2023年中国健身产业发展现状分析：线上健身成为行业新增长点，人均消费仍存在提升空间[图]

健身乔志 2023-10-28 10:03

内容概况：我国健身行业规模从2015年的1300亿元增长至2021年的2115.97亿元，2022年疫情反复整体居民消费意愿下降同时出行受限，规模增速下降，2022年我国健身行业市场规模为2144.5亿元，其中健身房市场规模541.3亿元，健身器材市场规模约334.1亿元。

关键词：健身房市场规模健身器材市场规模健身人群数量 健身产业链健身企业格局

一、健身产业概述

健身是一种体育项目，如各种徒手健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作，体操可以增强力量、柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使身体强健。健身大致分为器械锻炼和非器械锻炼。徒手练习，如各种健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作。运动器械锻炼，通过如哑铃、杠铃、壶铃等举重器械，单杠、双杠、绳、杆等体操器械进行健身，其他器械有弹簧拉力器、滑轮拉力器、橡筋带和各种特制的综合力量练习架等力量训练器械，还有功率自行车、台阶器、平跑机、划船器等有氧训练器材等。

二、健身产业发展背景

体育强国建设纲要下，行业支持政策频出。近年来，我国高度重视体育产业的发展，相继出台《体育强国建设纲要》、《全民健身计划》等纲领性文件，修正《中华人民共和国体育法》，鼓励对健身行业投入更多资金，增强全国范围内健身的基础设施，扩大体育产品和服务的供给，以提高全民健身活动的参与度，促进全民健身与全民健康深度融合，将带动我国健身行业加速发展。

三、健身产业链

我国健身产业链整体情况而言，上游来看，健身器械方面，本土健身器械品牌主要占据中低端市场，更多是参与代工和制造；教练培训上，缺乏国际认可的大型培训机构，教练素质参差不齐，且人员流动率高；课程研发方面，主要以引进为主，目前也逐渐出现自主创新课程等。中游来看，健身中心方面，我国健身房市场集中度仍较低，竞争较激烈，但已逐步出现全国性大型连锁健身工作室，线上健身方面，利用公域流量和私域流量进行推广，可以快速提高健身参与人群数量，同时打破健身时间，更灵活便捷。下游终端用户主要为健身群体，部分企业消费者购置相关器材提供私人服务。

四、中国健身发展现状

体育健身行业在发达国家已成熟，但在我国仍为新兴产业。随着全民健身活动的深入开展和体育大国向体育强国的迈进，我国社会各界对体育运动在经济社会发展中的重要作用给予高度重视，进一步推动健身休闲行业的发展。数据显示，我国健身行业规模从2015年的1300亿元增长至2021年的2115.97亿元，2022年疫情反复整体居民消费意愿下降同时出行受限，规模增速下降，2022年我国健身行业市场规模为2144.5亿元，其中健身房市场规模541.3亿元，健身器材市场规模约334.1亿元。

相关报告：智研咨询发布的《中国健身行业发展现状调查及市场分析预测报告》

随着国家大力支持鼓励全民健身、积极参加锻炼以及国外健身风潮刮至国内带动成年人走进健身房，使得我国居民健身意识不断提高，逐渐发展为习惯。特别是“全民健身日”的设立，有助于营造良好的运动环境，促进体育健身行业发展。另外，视频平台的持续发展渗透，对健身宣传逐步深入人心，叠加现代人身材焦虑、精神需求增长带动，健身爱好者人群数量持续增长。数据显示，截止2022年我国健身爱好者数量达7.1亿人。

我国健身人群爱好者数量持续增长，但整体人均消费水平仍存在较大提升空间，目前健身人群按照渠道可分为自由健身人群和健身房健身人群两大类，自由健身主要依托线上健身平台课程结合自身爱好，主要消费集中在课程消费和相关器材器械消费，个体消费之间差距较大，近年来随着女性健身用户占比提升，整体个人消费金额提升名下，健身房消费人群消费主要来源于会费及教练费用，近年来在疫情反复背景下导致出行受限，人均消费有所下降。整体来看，2021年我国健身爱好者人均消费大幅度提升至302.3元/人，2022年人均消费水平在302元/人左右。预计随着疫情政策转变，线下健身消费放开，我国人均健身消费提升空间较大。

五、健身产业竞争现状

我国健身行业竞争现状而言，随着健身人群持续渗透，叠加疫情影响出行，大量中小线下健身房（工作室）持续出清，头部健身房门店数量持续增长，市场份额持续走高，数据显示，截止2022年中田健身和乐刻健身门店数量分别为1167家和1133家，线上健身来看，Keep凭借其平台丰富多样的健身内容在线上健身平台中占据绝对优势。数据显示，在2022年5月的运动健身APP中，Keep的月活跃用户达到2953万人，是排名第二的糖豆MAU的4倍以上，2021年平均月活跃用户以及平均月订阅会员数统计中，Keep是中国排名第一的线上健身平台。

Keep致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案，是目前国内最知名的线上健身软件之一，2020年起，Keep课程模式由PGC转向PUGC，不断引入运动领域超级达人，其内容提升促进付费用户的快速增加。从经营现状，2019年以来Keep营收逐年增长，截止2022年Keep总营收达22.12亿元，较2021年提升36.5%，其中线上会员订阅及付费营收8.94亿元，占比总营收约40.4%。从用户数据表现来看，2022年Keep平均月活用户数为3639万人，同比2021财年的3436万，增长6%,为近年来新高，整体增速有所放缓。