央视《新闻联播》正式入驻快手平台[图]

    近日，央视《新闻联播》正式入驻快手平台，并发布了第一支入驻视频。

    在视频中，主播李梓萌这样评价《新闻联播》和快手间的共同点：《新闻联播》开播至今已经41年了，可能比很多老铁的年龄还要大。我知道，快手的Slogan是“记录世界记录你”，新闻联播每天都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。

    《新闻联播》宣布入驻快手并发布首支预告视频后49分钟内播放量便已突破2800w，目前首支视频播放量已达1亿1千余万次。

    不仅如此，《新闻联播》也开始玩抖音了。

    就在入住快手的同一天，《新闻联播》抖音账号正式开通，发布的第一条视频内容是邀你一起“抖起来”。

    在视频中，康辉坐在主播台上说：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这，你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”

    《新闻联播》开始“皮”起来

    其实，最近以来，《新闻联播》已经开始“皮”了起来，在网上被频频刷屏，并屡次登上微博热搜，成为讨论热词。

    《新闻联播》最早在网上的刷屏，还得从7月底的“令人喷饭”说起。

    7月25日，《新闻联播》播报了一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人？》的国际锐评：

    美国100名所谓对华强硬派人士最近污蔑中国推行“扩张主义”“利用综合国力欺侮和恫吓他人”，声称“在美国的政治体制中，政治是常态，战争是例外，而中国恰恰相反”，这一观点“荒唐得令人喷饭”。

    随后，央视新闻特地发了一条微博：在“饭点儿”讲了件荒唐事，大家可别“喷饭”啊。

    接下来的几天，《新闻联播》每天都有新惊喜：

    7月26日，《新闻联播》播发国际锐评，题目很刚：《美国是全球合作发展的绊脚石》，指出美国某些人“满嘴跑火车”“怨妇心态”等。

    7月27日，《新闻联播》在《美国应该先治治自己的“人权病”了》的锐评中提到：“人权”只是美国人权状况越来越恶劣的一块“遮羞布”。如今的美国，连这块“遮羞布”也基本上给弄丢了。“裸奔”中的美国政府还有什么脸面以“人权卫士”对别国指手画脚呢？

    除了变得“刚”之外，网友发现，《新闻联播》开始变得萌萌哒了——以轻松、有趣、灵活的形式播报，从解说词到画面，都十分接地气，有亲和力。甚至这一段时间，新闻联播主持人还搞起了铿锵播报。

    例如，海霞在七夕节挺香港警长刘Sir；郭志坚对干涉香港事务的美国以及乱港分子发出灵魂拷问：“今天立秋，秋后该干啥？”。欧阳夏丹借力打力，以“今天宵夜，上榨菜”回怼台湾政论节目称大陆人民吃不起榨菜。康辉则说国泰航空No zuo no die。

    《新闻联播》对语言风格的改革，主要体现在与普通民众的贴近上，除了语气更加亲切自然外，大胆地使用了俗语和网络语言，少了官话套话，多了大众化的语言。官话民说，硬话软说，开始使用网络语言，让《新闻联播》更贴近百姓了。

    7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频栏目。这个短视频节目从《新闻联播》中播发的新闻出发，结合当天重大事件和热点新闻，用年轻人喜爱的通俗语言传递主流声音。

    据了解，《主播说联播》的每个选题都经过主创人员的反复酝酿，并征得主播同意后确定播出。

    康辉表示：“很多人感叹《新闻联播》好像不是过去那个《新闻联播》了，其实《新闻联播》还是那个《新闻联播》。该高大上绝不低姿态，该接地气也绝不端架子，这样的《新闻联播》是不是还得上几个热搜？”

    这样的表达方式，在以往的《新闻联播》甚至其他地方新闻中实难见到。对此，很多网友表示：“别人在追剧，我追《新闻联播》”“夸爆《新闻联播》”等。

    新闻节目从高大上的姿态逐步走向平民化的“接地气”模式，给国内电视新闻资讯节目市场也带来了可观的增长，2018年全国电视新闻资讯节目播出时间278.98万小时，同比增长2.62%，2012-2018年国内电视新闻资讯节目播出时间复合增长率3.24%。

2012-2018年中国电视新闻资讯节目播出时间

资料来源：广电总局

    新闻网络化、主播流量化

    事实上，《新闻联播》的转变不止在语言表达方面。

    8月16日晚，《新闻联播》微信公众号“新闻联播”上线。上线后的第一篇推文《主播说联播|康辉说国泰航空“no zuo no die”欧阳夏丹又问了国泰一个问题》目前阅读量已达10万+。

    8月19日，《新闻联播》在微信公众号发布了一段视频：视频主人公是主播康辉和欧阳夏丹，他俩坐在主播台上，共同揭开了一个小秘密——《新闻联播》播放完后，主播收拾的稿子长啥样？

    康辉拿出几张稿件说：“噔噔噔噔，这个和一般的稿件不太一样，它是一行9个字，字体都比较大，这是符合提示器要求的稿件。”

    欧阳夏丹接话：“嗯，所以我们在念的时候，这个字体看起来就会特别清楚。很多网友可能会说，听起来相当容易啊。”“你上来试试！”欧阳夏丹冲着镜头说。

    “这压力还是很大的，因为《新闻联播》是字字千钧，对联播播音员的要求是，每个字都要力保精准，不容有闪失。”她说。

    康辉再接话：“所以，这份压力带来的一个直接反应就是，我现在只要听到联播的片头曲，就会马上紧张起来。”

    “你有没有？”康辉问欧阳夏丹。“蜜兔（metoo）。”欧阳夏丹笑着说。“曾经在办公室里有一位同事，用联播片头曲做手机铃声，被我严厉禁止。”康辉说。“太吓人了。”欧阳夏丹回道。

    这段看起来轻松的视频，在展示《新闻联播》主播日常工作状态和细节的同时，在也向观众传递新闻播报的不易。因为有了《新闻联播》微信公众号，缩短了观众与主播的距离，让观众了解到每天都能在19点看到的主播工作的场景。

    如今在B站，康辉是比当红偶像更有流量的央视主持人。

    连《新闻联播》都在改革了，其他台的新闻节目是不是也该加快动作了？

    而这一切，早就有迹可循

    2018年4月份，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台“三台合一”，组建了新的中央广播电视总台。

    总台台长、党组书记慎海雄曾指出，中央广播电视总台成立以后，要按照“融为一体、合而为一”的要求，以创新为引领，全力推进媒体深度融合。

    技术正在重构新闻信息的生产与传播流程，在全媒体时代，大力推动媒体融合发展已是时代呼声。

    在此背景之下，包括人民日报、新华社等国家级媒体早已开始了相应的探索，央视新闻的融媒体建设也在如火如荼地进行中。央视《新闻联播》虽起步晚，但跨度之大，足见其融合发展的决心之强。

    虽然外界也有声音认为，相较于微信公众号封闭的圈层传播，央视《新闻联播》更应开通微博账号和推特账号，如此才能真正打通两个舆论场。另外，其还需做到与央视新闻进行差异化运营。

    但步子已经迈出，变化才刚刚开始。

    2018年全国网络新闻用户达到67473万人，相比2017年增加了2784万人，2012-2018年全国网络新闻用户规模复合增长率9.46%。

2012-2018年中国网络新闻用户规模

资料来源：CNNIC