北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”频上热搜，背后公司从中受益[图]

    2022北京冬奥会不但让大家对冰雪运动的热情高涨，相关纪念品、运动装备也掀起了消费热潮。其中，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”频上热搜，晋升“顶流”。

    目前，市场上“冰墩墩”异常紧俏、一“墩”难求，北京冬奥组委发言人赵卫东表示，这反映出了中国冰雪运动的热度高涨，“这两天很多朋友问哪里可以买到冰墩墩，因为工厂在春节假期放假，所以冰墩墩非常紧俏，我们也在加大协调、加大供应，其实大家也可以关心一下雪容融，同样很好。”

    据悉，北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币(钞)等。

    目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏上市公司，包括安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井等。

    其中元隆雅图曾表示，公司累计向奥组委提交的自主设计的冬奥纪念品达600余款，产品品类非常丰富，主要销售渠道分别为天猫奥林匹克官方旗舰店、中国银行、线下特许商品零售店等。线下特许商品零售店在工美大厦、王府井百货大楼等均有开设。2021年前三季度，元隆雅图北京冬奥会特许纪念品收入大幅增长，同比增长141.57%。

2018-2020年元隆雅图营业收入

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    有业内人士表示：预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。

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