2024-2030年中国皮鞋行业市场竞争态势及未来趋势研判报告

为方便行业人士或投资者更进一步了解皮鞋行业现状与前景，智研咨询特推出《2024-2030年中国皮鞋行业市场竞争态势及未来趋势研判报告》（以下简称《报告》）。报告对中国皮鞋市场做出全面梳理和深入分析，是智研咨询多年连续追踪、实地走访、调研和分析成果的呈现。

为确保皮鞋行业数据精准性以及内容的可参考价值，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2022年皮鞋行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能皮鞋从业者抢跑转型赛道。

皮鞋是指以天然皮革为鞋面，以皮革或橡胶、塑料、PU发泡、PVC等为鞋底，经缝绱、胶粘或注塑等工艺加工成型的鞋类。皮鞋的特点是透气、吸湿，具有良好的卫生性能，是各类鞋靴中品位最高的鞋。当今，皮鞋已成为人们最喜爱的一种鞋类，成为美化人民生活的大宗商品之一，在服饰类中成为“举足轻重”的产品。皮鞋按其制作的主要原料分为牛皮鞋、猪皮鞋、羊皮鞋、人造革皮鞋，合成革皮鞋及其他面革皮鞋等。

目前，我国正处在质量升级、产品结构调整、低端产品产能收缩的重要时期。近年来国内皮鞋产销整体呈震荡下行态势。据统计2022年我国皮鞋进口数量为0.71亿双，出口数量为7.20亿双，国内市场需求总量为29.57亿双。

我国皮鞋市场主要集中在福建、浙江、广东、湖南、河南、四川、江苏、江西、安徽、重庆、山东、湖北等省市，其中福建是我国最大的皮鞋产区，近年产量占比基本维持在50%以上。

目前我国皮鞋行业进入门槛相对较低，竞争激烈，市场正处于品牌竞争时代。我国皮鞋行业上市企业主要有际华集团、起步股份、红蜻蜓、报喜鸟、奥康国际等。其中，红蜻蜓以“传承鞋履文化，铸造百年梦想，成为中国商务鞋履领导品牌”为愿景，主要业务为设计、开发、生产和销售红蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及儿童用品业务；报喜鸟主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、皮鞋皮具等全品类服饰。从皮鞋产品的营业收入方面看，红蜻蜓的皮鞋产品更占优势，但2019-2023年红蜻蜓皮鞋产品的收入逐步下滑，而报喜鸟皮鞋产品的收入波动变化。从皮鞋产品毛利率方面看，从2020年开始报喜鸟皮鞋毛利率赶超红蜻蜓。

在消费升级的时代背景下，消费者主权意识在不断增强，尤其体现在消费品层面。从鞋服行业角度出发，伴随生活节奏的加快、穿着场景变得更加多样化，消费者在做出购买决策时，不再仅仅考虑产品质量是否信得过、价格是否优惠、服务是否贴心，而是有更高层次的追求如精神的满足感、购物场景的体验感、品牌活动的参与感等。随着互联网高速发展，资讯传递加快，消费者的品味也日趋国际化，对品牌特性、产品设计及舒适度有了更高的期待。近年来，大多数消费者的生活方式正在发生变化，运动户外风潮兴起，众多运动鞋及休闲鞋品牌趁势崛起，一定程度上挤压了皮鞋的零售市场。通常来说，皮鞋因其高档皮料的稀缺和制鞋工艺的复杂，相较其他品类往往价值感更高，刚需属性明显。近年来市场鞋款变化很快，用料考究，上新期缩短，皮鞋已成为服装配套的主流品类。随着中国城市化脚步的加快和人们对穿着的讲究，基于商务办公和社交职场的需要，鞋品需要与服装搭配，体现消费者个性化的气质，并随气候季节变化而改变，皮鞋越来越注重流行与时尚趋势。品牌为了适应消费者的需求，不断推出新产品，皮鞋的搭配场景得以进一步激发，其市场需求有待挖掘。同时，由于资金积累所带来的研发潜力，也能使产品更具差异化。未来，皮鞋行业将呈现如下趋势：

1、消费需求升级倒逼产品升级

消费者的需求从单纯追求性价比，到更关注个性彰显，以及产品传达的品牌文化和价值理念，使厂商的经营重点从单纯削减成本转向提升产品质量、加强产品设计、营造产品形象和优化消费体验。摆脱同质化的红海竞争后，各细分行业的优秀企业获取超额利润，又能反哺设计研发，生产出更符合消费者需求的产品，强化行业地位；而一些设计研发能力较弱的企业则被挤出市场，无形中实现了供给端去产能的目的。

2、大量新科技运用于鞋类制造

经过多年发展，技术创新成果层出不穷，工艺改善与工艺水平明显提升；而基于大量脚型研究与调研数据的数字化研发设计，以及为不同脚型的消费者有效改善鞋履穿着的舒适性也将是鞋履企业重点研究的内容，也将从源头解决鞋类商品标准化和提高鞋履舒适度。另外，人工智能、工业机器人和 3D 打印等技术的发展，也已经或即将大大降低鞋类制造端的成本，使鞋企将更多的运营重心放在设计研发和营销方面。

3、线上线下渠道深度融合

在部分品牌鞋企经历了近几年的关店潮后，线上销售已经在主要鞋企的销售总额中占到越来越大的比重。然而，当线下渠道在消费体验方面的优势被逐渐凸显，依托日益完善的鞋企自持和第三方物流、仓储网络，线上消费、线下提货或线上比价、线下购买等创新模式不断推出，线上线下渠道之间的界限日益模糊，并都服务于消费者需求的主线，未来这一趋势将进一步强化。

《2024-2030年中国皮鞋行业市场竞争态势及未来趋势研判报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是皮鞋领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。

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