学生用品

摘要：学生用品是指学生在学校学习、生活以及进行课外活动时所使用的相关物品。随着消费升级和人们对教育重视程度的提高，更多家长愿意为孩子提供更好的学习条件，进一步推动了市场的增长。数据显示，2022年我国学生用品行业市场规模为2555亿元，2018-2022年均复合增长率为9.0%。2023年中国学生用品行业市场规模约为2836亿元。

一、定义及分类

学生用品是指学生在学校学习、生活以及进行课外活动时所使用的相关物品。学生用品旨在满足学生在校期间的各项需求，包括但不限于学习工具、生活必需品以及娱乐设施等。学生用品在学生的学习和生活中发挥着重要作用，有助于提高学习效率和生活质量。学生用品可分为学习用品、生活用品、文体用品、电子产品以及其他用品。

二、行业政策

近年来，学生用品行业备受国家政策的高度关注与大力支持。国家积极倡导并鼓励学生用品行业的创新与技术突破，并通过一系列政策措施，为行业的持续健康发展注入强劲动力。2023年3月，天津市市场监管委印发《检验检测促进产业优化升级工作方案的通知》，提出以食品、医疗器械、学生用品、婴童产品、老年用品、家具家电、交通工具等与人民群众衣食住行息息相关的产品为重点，支持检验检测机构开展质量基础设施“一站式”服务，提供覆盖产品设计、研发、生产、销售、使用全生命周期的质量可靠性整体解决方案。2024年1月，市场监管总局、教育部、工业和信息化部印发《关于加强重点儿童和学生用品安全管理的公告》，提出电商平台应当加强对平台内儿童和学生用品经营者的检查监控，禁止销售不符合法律法规和强制性标准要求的产品。对使用时存在安全风险或易引发暴力倾向的儿童和学生用品以及类似新产品，如圆珠笔刀、萝卜刀、激光笔、水晶泥、磁力珠、鼻吸能量棒、火漆印章、儿童真煮厨具等，不得在营销时宣传暴力内容和做错误的诱导性示范。对校园周边商铺销售可能存在质量安全风险隐患的儿童和学生用品，市场监管部门要实施重点监管。

三、发展历程

中国学生用品行业的发展主要分为2000年以前的萌芽阶段、2000-2008年的初步发展阶段、2008-2018年的高速发展阶段以及2018年-至今的创新发展阶段。2000年以前，随着教育水平的提高和学生需求的多样化，中国学生用品行业开始萌芽。多功能儿童学习桌椅、LED护眼台灯等产品陆续出现在国内市场，但当时能够自主研发生产的企业数量有限，学生用品行业整体发展较为缓慢。进入21世纪以来，随着家长消费观念的转变和消费升级的推动，学生用品行业开始进入初步发展阶段。一些厂商开始关注并投入到学生用品的设计和生产中，产品种类逐渐丰富，市场竞争也开始加剧。2008年以后，真正意义上的以设计生产功能性儿童学习用品为主业的厂商大量涌现。同时，随着家长群体开始了解并关注儿童学习用品的健康属性，学生用品行业迅速发展壮大，市场竞争也愈发激烈。2018年以来，中国学生用品行业正处于创新发展阶段。随着科技的进步和消费者需求的不断变化，学生用品行业正面临着新的机遇和挑战。智能化、数字化产品逐渐渗透到学生用品市场，如智能文具、电子书包等，满足了当代学生对于创新和便利的需求。同时，个性化定制服务也成为主流，学生用品行业能够根据学生的需求和喜好，提供个性化的定制服务，满足学生的个性化需求。

四、行业壁垒

1、渠道壁垒

学生用品的销售渠道相对固定，主要包括学校、文具店以及电商平台等。对于新进入学生用品行业的企业而言，构建自身的销售渠道并与已有的渠道商展开竞争，不仅增加了进入市场的难度，而且要求新进入者具备深厚的市场洞察力和强大的运营能力。

2、技术壁垒

随着科技的进步，学生用品行业也在不断创新和升级。一些高端、智能化的学生用品，如智能学习机、电子书包等，需要学生用品企业具备强大的技术研发能力。新进入学生用品行业的企业如果没有足够的技术储备和创新能力，很难在市场中获得竞争优势。

3、消费者偏好壁垒

消费者对于学生用品的偏好和习惯也是行业壁垒之一。一些消费者习惯于购买某一品牌或类型的学生用品，对于新进入者的产品可能存在抵触心理。因此，新进入学生用品行业的企业需要花费更多精力来了解和满足消费者的需求，以打破消费者偏好壁垒。

五、产业链

1、行业产业链分析

学生用品行业的产业链相对完整，涵盖了从原材料供应、生产制造到销售渠道的各个环节。产业链上游主要为原材料，包括纸张、塑料、芯片、显示器、内存等；产业链中游为学生用品的生产制造；产业链下游为学生用品的销售渠道，包括经销商、零售商、电商平台等，最终销售至消费者。

学生用品行业产业链

纸张

嘉兴市江南纸张有限公司

中国纸张纸浆进出口有限公司

日奔纸张纸浆商贸（上海）有限公司

东莞市长成纸张有限公司

塑料

金发科技股份有限公司

广东银禧科技股份有限公司

青岛国恩科技股份有限公司

安徽国风新材料股份有限公司

芯片

北京北斗星通导航技术股份有限公司

纳思达股份有限公司

珠海航宇微科技股份有限公司

国民技术股份有限公司

长沙景嘉微电子股份有限公司

中科寒武纪科技股份有限公司

北京四维图新科技股份有限公司

北京君正集成电路半导体股份有限公司

芯原微电子（上海）股份有限公司

中芯国际集成电路制造有限公司

紫光国芯微电子股份有限公司

上海韦尔半导体股份有限公司

紫光展锐（上海）科技有限公司

显示器

汕头超声显示器有限公司

惠州市晶泰显示器有限公司

四川世纪双虹显示器件有限公司

鞍山俊达显示器件有限公司

上游

深圳市齐心文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司

广博集团股份有限公司

宁波创源文化发展股份有限公司

中游

经销商

零售商

电商平台

下游

消费者

终端

2、行业领先企业分析

（1）上海晨光文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，倡导时尚文具生活方式，提供学习和工作场景解决方案的综合文具供应商和办公服务商。传统核心业务主要是从事晨光及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售以及互联网和电子商务平台晨光科技；新业务主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普。近年来，企业新业务快速发展，新业务收入占总营业收入比重逐年增大。未来，企业将在新的五年战略继续专注传统核心业务并扩大晨光股份在全球文具行业的竞争力。从企业经营情况来看，2023年企业文教办公用品制造业与销售营业收入同比增长7.2%至90.51亿元，主要是企业在产品开发上采取了减量增质的策略，通过提高单款上柜率和销售贡献，以及提升新品存活率，不断优化产品结构。

（2）广博集团股份有限公司

广博集团股份有限公司主营文教办公用品的制造与销售，目前业务内容涉及文教办公用品以及跨境电商。作为国内文教办公用品龙头企业之一，企业在抓好文教办公用品主业的同时，始终坚持探索属于企业自身的可持续发展之路，大力发展创意、低碳产品，注重产品研发与设计，不断打造高品质、高利润、高附加值的核心产品。经过30余年的耕耘，公司先后获得国家文化出口重点企业、国家印刷示范企业、全国制造业单项冠军、中国文教体育用品行业突出贡献先进企业、中国文体行业先进单位等荣誉，并在报告期内通过了浙江省出口名牌、省级服务型制造示范企业等项目的复评。从企业经营情况来看，2023年企业文教办公用品行业营业收入同比增长30.12%至25.23亿元。

六、行业现状

随着教育事业的迅速发展和学生人数的增加，学生用品市场的总规模不断扩大。此外，随着消费升级和人们对教育重视程度的提高，更多家长愿意为孩子提供更好的学习条件，进一步推动了市场的增长。数据显示，2022年我国学生用品行业市场规模为2555亿元，2018-2022年均复合增长率为9.0%。2023年中国学生用品行业市场规模约为2836亿元。

七、发展因素

1、有利因素

（1）教育事业的持续发展

随着国家对教育事业投资的持续增加，教育改革和普及教育政策的深入实施，我国的学生人数整体呈现增长态势，为学生用品行业带来了前所未有的广阔市场空间。教育部数据统计，2023年全国共有各级各类学校49.83万所，各级各类学历教育在校生达2.91亿人。这不仅彰显了我国教育事业的蓬勃发展，更为学生用品行业带来了巨大的发展机遇和潜力。

（2）利好政策频出

近年来，国家对教育的持续投入，为学生用品行业注入了强大的发展动力。与此同时，政府相继出台《“十四五”市场监管现代化规划的通知》《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》《关于加强重点儿童和学生用品安全管理的公告》等一系列政策，旨在提升学生用品行业质量标准和加强安全管理，为学生用品行业提供更为规范、健康的发展环境，进一步促进学生用品行业稳健发展。

（3）消费升级带动学生用品行业发展

国家统计局数据显示，2024年一季度，全国居民人均消费支出同比增长8.3%至7299元。随着人们生活水平的不断提高，家长对于教育的重视程度也逐渐增强，愿意为孩子提供更好的学习条件。这种教育观念的转变，推动了学生用品市场的消费升级。从基本的学习用品到高品质、个性化的学习工具，家长们的消费选择越来越多样化，对产品的品质、功能和个性化需求也越来越高，进一步推动了学生用品行业的发展。

2、不利因素

（1）营销手段不够多样化

虽然当前学生用品市场表面呈现出一些积极的信号，但学生用品行业依然面临着一系列长期隐忧。目前，学生用品行业的竞争较为激烈，尤其是来自互联网和电子商务平台的挑战，这些新兴平台以其便利性和多样性吸引了大量的消费者。但大多数学生用品企业仍采用传统的销售模式，没有充分利用互联网和社交媒体等新兴渠道进行推广和销售。这种滞后的营销策略不仅限制了学生用品品牌知名度的提升，也导致了市场份额的逐渐下滑。

（2）环保压力

随着环保意识的提高，政府对环保的要求也越来越严格。环保意识的增强也对学生用品行业提出了新的要求和挑战。消费者越来越关注学生用品的环保性和可持续发展性，对于塑料制品的限制和可降解材料的需求不断增加，这对学生用品的生产模式提出了改革和创新的要求。因此，学生用品行业需要使用符合环保标准的材料，还需开发并引入环保生产工艺，以确保产品的整个生命周期都符合环保要求。

（3）行业存在无序竞争

目前，学生用品行业正处于创新发展时期，消费者尚未形成较为成熟的价格观念，一些中小企业利用消费者价格敏感性较高的特点，通过仿冒、抄袭等方式生产并销售学生用品。这些行为不仅侵犯了原创品牌的知识产权，更破坏了原有市场的价格机制，导致了市场内无序竞争现象的频发，同时也严重影响了整个学生用品行业的健康发展。

八、竞争格局

目前，我国学生用品行业主要企业包括齐心集团、晨光股份、广博股份、创源股份、全品文教、得力集团。在竞争格局方面，晨光股份、得力集团等本土企业，通过深耕本土市场，凭借产品性价比和渠道优势获得广泛认可。这些企业之间形成了既竞争又合作的复杂关系，共同推动学生用品行业的发展。从企业经营情况来看，2023年齐心集团、晨光股份、广博股份、创源股份、全品文教学生用品业务营收分别为110.68亿元、90.51亿元、25.23亿元、13.59亿元和6.22亿元。

九、发展趋势

随着科技的进步和消费者需求的多样化，学生用品行业的产品创新将成为未来的重要发展趋势。一方面，智能化、数字化产品将逐渐渗透到学生用品市场，如智能文具、电子书包等，这些产品通过结合科技与功能性，满足了当代学生对于创新和便利的需求。另一方面，个性化定制服务也将成为主流，学生用品企业可以根据学生的需求和喜好，提供个性化的定制服务，满足学生的个性化需求。与此同时，随着环保意识的提高，绿色环保将成为学生用品行业的重要发展方向。未来，学生用品行业将更加注重环保材料的使用和环保设计的推广，以减少对环境的影响。同时，学生用品企业也将加大在环保技术研发和绿色生产方面的投入，推动学生用品行业的可持续发展。此外，消费者对于环保产品的需求也将不断增长，这将进一步推动学生用品行业向绿色环保方向发展。