最近，日本老人租妻子组建共享家庭的话题在网上引发热议。据报道，日本独居老人以每次花费4万日元（约2500元）的方式租老婆孩子来排解孤独。
如果这样的孤独消费你未曾经历过，那么友唱KTV、陌陌APP、呷哺呷哺火锅、胶囊酒店你一定不陌生。“独乐”消费形式正在我们身边悄然兴起。
人口变化带来孤独经济
随着中国独居人口规模不断扩大，小型家庭成为消费主力，消费结构发生改变，居民的消费习惯越来越趋于个性化、私人化、悦己化、便捷化。而便利店、迷你KTV、一人食餐厅的出现正是满足了孤独消费的需求。
中国黄金集团首席经济学家万喆认为，孤独经济是适应人口的变化而生的。“社会人口结构出现了一定的变化，需求层次就出现变化，比如，如果出生率特别高，那么就有婴儿经济；如果老龄化严重，那么就会出现老龄经济；现在单身的人变多，就会形成孤独经济。”
民政部的数据显示， 2018年中国单身成年人口已经超过2亿， 独居成年人口超过7700万。
当前单身人口已达2.4亿、占20岁以上人口22%，其中近半单身人群集中在20-29岁，年轻人单身倾向日益增加；而单身人群具有极高的边际消费倾向，消费市场规模有望达13万亿元以上，由人口结构、文化理念带来的消费趋势变化蕴含巨大消费潜力和机遇。民以食为天，单身族在日常食品消费上体现几大特点：一是追求精致生活但又懒而宅（追求轻量化与便捷化），青睐休闲与健康食品；宅文化盛行，深深认可网红热播剧等创意营销推荐品牌；注重生活品质，追求品质化、品牌化（对细分龙头深有研究，价格敏感度低，崇尚大牌与进口食品）；精致生活与懒文化并存，是健康与休闲的矛盾结合体（追求每日营养、对食材十分讲究，但又酷爱高脂高糖重口味食品）；表现自我，男女皆爱美，注重保养健身（保健品功效的讲究）。而休闲零食、乳制品、卤制品、高端调味品将是最直接的需求受益子行业。
单身族群近年占比提升
数据来源：公开资料整理
中国青年群体单身多：广告传媒、公关会展和专业服务行业人群单身率超50%；见面难：工作忙见面少，过半情侣把对象谈成网友，近1/4的年轻人处于“精神异地恋”之中；压力大：85后受到催婚压力最大，平衡工作与感情的难度也随着年龄增长而增大。
各行业年轻人单身比例情况
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85-95年龄段人群，接近6成都为公司白领，只有极少部分人在机关或政府部门工作。当前年轻人所从事职业更具商业气息和竞争氛围，由此导致新一代消费者工作日自由可支配的时间受限制。所以所谓的懒人经济和花钱买方便，更准确的定位应该是花钱买时间，或者说为时间消费、为时间买单。认为 85-95 年龄段人群在购物方式和渠道的选择上发生着根本性的变革，这个群体的用户更愿意为便利买单，而不再是单纯为了便宜。
大部分单身人群的职业为公司白领
数据来源：公开资料整理
孤独经济背后的商机
阿里巴巴2017年发布的《中国空巢青年图鉴》也显示，中国的“空巢青年”群体已经超过半亿，且孤独人口多分布于高薪职业，其中金融、互联网IT、教育位居前三，这说明大部分孤独人群具有较高的消费能力。
宠物经济作为孤独消费的代表，其所带动的宠物主粮、零食、保健品、用品以及医疗产品市场都包含了巨大的消费潜力。狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物（猫狗）消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。白皮书还显示，养宠省市的繁荣程度也和独居人口分布最多的城市成正比。家住北京朝阳区的独居女生小刘称：“即便养宠物又累又费钱，但是还是有很多人都在养，其实不是猫狗需要我们，而是我们离不开它们。”
迷你KTV也是单身一族排遣寂寞的“良药”。艾媒咨询数据显示，2017年中国迷你KTV市场规模增至35.2亿元，其中单身人群占比高达35.6%。在传统KTV市场疲软的背景下，迷你KTV正是抓住了孤单经济和碎片化消费的需求。
除了宠物经济和迷你KTV，孤独经济还出现在现代社会中的方方面面，一人食餐厅、胶囊酒店，一人旅行等吃住行的孤单消费都应运而生。
不过，万喆认为，孤独经济最重要的亮点，不在于孤独经济本身，而在于孤独经济所向往的团圆经济，孤独是有一种内在的需求，是寻找一种不孤独的方式，所以孤独经济的拉动点，其实在于给人们提供一些不孤独的方式，比如一些团体活动，让不认识的人接触，这也可以说是一种孤独经济。
孤独并不代表势单力孤、与世隔绝，孤独者们更期盼有志同道合或有共同兴趣爱好的社交，这种需求容易带来城市新的活力
上世纪90年代有一首流行歌曲叫作《孤独的人是可耻的》，20多年后，“孤独的人”已经成为商家心目中最可爱的人之一——因为他们敢花钱。
迷你KTV、一人食、方便小火锅，乃至外卖、手游，这些为孤独人士而生、因孤独人士而火的新产业，把“孤独经济”变成了当前值得研究的现象之一。
近日，中国最大的职场实名社交平台脉脉数据研究院对上万名职场人进行了一次“孤独感”调查。调查显示，61.47%的人，平时会感觉孤独。在孤独感出现的频率上，偶尔孤独的人占51.77%；经常孤独的占27.22%；每天都会孤独的占21.01%。设计师、教师、运营编辑是最容易感到孤独的职业。
同时，白皮书指出，孤独的原因主要是背井离乡、单身、贫穷、没有朋友、事业上受挫折等。
你看，独在异乡为异客，有着漂泊无依的孤独；身在家乡心茫然，有着亲朋好友也无法排解的孤独……无论是不是“单身狗”，孤独，似乎是现代人的常态。
古希腊喜剧之父阿里斯托芬曾讲过这样一则寓言：很久以前，人类都是“双体人”，有两个脑袋、四条胳膊、四条腿。由于人类的傲慢自大，宙斯把人劈成两半，于是人类不得不终其一生苦苦寻找另一半。但是被劈开的人太多，找到“另一半”成了最难的事情之一，但是孤独的“半人”仍然苦苦寻找着。“半人”这种不完整的状态隐喻着个体永远是未完成的、残缺的，它诉说着人类精神的孤独和人类试图从孤独中走出来的焦虑。
“85后”“单身狗”“彪哥”漂在北京已经快10年了，现在在一家互联网公司工作。“彪哥”一直在抵御孤独和习惯孤独中徘徊，这两年，他发现自己已经开始习惯孤独了。
“以前我上大学时，一个人都不敢去吃饭。现在，我可以一个人去吃火锅，一个锅底加两荤两素，一碗米饭一碟泡菜，就是服务员要反复来问我是不是一个人。”问的次数多了，“彪哥”也不好意思了。身为重庆人，他不得不跑去吃海底捞火锅，因为那里能泰然接受一个单身火锅爱好者。
“有网友晒过，一个人在海底捞吃火锅时，服务员会在对面座位放一个大玩偶，免得太孤单，我倒是没遇到过。”“彪哥”有点郁闷。不过，今年他发现了一样新玩意——方便火锅，加水15分钟就能吃到热辣的火锅，在家一个人吃正好，吃完连碗也不用洗，的确方便。他说：“我身边很多人都这样过的啊！”
排解孤独“买买买”
挣着不多不少的工资，刷着几千块钱的手机，扎根时快时慢的网络，人们希望有各种方式去排解孤独。最有效的方法之一，就是买买买。
“脉脉数据研究院发现，有57.69%的孤独人群表示，会为了排解孤独产生消费；不确定是否会产生消费，要具体情况具体看的占到26.63%。”据脉脉联合创始人吴晓晶介绍，只有15.68%的调查者表示不会因排解孤独而消费。
如果从耗费的金钱来看，孤独很值钱。在为孤独埋单的人群里，称自己每月大概花费1000至3000元的占比最多，达到41.57%；花费3000至5000元的以34.17%的占比位居第二；花费在500至1000元的占到13.17%；花费在500元以下的占10.65%；为孤独花费超过5000元的占0.45%。算下来，75%的孤独者每月至少花1000元排解孤独。
他们都把钱花在了哪里？
调查显示，49.34%的人把钱用于打游戏，在王者荣耀、魔兽争霸的排位中找到自我；38.33%热衷于购物，期待快递小哥上门那一刻打破孤独；37.67%用于看电影，在他人的悲欢离合中忘记孤独；34.35%化孤独为食欲；34.08%把孤独唱给自己听；33.55%把自己的孤独化为对主播的打赏，在金币和掌声中得到满足。
还有人表示，为了排解孤独养了宠物，要定期在宠物身上花钱，无论是宠物食品、用品，还是去宠物店给宠物做护养等服务；也有的人称，因为在视频网站上度过漫长孤独岁月，所以充值买会员必不可少；也有人会去买书。
网络社交、网购、游戏、外卖，孤独的消费者们让相关企业生意更加红火。
不想下楼、只想独自“宅”家的孤独者，自然也不想买菜做饭，给了外卖行业风生水起的机会。不说一众外卖平台的爆发式增长，就看西贝莜面村这一个商家。2016年6月至今，西贝莜面村在饿了么外卖渠道的营业额增长了15倍，起初一个月100万营业收入，现在一个月高达1500万。由于外卖订单太多，在北京三里屯工体附近，西贝莜面村开了一家外卖专营店。外卖APP刚兴起时，有人预测外卖平台的补贴力度疲软之时，就是外卖开始走下坡路之时。然而，现如今点外卖已经大有跟堂食分庭抗礼之力。
连最传统的房地产行业也被孤独者悄然改变。40平方米左右的小户型成为房地产商专为年轻人推出的单身公寓。有的开发商还提出组建年轻人的公寓社区概念，在公寓里有书吧、饮吧、食堂等，既方便年轻人生活，又创造年轻人相聚、交友的机会。
智联招聘曾发布调查结果显示，使用社交网站的多为“80后”“90后”的职场人。其中，半数以上人士更将其作为人际关系的主要沟通方式，“网上活跃，网下落寞”成为不少人的现实写照。
“孤独经济”大幕开启
就像敏感的猎狗，创业者与资本嗅到一个个孤独身影背后的消费商机，将其视为“互联网+”时代的一片蓝海，催生出一个个全新的商业模式。
这两年，许多超市、商场门口都出现了一个个配着两把高脚椅、两把麦克风的玻璃柜。这叫迷你KTV，除了那些小情侣，经常看到有人一个人在玻璃柜里陶醉地歌唱。2017年中国迷你KTV市场投放量将超过3万台，市场规模将达到38亿元。
人工智能崛起后，买个机器人陪伴自己似乎也是可行的。目前能跑会跳的机器人女友、男友技术尚不成熟，以智能陪聊为卖点的智能音箱已经开始兴起，主打给人们像朋友和亲人一样的陪伴和情感反馈。市场上的智能音箱定价从300元到1000多元不等，有的音箱发布时的定位就是“孤独解药”。
还有一点是大家没想到的，原本特别在意距离感的中国人，变得渴望交流了。短租企业小猪曾经做过调查，2017年，中国人在一人出行时，愿意选择短租的占51.3%。
“出门在外，短租的优势不仅是价格便宜，更重要的是能与房东和其他房客交流沟通，不仅可以排解孤独，更可以感受到温暖。”小猪短租副总裁潘采夫介绍，在对短租用户调研中，小猪短租发现，40%的人喜欢在出行过程中结交不同的朋友；喜欢在出行过程中和亲朋好友在一起的人占到34%；喜欢在出行过程中独自享受自己的时光，不被打扰的比例仅为26%。
“在城市化发展中，孤独经济确实在改变着整个社会群体行为，带来消费行为的变化。但孤独并不代表势单力孤、与世隔绝，其实他们更期盼有志同道合或有共同兴趣爱好的社交，这种需求容易带来城市新的活力。”潘采夫这样解释“孤独经济”下职场人的社交需求。
到底是孤独的人太多，催生了手游、一人食、外卖、单身公寓这些商业模式，还是这些为孤独者提供便利的商业模式加深了孤独感，恐怕注定要成为一个“鸡生蛋、蛋生鸡”的未解之谜。
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