疫情下，“活下去”成为电影院唯一目标，疫情后，报复性“观影”的巨浪会被掀起吗？

    一场突如其来的新冠肺炎疫情，让有着很强的“人群聚集”属性的电影院陷入开工无期的窘境，3月2日，大部分电影院，都是大门紧闭，正在等候开工通知。

    根据猫眼数据显示，截至到2019年底，全国影院数量为12408家。

    疫情阴影下 电影院长时间停业

    2020年新冠肺炎疫情让所有影视从业者期待落空。疫情之下，鼠年的第一场电影注定要比以往来的更晚一些。

    自1月23日春节档所有影片全部官宣撤档后，一个多月的时间，累计撤档的电影已超过28部。这意味着2020年的春节档，行业基本颗粒无收，这对于影视行业无异于“灭顶之灾”。根据猫眼电影网站显示，即将上映的115部电影都在3月中旬以后，最快上映的《调酒师》暂定于3月13日上映。

    作为全球银幕数最多，票房产出第二的电影大国，疫情令中国电影行业陷入停摆。至到2019年底，全国影院数量为12408家。目前所有影院都暂停售票。

    至 2019 年 12 月 31 日，国内电影市场票房 641.43 亿元，同比增加 5.69%；剔除服务费后票房收入 594.47亿元，同比增加 5.06%，小幅低于包含服务费的票房增速。票房的增长速度相比 2018 年再次下滑了 3 个百分点，为最近几年的次低点，仅略好于 2016 年 3%的增幅。

2011-2019年全国票房与同比增幅

数据来源：公开资料整理

     2019 年全年观影人次 17.28 亿元，相比 2018 年增加了约一千万，同比增幅仅为 0.58%，远低于 2019 年票房的增长幅度，显示出 2019 年票房的增长主要靠电影票价的提升来拉动，并非靠观影人次的增长。对比 2018 年全国人口 13.95 亿的人口总量，2019 年国内人均观影频次约为 1.24 次，与 2018 年持平，若以 8.31 亿的城镇人口计算，人均观影次数则为 2.08 次，相比 2018 年下降了 0.03 次，主要是城镇人口虽然增加但观影人次几乎持平导致。对比美国电影协会公布的 2018 年北美地区人均 5 次的观影频次，国内市场的观众观影频次还处在比较低的水平。

2011-2019年观影人次与同比增幅

数据来源：公开资料整理

    暂停营业对影院来说是一拳重击。一位资深影城投资人简单算了一笔账：一张电影票的价格，各种税费加上片方分款等基本占了60%左右，剩下40%再减去租金水电、人力成本和其他耗材费用，盈利微博。而1月份本就是片慌，因此春节档通常被寄予厚望，然而疫情突袭，电影全部撤档，很多影城1月份亏损在30万-50万不等，2月份更是全部停摆，2个月亏损就上百万。

    在深圳某影院从事柜台售票的工作人员透露，从3月起她所在的影院公司全员降薪30%，停工期发最低工资70%，全年不调薪，不接受的员工可以主动辞职。

    线下影院关闭相当于直接切断现金流，因此不少影院开始了自救行动，万达影城，博纳国际影城，金逸影城，大地影院、百纳国际影城等都纷纷通过线上渠道开设卖品店，清理节前储备的卖品存货，比如零食、罐装饮料等。与此同时，影城也开始售卖电影套票，比如19.8元一张2D/3D兑换券，预先绑定观众回笼资金。

    2月26日，北京市疾控中心发布北京市电影行业复工防疫指引，要求电影院在复映初期一定时间内，按隔排隔座售票，同时建立观众信息登记制度，详细登记观影人身份证号等信息。这则指引被视为电影行业复工复映的信号。然而，北京市最新回应称，“从目前形势来看，电影行业还不具备开工条件，目前还没有做出允许电影行业开业的要求。”

    影视寒冬，活下去成为行业唯一目标

    随着复工时间一推再，电影市场也积攒了越来越多的“待业”影片。

    2003年非典过后，餐饮旅游等行业曾掀起报复性消费的浪潮。那今年这场疫情之后，报复性消费的巨浪会被掀起吗？又能否席卷影视行业呢？业内纷纷猜测，一旦电影院恢复营业，短时间内可能会迎来“待业”影片的密集上映潮，并掀起一场排片大战，“报复性观影”可能会重现。

    深圳某影院负责人表示， “即使防疫工作结束也不会马上出现反弹，防疫结束后的1个月时间里观众不会想去电影院，因为电影院属于密闭，观众会在潜意识里觉得这个密闭空间会不安全，可能要到下半年7、8月份左右才会全面好转。也即是说，上半年影院基本没有多少收入，即使密集排片观众也不一定会把之前没看的电影全部看完，毕竟时间有效，对于很多影院来说，上半年的业务占全年收入的一半或者三分之一。因此影院可能也会倒闭一批。”

    2018年春节档全国观影人次超过1.4亿，票房收入达57.7亿元，贡献了全年9.5%的票房；2019年影视寒冬，春节档仅录得59亿元票房，但占全年总票房的比重仍保持在9.2%的高位。

    英嘉星美影城相关负责人表示，电影市场的恢复需要一个过程，但不可否认的是，需要有重量级影片的出现来带动整个市场恢复，如果能够有大片上映，吸引观众前来观影，想必电影市场最快能在暑期期间逐渐恢复曾经的状态。

    影院关闭直接影响票房收入。拒不完全统计，一共有19家影视上市公司发布2019年业绩预告，其中亏损状态的公司达到10家，包括万达电影、华谊兄弟、欢瑞世纪、北京文化、华策影视、唐德影视等行业巨头。

    2月28日，华谊兄弟发布2019年度业绩快报，归属于上市公司股东净利润为-39.6亿元，同比下降262.56%，根据公告，造成华谊兄弟上年度大额亏损的主要原因是：主投主控电影项目的缺失，（《八佰》《手机2》等片均未上映）。此外，计提商誉减值准备、长期股权投资和其他资产减值准备。

    疫情之下，影视内上市公司2020年一季度收入也必将受到极大冲击。

    此外，影视行业的寒冬，从资本离场的速度亦可见一斑。2019年影视传媒板块的融资金额不足200亿，较2018年出现断崖式下跌。

    疫情之下，活下去，成为了大部分影视人、院线人、中小影院唯一的目标。在疫情未过去这段时间里，所有影视公司都在做着最坏的准备。目前来看，大部分中小企业已经停工观望，行业巨头也已砍掉了大部分新业务的拓展计划。