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智研咨询组织编撰的《2024-2030年中国品牌授权行业市场竞争现状及发展趋向研判报告》（以下简称“《报告》”）是中国品牌授权领域的专业市场研究报告，是品牌授权行业发展忠实的记录者和见证者。旨在为中国品牌授权行业生产厂家、政府机构、业界专家了解和掌握中国品牌授权发展脉络提供全面参考。
《报告》自2019年开始出版，每年一版，目前已连续6年。智研咨询研究团队持续跟进品牌授权发展历程，总结现状、深化研究、探索规律，《报告》总计9章，从发展综述、市场环境、产业链分析、细分市场、竞争格局、发展前景、投资机会等多个方面，通过详实的数据，全面总结和回顾了2023年品牌授权行业的新趋向、新亮点，同时对现存问题进行了深度思考，为下一步品牌授权行业高质量发展提出了一系列有益的建议和未来的展望。
品牌授权也称作品牌许可，是指品牌授权方，即品牌或商标等的拥有者或代理商，通过合同的形式将品牌或商标授权给被授权方使用。授权方一般需要提供给被授权方相关培训、管理指导与协助等，被授权方则需要在授权合同范围内进行品牌授权的运作，同时需要按规定缴纳一定的金额作为回报，也就是授权金。据统计，2023年我国品牌授权企业数量为654家，品牌授权商品零售额为1401亿元，品牌授权商授权金为2483亿元。
品牌授权行业产业链上游主要是IP方（包括文学、动漫、游戏、影视剧等）、 IP授权运营管 理方；中游主要是授权产品出品方，其中包括不同的品类，如轻周边、手办、3C、服装、玩具等，生产商分为OEM和自产自销两类；下游主要是平台、渠道商，主要分为线上渠道和线下渠道。
国内品牌授权行业企业主要有艺洲人、天络行、优扬传媒、中南卡通、泡泡玛特、奥飞娱乐、宝可梦、孩之宝、美太芭比、咏声动漫等。其中艺洲人是一家集品牌授权、动漫投资、多媒体业务、产品开发、中外艺术家IP运营为一体的大型专业品牌管理公司，是国内荣获“国家重点动漫企业”的品牌授权公司。天络行是中国国内唯一从IP形象原创，角色定位，产品指导，IP池建立，品类授权，营销推广，到零售管理运营于一体的IP全产业链品牌管理公司。中南开通是首批国家重点动漫企业、国家重点高新技术企业、国家文化出口重点企业、十大最具影响力国家文化产业示范基地、全国首个动画类“国家五个一工程奖”获得单位。
智研咨询研究团队围绕中国品牌授权产业规模、产业结构、重点企业情况、产业发展趋势等方面进行深入分析，并针对品牌授权产业发展中存在的问题提出建议，为各地政府、产业链关联企业、投资机构提供参考。
【特别说明】
1）内容概况部分为我司关于该研究报告核心要素的提炼与展现，内容概况中存在数据更新不及时情况，最终出具的报告数据以年度为单位监测更新。
2）报告最终交付版本与内容概况在展示形式上存在一定差异，但最终交付版完整、全面的涵盖了内容概况的相关要素。报告将以PDF格式提供。
第一部分产业环境透视
第一章中国品牌授权行业发展状况综述
第一节 品牌授权行业的相关概述
一、品牌授权行业概念及定义
二、品牌授权行业的分类
三、品牌授权行业对知识产权保护的作用
第二节 品牌授权行业的特性
第三节 中国品牌授权行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业成熟度分析
第二章品牌授权行业市场环境分析（PEST）
第一节 品牌授权行业政治法律环境（P）
一、行业政策环境分析
二、政策环境对行业的影响
第二节 品牌授权行业经济环境分析（E）
一、宏观经济形势分析
二、国内宏观政策发展建议
1、经济稳中有忧
2、中国经济的结构性问题和宏观政策的制约
3、继续实施积极的财政政策，加大结构调整力度
4、采取组合调控措施，确保物价水平稳定
5、稳健的货币政策松紧适度
三、宏观经济对行业的影响
第三节 品牌授权行业社会环境分析（S）
一、行业交易环境分析
二、社会环境对行业的影响
第四节 品牌授权行业技术环境分析（T）
一、我国自主品牌的授权状况分析
二、与国外优秀品牌的差距
第二部分行业深度分析
第三章品牌授权行业发展趋势及前景预测
第一节 全球品牌授权发展现状分析
一、国外优秀IP深入挖掘中国市场
二、全球品牌授权市场规模
第二节 品牌授权的发展趋势及前景
一、品牌授权行业发展前景明朗
二、IP授权商业模式更为丰富创新
三、越来越多国内被授权企业关注并寻求IP授权
第四章中国品牌授权运行情况分析
第一节 品牌授权发展现状分析
一、中国品牌授权发展现状分析
二、中国授权主要品牌分布
第二节 品牌授权发展模式分析
一、品牌授权方式分析
二、品牌授权运作模式
三、品牌授权收费方式
四、衍生品营销模式
第三节 中国品牌授权问题解析
一、中国品牌授权市场存在问题
二、中国品牌授权市场问题原因
三、中国品牌授权市场发展对策
第三部分市场全景分析
第五章中国品牌授权行业相关产业链发展背景分析
第一节 品牌授权产业发展分析
一、产业链分析
二、产业应用领域分析
第二节 品牌授权的价值和意义
第三节 互联网发展给品牌授权带来的机遇分析
一、渠道改造
二、消费方式变革
三、品牌授权新领域
第六章中国品牌授权细分市场分析
第一节 服装市场消费情况分析
一、服装市场概况
二、服装市场规模
三、服装市场竞争
四、服装消费市场
五、服装市场前景
第二节 玩具市场消费情况分析
一、玩具市场概况
二、玩具市场规模
三、玩具市场竞争
四、玩具消费市场
五、玩具市场前景
第三节 文具市场消费情况分析
一、文具市场概况
二、文具市场竞争
三、文具消费市场
四、文具市场渠道
五、文具市场前景
第四节 食品市场消费情况分析
一、食品市场概况
二、食品主要类型
三、食品消费市场
四、食品市场前景
第四部分竞争格局分析
第七章品牌授权行业企业发展分析
第一节 品牌授权行业领先企业经营情况分析
一、广州艺洲人品牌管理股份有限公司
二、上海天络行品牌管理股份有限公司
三、优扬文化传媒股份有限公司
第二节 国内品牌自营授权商经营情况分析
一、浙江中南卡通股份有限公司
二、北京泡泡玛特文化创意有限公司
三、奥飞娱乐股份有限公司
第三节 境外在华品牌自营/代理授权商经营情况分析
一、宝可梦（上海）玩具有限公司
二、孩之宝商贸（中国）有限公司
三、美太芭比（上海）贸易有限公司
第五部分发展前景展望
第八章2024-2030年中国品牌授权行业发展前景及投资机会分析
第一节 品牌授权行业发展前景预测分析
一、用户需求变化预测分析
二、竞争格局发展预测分析
三、渠道发展变化预测分析
四、行业总体发展前景及市场机会分析
第二节 品牌授权行业投资机会
一、区域市场投资机会
二、产业链投资机会
第九章观点与结论
第一节 品牌授权行业营销策略分析及建议
一、品牌授权行业营销模式
二、品牌授权行业营销策略
第二节 品牌授权行业企业经营发展分析及建议
一、品牌授权行业经营模式
二、品牌授权行业发展模式
第三节 行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第四节 市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、重点客户战略管理
四、重点客户管理功能
图表目录
图表1：授权品牌类型
图表2：品牌授权按授权合作方式分类
图表3：品牌授权按授权双方不同角度分类
图表4：2019-2023年南极电商经销商品牌授权业务毛利率
图表5：2017-2023年中国品牌授权商授权金及增速
图表6：我国知识产权行业相关政策
图表7：我国零售行业相关政策
图表8：2016-2023年中国GDP发展运行情况
图表9：2011-2023年中国居民人均可支配收入情况
图表10：2008-2023年中国城镇及农村居民收入及消费支出情况
图表11：2023年居民人均消费支出构成占比
图表12：2023年居民人均消费支出情况 单位：元
图表13：2016-2023年中国固定资产投资（不含农户）投资情况
图表14：2022-2023年中国规模以上工业同比增长速度
图表15：2016-2023年中国社会消费品零售总额情况
图表16：2016-2023年中国货物进出口总额情况
图表17：2017-2023年中国财政收支情况
图表18：全国居民消费价格指数
图表19：我国货币供应量情况
图表20：2017-2023年全球授权商品及服务销售额走势图
更多图表见正文
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01
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