狂假期 | 未来的未来 | 蚁人2:黄蜂女现身 |
20 | 月光光心慌慌 | 跨越8年的新娘 | 无名之辈 |
资料来源:智研咨询整理
《哪吒之魔童降世》的出现,或许能够成为中国动画电影业的“魔童降世”,给沉寂的中国动画电影业带来新的希望。中国动画电影业陷入低幼化的漩涡过久,低成本制作的动画片电影,由于充足的儿童受众,能轻松斩获上亿票房,但上亿投入的动画电影却无人问津。美国好莱坞动画电影的成功来自于合家欢的题材和精美的制作;日本动画电影源于成熟的动漫产业提供的充足IP,同时漫画改动漫改电影制作模式成熟。
未来中国动画电影将向哪儿走?《哪吒》是如《大圣归来》般昙花一现还是日趋规模化和工业化?中国悠久的文化形成了丰富的IP资源库,已经取得成功的《大圣归来》、《白蛇》、以及《哪吒》均取材于中国的古代神话故事,并进行一定的改编。同时,中国动画电影的制作日趋精良,如《哪吒》的视觉效果和流畅度不输美日动画大片。因此,中国的动画市场的未来是光明的,期待着如《大圣》《哪吒》等一部部令人惊艳的原创剧本的动画电影的出现,期待着如光线彩条屋等用心做动画的制作公司出现,将中国动画电影带上新的巅峰。
2023-2029年中国动画电影行业市场全景调查及投资前景评估报告
《2023-2029年中国动画电影行业市场全景调查及投资前景评估报告》共十章,包含动画电影行业企业经营策略分析,2023-2029年中国动画电影行业发展前景预测分析,2023-2029年中国动画电影行业投融资战略规划分析等内容。
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