2013-2017年中国葡萄酒市场监测及投资方向研究报告

第一章全球葡萄酒市场发展分析

第一节 2011年全球葡萄酒市场分析

一、2011年全球葡萄酒市场回顾

二、2011年全球葡萄酒市场环境

三、2011年全球葡萄酒销售分析

四、2011年全球葡萄酒市场规模

第二节 2012年全球葡萄酒市场分析

一、2012年全球葡萄酒需求分析

二、2012年全球葡萄酒市场规模

三、2012年全球葡萄酒品牌分析

四、2012年中外葡萄酒市场对比

第三节 主要国家地区葡萄酒市场分析

一、2010-2012年美国葡萄酒市场分析

二、2010-2012年法国葡萄酒市场分析

三、2010-2012年意大利葡萄酒市场分析

四、2010-2012年西班牙葡萄酒市场分析

五、2010-2012年澳大利亚葡萄酒市场分析

六、2010-2012年其他国家葡萄酒市场分析

第二章我国葡萄酒行业发展现状

第一节 我国葡萄酒行业发展现状

一、葡萄酒行业品牌发展现状

二、葡萄酒行业消费市场现状

三、葡萄酒市场消费层次分析

四、我国葡萄酒市场走向分析

第二节 2011-2012年葡萄酒业发展情况分析

一、2011年葡萄酒行业发展情况分析

二、2012年葡萄酒行业发展特点分析

三、2012年葡萄酒行业发展情况

第三节 2010-2012年葡萄酒行业运行分析

一、2010-2012年葡萄酒业产销存运行分析

二、2010-2012年葡萄酒行业利润情况分析

三、2013-2017年葡萄酒行业发展机遇分析

第三章中国葡萄酒行业消费市场分析

第一节 中国葡萄酒消费现状分析

一、2011年国内高端葡萄酒量跌价未动

二、进口葡萄酒渐成中国主流消费品

三、中国葡萄酒消费量雄冠亚洲

四、葡萄酒进入"产地生态消费时代"

五、国内消费水平趋于高端

六、葡萄酒消费的误区

第二节 葡萄酒消费习惯调查分析

一、年轻人追求氛围，年长者追求保健

二、消费者饮用葡萄酒的场所

三、长城、张裕京城葡萄酒市场霸主地位不可动摇

四、消费者最喜欢山东烟台的葡萄酒

五、消费者平均每月饮用葡萄酒的次数

六、在家饮用和在外饮用的比例接近1:1

第三节 葡萄酒消费者行为分析

一、消费目的

二、消费场所与购买场所

三、消费特征

四、消费行为

第四节 女性消费葡萄酒的分析

一、葡萄酒是时尚、优雅、文明的酒精饮料

二、葡萄酒是美容抗衰老的健康饮品

三、女性主导葡萄酒的购买权利

四、女性是葡萄酒传播的最佳对象

第五节 A牌葡萄酒消费领袖培养方案

一、背景

二、目的

三、A牌现状分析

四、消费领袖的开发

五、开展培养消费领袖的策略与措施

六、消费领袖的维护

第六节 中国重点地区葡萄酒消费分析

一、北京葡萄酒市场

二、武汉葡萄酒市场

三、青岛葡萄酒市场

四、重庆葡萄酒市场

五、广西葡萄酒市场

六、吉林省葡萄酒市场

七、福建省葡萄酒市场

八、云南省葡萄酒市场

九、义乌葡萄酒市场

第四章2011-2012年我国葡萄酒市场发展研究

第一节 2011年我国葡萄酒市场发展研究

第二节 2012年我国葡萄酒市场情况

第三节 2012年我国葡萄酒市场结构和价格走势分析

第五章我国葡萄酒市场调查分析

第一节 2011年我国葡萄酒市场调查分析

一、主要观点

二、市场结构分析

三、价格走势分析

四、整体市场关注度

五、品牌关注度格局

六、产品关注度调查

第二节 2012年我国葡萄酒市场调查分析

一、主要观点

二、市场结构分析

三、整体市场关注度

四、品牌关注度格局

第六章2010-2012年葡萄酒行业经济运行分析

第一节 2010-2012年葡萄酒产量分析

一、2011年葡萄酒产量分析

二、2012年葡萄酒产量分析

第二节 2010-2012年葡萄酒行业主要经济指标分析

一、销售收入前十家企业分析

二、2011年葡萄酒行业主要经济指标分析

三、2012年葡萄酒行业主要经济指标分析

第三节 2010-2012年我国葡萄酒行业绩效分析

一、2010-2012年行业产销情况

二、2010-2012年行业规模情况

三、2010-2012年行业盈利能力

四、2010-2012年行业经营发展能力

五、2010-2012年行业偿债能力分析

第七章我国葡萄酒行业进出口分析

第一节 我国葡萄酒进口分析

一、2011年进口总量分析

二、2011年进口结构分析

三、2011年进口区域分析

第二节 我国葡萄酒出口分析

一、2011年出口总量分析

二、2011年出口结构分析

三、2011年出口区域分析

第三节 我国葡萄酒进出口预测

一、2012年进口分析

二、2013-2017年葡萄酒进口预测

第八章我国葡萄酒行业细分市场分析

第一节 红葡萄酒

第二节 干葡萄酒

第三节 年份酒

第四节 庄园酒

第五节 甜葡萄酒

第六节 冰葡萄酒

第七节 白葡萄酒

第八节 起泡葡萄酒

第九章葡萄酒区域市场情况分析

第一节 华北地区

第二节 东北地区

第三节 华东地区

第四节 华南地区

第五节 华中地区

第六节 西南地区

第七节 西北地区

第十章我国葡萄酒行业销售渠道及营销策略分析

第一节 中国葡萄酒主要销售渠道模式分析

一、区域代理制

二、经销制

三、直销制

四、买断品牌

五、特许经营

第二节 进口葡萄酒的五大销售模式分析

一、传统代理型（分销加盟制）

二、多品牌代理制（酒行代理制）

三、品牌运营型

四、单品牌代理制

五、贴牌销售型

第三节 中国葡萄酒市场的分销渠道及销售网点分析

一、中国葡萄酒市场的分销渠道

二、销售网点分析

第四节 葡萄酒营销三大特色分析

一、概念营销"培养"消费者

二、体验营销"亲近"消费者

三、小众营销"瞄准"消费者

第五节 中国葡萄酒企业文化营销模式分析

一、广告宣传

二、事件营销

三、包装设计

四、产区营销

五、工业旅游

六、渠道培训

第六节 葡萄酒终端营销革命分析

一、营销战略思维求变

二、上下游资源的强强联合

三、消费时尚的引爆

四、葡萄酒消费文化的培育

五、从被动走向主动

六、"如家"现象在葡萄酒业上演

第七节 中国葡萄酒企业营销传播策略分析

一、明确营销传播的本质

二、关注营销传播信息、受众与传播渠道之间的适应性

三、排除营销传播过程中的"噪声"

四、建立营销传播的"反馈通道"

第八节 经销高端葡萄酒的营销策略

一、国产高端葡萄酒滞后的原因

二、对高端产品认识的误区

三、对运作高档品牌经销商的选择

四、经销高端品牌的策略

第十一章葡萄酒企业竞争策略分析

第一节 葡萄酒市场竞争策略分析

一、2012年葡萄酒市场增长潜力分析

二、2012年葡萄酒主要潜力品种分析

三、现有葡萄酒产品竞争策略分析

四、潜力葡萄酒品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 葡萄酒企业竞争策略分析

一、欧债危机对葡萄酒行业竞争格局的影响

二、欧债危机后葡萄酒行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国葡萄酒市场竞争趋势

四、2013-2017年葡萄酒行业竞争格局展望

五、2013-2017年葡萄酒行业竞争策略分析

六、2013-2017年葡萄酒企业竞争策略分析

第十二章主要葡萄酒企业竞争分析

第一节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 通化葡萄酒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 新天国际葡萄酒业有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 中粮华夏长城葡萄酒有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第五节 烟台威龙葡萄酒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第六节 北京丰收葡萄酒有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第七节 甘肃莫高实业发展股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2012年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十三章葡萄酒行业发展趋势分析

第一节 我国葡萄酒行业前景与机遇分析

一、我国葡萄酒行业发展前景

二、我国葡萄酒发展机遇分析

三、2013年葡萄酒的发展机遇分析

四、欧债危机对葡萄酒行业的影响分析

第二节 2013-2017年中国葡萄酒市场趋势分析

一、2010-2012年葡萄酒市场趋势总结

二、2013-2017年葡萄酒发展趋势分析

三、2013-2017年葡萄酒市场发展空间

四、2013-2017年葡萄酒产业政策趋向

五、2013-2017年国际环境对行业的影响