中国“内衣一姐”砰然崩塌！让男性失去妄想，国内市场的内衣品牌竞争太激烈[图]

    随着女性内衣需求数量的扩大以及消费品质的提升，未来都会推动女性内衣行业市场需求的增长。2017年我国女性内衣市场规模为2277.4亿元，2018年我国女性内衣市场规模增长至2434.2亿元。

    中国“内衣一姐”砰然崩塌！市值腰斩蒸发130亿，让男性失去妄想？

    众所周知，自从中国改革开放以后，我国的经济就开始快速的发展，而伴随着移动互联网时代的到来，中国的整个社会都开始告诉地向前发展着；目前在国内不仅诞生了很多的移动互联网巨头企业，而且还诞生了不少的线下大品牌；像都市丽人就曾经是中国服装线下品牌的佼佼者，趁着改革开放以后，国内女性越来越爱美的时代，都市丽人曾经一路发展起来，成为了中国内衣界的一姐！

    虽然说都市丽人主打的都是女性贴身衣物，但是这一品牌的创始人却是一个小伙子，而且还是一个曾在沃尔玛当保安的小伙子郑耀南，在他南下深圳的时候，无意中发现了市场对女性贴身衣物的一个巨大缺口，于是他就萌生了要打造一个“贴身衣物一站式采购”的店铺——都市丽人；当时的都市丽人因为采用了一种全新的商业模式，所以它诞生之后很是受到女性的喜欢！

    都市丽人以超高的性价比，很快就圈了一大批的女性粉丝，而且随着都市丽人的逐渐扩大，都市丽人很快在全国范围内拥有了超过7000家的线下门店；就连在金融危机期间，都市丽人都还在一路的扩张；而都市丽人真正的崛起则是在2012年，当时，都市丽人花费重金签约了国内的性感女神林志玲担任代言人，从此，都市丽人的内衣品牌的业绩就开始了一路狂奔。

    在都市丽人成为中国最大的内衣零售商之后，它还喊出了野心勃勃的“万店计划”，而在此时都市丽人也直接在香港上市了，在2015年巅峰时期都市丽人的市值高达161.80亿港元，而迅速的扩张线下门店也让都市丽人陷入了一个发展的误区，很快都市丽人就遭遇了库存积压和现金回流困难的尴尬局面，而从这时候都市丽人的市值也开始一路狂跌！

    近日，我们看到中国“内衣一姐”都市丽人的市值砰然崩塌！随着股价的不断下跌，都市丽人的市值也几乎腰斩一大半，只剩下了29.69亿港元，和都市丽人高峰期的市值相比，足足蒸发了130亿，可以说都市丽人在国内市场的发展也开始陷入到一个窘境，曾经这个让男性妄想的内衣品牌如今也失去了魅力！

    而都市丽人之所以开始崩塌，一方时是因为电商时代的到来，都市丽人没有跟上步伐，而且在电商时代仅仅是在马云阿里巴巴的天猫上就诞生了超过7000个内衣品牌；不仅如此，时尚快消品牌ZARA、优衣库等都进军内衣市场之后，也让都市丽人的“性价比”开始黯然失色，而在线下门店中，都市丽人很多店铺装修格调不高，充斥着浓郁的城乡结合部气息，这也让不少男性都对都市丽人失去了妄想，而一些女性更是开始拒绝都市丽人；如今都市丽人将品牌形象代言人也从林志玲给换成了关晓彤，不知道你觉得都市丽人还会重回内衣一姐的地位吗？

    随着女性内衣需求数量的扩大以及消费品质的提升，未来都会推动女性内衣行业市场需求的增长。2017年我国女性内衣市场规模为2277.4亿元，2018年我国女性内衣市场规模增长至2434.2亿元。

2015-2018年我国女性内衣市场规模走势

数据来源：公开资料整理

女士内衣品牌企业分析

数据来源：公开资料整理

    国内市场的内衣品牌繁多，竞争相当激烈。虽然内衣的消费市场非常庞大，但我国强势品牌并不多，占有市场份额十分分散，随着生活水平的提高，人们品牌意识的提高，我国内衣只有采取有效措施提高消费者对品牌的认知度，提高顾客忠诚度，使内衣品牌知名化才能在市场竞争中求得生存和发展。