2020年,拼多多在农业上下了一盘大棋,不仅将"最初一公里"提到战略高度,更将目光瞄向了"最后一公里"。
8月,拼多多推出社区团购项目"多多买菜",首批试点城市选在了武汉和南昌。拼多多来势汹汹,不仅砸出10亿重金补贴抢夺团长资源,还传闻黄峥亲赴武汉南昌前线督战。
"我们曾是社区团购鼻祖,我们从农产品起家,创业之初我们就做了拼小站,提出了社区站点、前置仓等概念。"黄峥说,"买菜是个好业务,是个苦业务,是个长期业务,是好多年的全力长跑,......也是我们拼多多人的试金石。"
跑得太快了?
"快就是慢,慢就是快。"这是段永平教会黄峥的商业启示。那么,现在的拼多多是否跑得太快?
在这场竞跑中,拼多多来不及搭建足够自动化的管理体系,只能不断地砸进人力、拉长时间来突围,再用赢得的流量倒逼供应链完善。
在媒体笔下,黄峥是低调的,拼多多赴美上市时,他没有去纳斯达克的现场敲钟;黄峥也是理性的,他相信算法带来的商业价值,会尊重常识的力量。
"对于拼多多而言,最宝贵的资产就是'人',我们更应该表扬、奖励和拥抱这些默默工作、创造价值的同事。"黄峥曾在去年3月的电话会议上曾如此表示。
然而,时隔7个月,他在内部讲话中,一反其低调理性的模样,喊出了"全员开启硬核奋斗模式"的鼓动性口号,要求员工做好吃苦的准备。
据第一财经报道,多多买菜驻乌鲁木齐的团队只有10多位员工,而他们要管理当地2000多个自提点(即团长)、五六个仓库,与供应商、物流配送、地推公司、团长等所有合作方对接,工作相当繁重。
然而,员工不堪重负的离世,并没有让这台高速运转的机器停下。讽刺的是,拼多多的股价在短暂下跌后又迅速反弹上涨。截至美东时间2021年1月5日,拼多多股价以187.2美元收盘,达到了上市以来的最高值,截至发稿,拼多多的股价一直保持在180美元附近。
2020年,拼多多花了太多力气想要讲好"买菜"这个故事,它不能停下,也不敢停下。
2017-2019年,拼多多营业总收入快速增长,且一直处于亏损状态,2019年拼多多营业总收入43.62亿美元,亏损10.08亿美元;2020年前三季度拼多多营业总收入20.54亿美元,亏损1.13亿美元。
2017-2020年前三季度拼多多经营情况
资料来源:企业公告、智研咨询整理
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