社区团购“左右夹击” 生鲜电商“第一股”花落谁家

    经历了社区团购“春节档”的猛攻,生鲜电商上市的心情越发迫切。

    日前不断有消息传出,每日优鲜、叮咚买菜、美菜网等抢攻上市,欲抢占“中国生鲜电商第一股”。就此传闻,记者第一时间向叮咚买菜等生鲜电商求证,对此各家均未给出正面回应。不过据接近叮咚买菜的人士证实,与投资相关的业务人员近期持续加班。

    春节刚过为何生鲜赛道瞬间被拖入竞速赛?“经历多轮融资,生鲜电商将融资渠道从一级市场转到二级市场在预料之中。”新零售专家云阳子认为,面对社区团购猛烈进攻,面对资本市场生鲜电商需要给出更多解决方案。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青则对记者表示,抢夺第一股至关重要,先上市就意味着赢得先机。

    贴身巷战

    在社区团购的猛攻下,生鲜电商的春节没有假期。某生鲜电商的一位员工告诉记者,今年的春节忙碌程度甚至超过去年。受疫情影响留在原地过年的人变多,客观上上单量变多,另一方面要应对来自社区团购的冲击。

    此前据记者统计,截至2020年12月中旬,美团优选、多多买菜是开城数最多的两家。从进攻路线看,也是“农村包围城市”的策略,二三线城市先布局,深至乡镇。对于北京、上海这样的一线城市,则选择绕开走。

    这样的进攻路线在今年春节前发生转折。1月12日,多多买菜在上海开城,成为第一家在上海开设团购点的平台。一个星期之内,橙心优选开始在北京活跃,开通了丰台、大兴两个区域。1月25日,美团优选也选择了北京开城,首批团长自提点覆盖朝阳区、通州区。

    社区团购抢攻春节档的意味非常明显,原本生鲜电商在一线城市积累的优势兵力不得不面临贴身巷战。上述生鲜电商员工告诉记者,临近春节运力不足,社区团购的进攻正好抢夺了对时效性要求不高的订单。据记者了解,在多多买菜上海开城的同时,叮咚买菜陆续出现配送延时的情况,在中心城区,原本承诺29分钟送达的订单,延时在1~2小时之间。

    在莫岱青看来,社区团购与叮咚买菜、每日优鲜等生鲜电商用户有重叠,并且快速扩张到一线城市,其对用户的争夺,逼迫生鲜电商巩固自身用户群体。2021年对于生鲜电商来说至关重要,卡位战进一步升级。

    生鲜承压

    无论是每日优鲜、叮咚买菜代表的前置仓,还是美菜网、多点Dmall分别采用F2B、线上线下一体化全渠道,从商业模式看都比较重,从供应链、冷链仓库以及末端,加上扩张带来的成本上升都是这些电商寻求上市的重要因素。

    从生鲜电商的融资履历看,确实已到了“不得不上市”的阶段。

    网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,2020年中国生鲜电商领域共有14家平台获得融资,兔子鲜生、食行生鲜、味库海鲜、多点Dmall、谊品生鲜、每日优鲜、叮咚买菜等融资总额超136.5亿元人民币。其中每日优鲜共完成10起融资,融资总额约150亿元。叮咚买菜则融资11次,总额超20.6亿元,最近一次融资时间为2020年12月13日。

    2020年4月叮咚买菜宣布大举进军北京后不久,便敲定了泛大西洋投资集团(General Atlantic)领投的新一轮融资。接近资本市场的人士向记者透露,彼时资方对叮咚买菜的认可度高,敲定的速度很快。但是该人士指出,2020年之后形势发生改变,巨头围攻社区团购,独立电商面临的挑战加大,上市窗口期收紧。 

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