春节健身成热潮 线上直播健身迎来“旺季”

    2021年春节假期，不仅商业、餐饮等迎来牛年“开门红”，多个运动健身平台也迎来“旺季”。2月20日，从乐刻运动、Keep等方面了解到，在用户活跃度等方面，2021年春节假期同比去年大幅提升。数据显示，约有52%的乐刻会员在春节期间坚持健身，共有20.5万人在春节假期里每天使用Keep。

    以Keep为代表的线上健身软件受到青睐。运动健身人群坚持运动的主要原因是减肥塑形、休闲娱乐、提高身体素质。另外值得注意的是，热衷于健身运动的人群还对“增强自信心”格外关注。

    线上直播健身热度高

    Keep运动研究院相关数据显示，对比2020年春节，2021年春节期间Keep活跃用户量同比提升46%，有20.5万人坚持春节期间每天使用Keep，用户每次运动时长平均22分钟。根据乐刻运动发布的“春节健身热潮”大数据显示，全国约有52%的乐刻会员春节期间坚持健身。

    线上直播成为2021年健身潮流新趋势。从除夕到初五，Keep上线121节直播课，直播课的总参与量达到45万人次。从除夕到初六，在乐刻“LITTA”的微信小程序上，健身直播、视频课程的总观看量达到110万次。其中，战斗搏击、体态管理、燃脂炸弹等课程受到大家欢迎。

    运动健身产品和健康轻食成为家庭必备年货。根据Keep运动平台大数据显示，从2021年2月1日至2月16日，瑜伽垫、弹力圈、环形按摩器以及智能运动手环、计数跳绳、体脂秤分列最受用户欢迎的健身器械TOP3、最受用户欢迎的智能运动产品TOP3。即食鸡胸肉、无蔗糖全麦面包、高蛋白纤维黑巧克力成为最受用户欢迎的健康食品TOP3。

    北京“最爱”深夜健身

    在健身的时间段方面，傍晚和深夜成为大众运动健身的高峰。Keep运动研究院显示，每天20时至22时是运动高峰。乐刻全国门店的数据显示，深夜时段的健身人流平均占比为9.6%。在这个时段里，北京门店的人流量达到12.3%，位列全国榜首，深圳以11.3%紧随其后，杭州为9.7%位列第三。

    春节假期结束后，“健身减脂”的热度继续上涨。从初七开始，部分乐刻健身门店可以用“爆满”来形容，跑步机、椭圆机等热门器械，在高峰时段甚至出现了排队的情况。像燃脂热舞、战斗有氧等偏向“减脂瘦身”的课程，要提前两天才能约到。

    据统计，在节后到店健身的乐刻会员中，女性用户占到了54%。在全体会员当中，80后、90后占比最高，其总和占比达到了79.4%。

    在线健身平台是投融资最为集中地领域，大多数为健身社交属性的平台，如Fit、爱动健身、iFit等。其中，健身平台以线上平台加线下实体店，线上线下结合的模式越来越多，如光猪圈健身、深潜DeepDive等。其次，健身平台不断拓展新方式，如直播健身、VR健身等。