2021年双十一主流传播形式：达人内容营销+直播电商带货[图]

    2021年双11，主流电商平台依旧将采取“两波预售，两波引爆”的双节棍的售卖节奏。在新的大促节奏之下，双11、双12等年末大促的间隔缩短，平台和品牌不断释放出各种大促消息，加之内容平台达人的种草作品，都不断引燃着消费者的购买欲望。电商平台在双节棍新节奏下的风向，也昭示着“达人内容营销+直播电商带货”的营销形式已经成为主流传播形式。

    电商平台 营销造势新风向

资料来源：智研咨询整理

    双11商业化内容发布集中在第一波预售期和返场期双11双12种草“无缝衔接”。双节棍节奏既拉长了售卖周期，促使达人营销提前布局，也让双11、双12之间的间隔缩小，双11之后，马不停蹄开启无缝衔接种草趋势凸显。

    双十一流程

资料来源：智研咨询整理

    不同品类广告主的投放倾向，从2021年，广告主的高频意向合作达人中，筛选出最具商业化热度，且内容质量、数据质量双优的性价比达人，给予一定的大促节点优势合作政策，提升大促节点的合作机会。